师天玮
摘 要：在现代产品设计中，所有产品的设计都需要重视色彩元素在其中的运用。可以说色彩设计已经成为产品设计中的关键，其所具有的鲜明外部特征，能够带给观看者极强的视觉冲击。所以对于市场营销工作而言，色彩设计对产品定位及消费者购买欲望有着直接的影响。若设计合理，产品能够有较强的市场竞争力，能给人带来较大的经济效益。本次研究主要对产品设计中的色彩设计进行深入研究，分析产品设计色彩搭配要求和色彩来源，思考在实际应用过程中给消费者带来的视觉体验，结合具体色彩使用理论为产品色彩设计提供建议，提升现有产品设计中的颜色运用效果。
关键词：产品；产品设计；色彩运用
中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：2096-0905（2023）32-00-03
随着产品设计的日益进步，颜色的应用在产品设计中变得更为重要，它不仅增加了产品的吸引力，也提升了产品的品牌形象，从而体现出其宝贵的价值。使用合适色彩进行设计的物品，不仅可以引起顾客的注意，还可以激发顾客的购买欲，同时还可以通过设计者运用色彩来表达出商品的意向，带给人们一种直观感觉，提高消费者对于商品的重视程度。在产品设计时，讲究色彩的设计，才能保证其强化和表现出产品的外观与质感。色彩在产品设计中的运用探索也随之产生，本次研究主要针对色彩在产品中的运用进行深入研究。
一、产品设计中色彩搭配要求和色彩来源
（一）产品设计中色彩搭配要求
一是从整体色调的诸多方面来看，色彩可以第一时间抓住消费者眼球，吸引用户的兴趣。同时在设计过程中其又是最容易改变的因素，并随时间的推移、位置等环境条件改变，颜色对使用者与受众都能产生不一样的功能交流与心理影响，特别是主色调在商品上最能激发使用者。
二是关键部分，除了对商品的色彩进行合理的配置以外，还起到了导向作用。例如，在商品的各个部分，应该使用与其他部分相异的色彩，以便在功能上区别开来，便于使用者使用。在关键位置上进行特定的色彩搭配，可以凸显产品的外形颜色，加强部分外形的表达，体现出整体的设计思想。
三是灯光对色彩效果的表达具有重要影响。灯光的不同，导致每一种色彩所表现出来的结果都是不一样的，带给人们的感觉也不尽相同。在不同的色彩组合中，要有一个合适的光源来配合，比如，在饱和度高的灯光下，要营造一种安静的氛围，而不能选择过于鲜艳、跳跃感较强的色彩，可以选择白色和米色、灰色等色调。在产品的设计过程中，设计者要对其所处的环境及氛围进行构想，并将照明要素纳入其中，让灯光和色彩相互呼应，以达到更大规模的顾客期望的效果[1]。
（二）产品设计的色彩来源
中国是一个拥有数千年悠久历史的民族，在其文化传统中使用色彩具有悠久的历史。自古以来，在建筑和各种商品中，设计师都使用了许多色彩的元素。因此，在后续社会发展中继续探索色彩的运用具有重要意义，在产品设计上融入充满传统文化的色彩值得深入探讨。同时，将良好的色彩应用于产品设计中，能较好地反映名人文化精神，有其独特的意义。
二、产品设计中色彩设计值得关注的问题
（一）色彩的重量感
相同容积的制品，暗色显得比淡色更有分量。在这一方面，有研究表明，同样大小的物体，在视觉和心理中，黑的重量是白的两倍还多。因此，很多店铺都用深色来做底，浅色来做顶部，这样就可以让人感觉到平稳。
（二）色彩的体积感
温暖的色彩会让人觉得比真实的东西要大，而冷颜色会让人觉得比真实的东西要小。因此，设计师在进行带有空间感的物品的设计时要特别注意。比如，会议室、工厂车间、教室用的电器就用冷色系，这样就能使整个空间看起来更宽敞。
（三）色彩的运动感
色彩鲜艳的红色、橙色和黄色是“前进的颜色”，而颜色较浅的蓝色是“退步色”。因此，在设计海报时，更多地使用红色和橙色来吸引人们的注意力。从汽车色彩来看，黑色和红色是使用最多的，而蓝色使用较少。因为蓝色是“退步色”，所以会给人一种远离真实世界的错觉，所以很可能会造成追尾事故。因此，一般来说，车的外表是与其他颜色混合在一起的，共同呈现出独特的色彩结构，以免给人以距离退隐之感[2]。
三、产品设计中的色彩设计应用
（一）色彩和形式的结合营造出产品的附加空间
色彩是一种天然的视觉艺术，是各种艺术语言中最直接的表现形式，尤其是对艺术形象的塑造。在对商品的颜色进行设计时，必须将颜色加以综合，包括颜色的关联效应、情感效应、暗示效应和规则效应等。若对以上因素考虑不足，论证不够，会使产品设计出现种种误区。
产品的色彩设计实际上充满了厚重的文化性，许多公司拥有各自的标准色，该标准色还将用于产品设计，此时的产品标准在颜色上充满了企业文化。例如，可口可乐，企业标准色为红色，市面上可口可乐的颜色是采用商家标准色，使其形成自己的特点，如图1所示。当前国内市场上能见到不少设计优良的包装，但是由于设计师缺乏对其中色彩的关注，导致其设计理念缺乏传统文化元素。中国有着悠久的历史文化，而我国特有的民族文化精神并未反映到产品的色彩设计中，亦未形成其独特风格。
就现代产品设计而言，设计师则需要更加关注色彩所蕴含的丰富文化性，融合中国传统文化，通过了解传统文化的内涵，使其转化成提升自身修养，增加产品附加值的来源，并将其表现在设计作品中。在设计中不可以机械地复制，单纯依赖传统文化外观特征进行设计，但必须深入理解传统文化，然后提炼色彩，并应用于现代产品的色彩设计中。例如，我国传统建筑文化，故宫城墙颜色被现代人变成了“故宫红”，故宫研发的商品均将采用此颜色包装，如图2所示，会让商品富有文化气息。与此同时，故宫红配墨绿色，让设计的视觉更优雅、更凝重。
（二）交通工具的色彩设计
汽车色彩设计主要是基于人的视觉心理进行运用的，而非鉴别。比如，一般的飞行器都是亮银色的，给人一种轻盈的感觉，很符合飞行器的特点。邮局的汽车通常都是绿的，这样会让人觉得安全可靠，值得信赖；救护车通常是纯白的，部分是红色的，白色带着一种宁静的感觉，对病人有一种安抚的效果；消防车是红色的，有很强的警示效果，这种颜色是用来表示一种急迫、危险的感觉，同时还能提示一些突发事件。此外，车辆颜色的选择也与地方的人文、风俗、地理位置以及周围的自然环境有着密切的关系。比如，因为南北方的天气差异，在我国的公共交通方式中，有公共汽车与的士，在北部以暖色系为主，而南部则以冷色系为主。就交通运输而言，通过对色彩进行设计，实现较好的外部形态与内部功能鉴别，它主要是由视觉生理与心理功能决定的。汽车生产制造领域十分关注的问题之一是成本问题，同时对色彩进行有效的设计运用能够达到降低制造成本的作用，并且可以及时、全面地表达品牌文化信息[3]。
（三）色彩和心理因素的结合营造出产品的定位
很多实践经验表明，色彩不仅会对人们的心理产生影响，而且也会在生理上产生显着的效应。色彩是一个重要的因素，直接关系到人的最初感觉。适当的颜色组合可以让商品更加接近于人，增强商品的情感性，可以起到事半功倍的效果。对于商品的配色设计来说，除了要让商品的色彩与商品本身的功能相匹配，种类和使用环境要协调一致以外，商品的色彩还要满足各种年龄段、性别和专业、个性的使用者喜好，这样才能让商品的色彩与使用者的视觉和心理平衡相匹配。
因此，有了运用色彩来进行心理疾病的治疗。红色是火热的象征，主要用于抑郁病人的精神疗法；绿色能使人产生纯净的感觉，对病人有止痛的效果。但每个人对颜色的偏好都不一样。对于东方人来说，红色是节日的主要颜色，因此，它被用作婚姻及其他庆祝活动的主要颜色，而白色则是西方婚礼的主要颜色，象征着纯洁与神圣。同时，由于人生经验的不同，使得不同的人对颜色有着不同的偏好。比如，孩子们都很爱鲜艳的色彩，年纪大的人对于单色色彩的追求也很强。从这一点可以看出，色彩的选用要综合考虑多种因素。通常，每种商品都有自己的设计定位和独特的象征或文化含义，并利用这些元素来进行相关的颜色设计，从而达到独特的实施效果。虽然一件商品的设计，一般都会用到两到三种不同的色彩，但在实际的设计中，却包含了很多的因素，如造型、功能、材料等。因此，唯有色彩明确、清晰，相应的设计工作就可以顺利展开。笔者从以往的实践中总结出，暖色、冷色和中性色运用起来比较有针对性，有更好的效果。从理论上讲，设计师在进行色彩选择时，需要先判断产品是否达到暖色调或冷色调。然而，选择板材颜色时应以产品语义分析为依据。同时，设计师也需要注意色彩间的关系。比如，某种色彩不应与其他色彩产生冲突，而应该通过色彩的搭配实现互相促进[4]。
对产品进行色彩设计时，要求表现出消费者心理，就像我们从实际出发所见到的，商品已经被赋予产品以外的含义，色彩让人在消费心理上富有个性。同时，消费者也借助于产品色彩个性抒发情感。例如，年轻消费者其探索冒险意识更为突出，就是打造并追求个性消费。他们朝气蓬勃，喜欢追赶潮流，对于新事物有着强烈的好奇心，存在求新求异消费心理。所以设计师在设计中若注意颜色的差异性与多样性，能有效地让商品从广大市场上崭露头角，就能满足他们的个人消费心理。
消费者不只注重商品使用价值，他也把商品看成一种自我认同表达的手段。比如，礼品包装的颜色总和普通商品有较大区别，这就需要设计师对现代设计中的产品色彩设计兼顾个性化色彩搭配，一种比较大众化的产品，如包装色彩出众，则必然能从同类产品中崭露头角，引起消费者关注，从而实现消费。如图3所示的果汁产品颜色设计，把果汁本来的颜色直接套用上去，配上原本的水果图片，加之产品造型新颖，别具一格，便能让这种果汁高效地从同类产品中脱颖而出，引起消费者的关注，由此产生消费[5]。
图3 果汁产品设计
四、结束语
在产品设计中，色彩起着举足轻重的作用。对色彩的正确运用，能使人们对色彩的感觉和心理效应得到更好的结合。在对商品进行有效的包装时，可以采用不同的色彩规则，以达到更好的效果。质量好的产品不仅有很高的实用价值，而且有很大的市场。对设计者而言，创造出一种新的艺术形式，是在变化万千的工艺中，运用色彩在人的心理上进行引诱，发挥色彩在产品设计中的强大功能。色彩设计在产品设计中占据着举足轻重的地位，与制品表皮对应，起到包装产品的作用。色彩设计大多是基于人类对色彩的认识和心理反应，运用了一种科学的分析和设计方式，遵循着色彩设计的原则来对商品进行加工，从而创造出期望的色彩效果，把色彩转换成产品销售，提高经济效益。总的来说，色彩设计并不是一种简单的视觉策划就能实现的，它涉及许多人的心理和生理等相关的因素，所以在进行设计时，要对它进行综合的分析，同时考虑到它的布置和文化内涵。通过这种方式，设计师才可以对产品进行科学合理的设计，为使用者提供最佳的体验。
参考文献：
[1]刘诗慧.色彩在园林设计中的应用[J].美与时代·城市，2014（12）：22-23.
[2]王志铖，吴琼.中国红在产品色彩设计中的应用研究[J].工业设计，2022（05）：53-55.
[3]谢寒.色彩在产品设计中的情感应用研究[J].艺术科技，2017，30（11）：268+280.
[4]宋双.室内装饰装修工程中的色彩设计与应用探讨[J].中外鞋业，2021（10）：116-118.
[5]赵宁.色彩在产品设计中的作用及应用研究[J].包装工程，2022，43（16）：292-295.
