作者简介：赵敬（1989-），女，河北蠡县人，本科，讲师，形象设计专业。
摘 要：形象设计中，需要借助美术知识来对形象设计艺术要素进行分析，选取相适应的要素，塑造符合人类需求的形象。随着美术知识在形象设计中的广泛应用，可以使形象设计更能符合人类需求。从当前形象设计的发展来看，美术知识的运用还有很大的提升空间。因此，本文以美术知识与形象设计为主线，讨论美术知识在形象设计中的分析与应用，使美术知识在形象设计中发挥更大的作用。
关键词：美术知识；形象设计；分析；应用
中图分类号：J205文献标识码：A文章编号：2096-0905（2024）01-00-03
一、美术知识对形象设计的重要性
从形象设计来看，形象设计的过程比较复杂，需要形象设计师考虑多种元素，这些元素决定着形象设计成果能否为大众所认同。而美术知识可以帮助形象设计师更好地考虑这些元素，从而帮助形象设计师更好地开展工作，最终设计出好的作品。[1]从运用美术知识，开始画作的过程来看，其与形象设计的过程具有相通性，在某种程度上来说，形象设计的开展必须坚持美学原则，这就要求形象设计师必须具备相应的美术知识，有一定的文化艺术修养和审美意识。形象设计师通过学习与运用美术知识，可以增强审美意识，可以更加顺利地进行形象设计。美术知识在形象设计过程中的分析与应用，可以使形象设计从整体上产生和谐美，从个性上突出独特美，从社会上呈现时代美。[2]
二、美术知识在形象设计中的分析过程
（一）设计背景分析
好的形象设计是与设计背景相符合，且相互衬托和呼应的。在开展形象设计之前，需要形象设计师运用美术知识对设计背景展开分析。
一是分析历史文化背景。对形象设计对象的历史文化背景进行分析，了解形象设计对象之前有没有形成统一的具有代表性的形象，了解形象设计对象之前有没有形成统一的历史文化，了解形象设计对象之前有没有可利用的历史文化元素等。通过对历史文化背景的了解，运用美术知识对了解到的信息进行分析，可以梳理出形象设计的历史脉络，为接下来的形象设计进行铺垫，打好前期基础。
二是分析当前所处的背景。对形象设计对象当前所处的背景进行分析，以便于形象设计师更好地开展工作。以人物形象设计为例，需要考虑社会性、综合性、整体性、稳定性等因素。了解形象设计对象当前所处的社会，分析社会性。我们知道人与社会之间是相互联系、相互影响的关系。每个人都离不开当前所处的社会，人物形象设计也离不开分析社会性。了解形象设计对象周边所处的环境，分析综合性。形象设计过程需要充分考虑形象设计对象与周边环境的关系，只有形象设计对象与周边环境互相呼应，才能够产生和谐感，更好地塑造人物形象。了解形象设计对象的组成部分，分析整体性。形象设计过程中需要考虑形象设计对象组成部分之间、内在与外在之间的关系，只有达成一致的关系，才能更好地塑造人物形象。了解形象设计对象的特性，分析稳定性。形象设计过程中，需要考虑形象设计对象在某个时期呈现出的稳定状态，出于稳定状态开展的形象设计更加真实，更加具有说服力，也更加成功。
三是预期需达到的目标。针对形象设计预期想达到的效果，进行充分沟通，初步明确应塑造的大致模式。根据形象设计对象的背景与特征进行预设效果，找到差距与不合适的需求，再次进行沟通，重新进行定位，重新进行预期目标的设定。在预期目标的设定过程中，形象设计师需要借助美术知识充分分析，寻找适合形象设计对象的风格和类型，以便于在形象设计过程中，能够根据定位的风格和类型，进行相配套的形象设计。
（二）设计理念分析
从形象设计的服务对象类型看，可以划分为城市形象设计、企业形象设计、人物形象设计、产品形象设计等。每种类型的形象设计对象都有自己的特殊性，都蕴藏和传达着不同的理念。正如，设计理念是形象设计师开展形象设计的指南针，是形象设计师隐藏在设计成果中的灵魂。为了更好地进行形象设计，在开展形象设计之前，需要形象设计师运用美术知识等专业技能寻找正确的设计理念，确立正确的指导思想。
（三）设计情绪与情感分析
好的形象设计是与情绪、情感相关联的，可以借助形象设计成果表达出某种价值观。正如，从美术知识来看，通常在绘画时，不是单纯地作画，而是需要投入情绪与情感，从而输出某种价值观。从这一角度来看，形象设计与美术知识是相通的，形象设计师可以借助美术知识来对形象设计对象进行情绪与情感分析，明确需要传输的价值观。
一是明确目的。在进行形象设计前，形象设计师需要运用美术知识，分析形象设计对象，明确需要表达何种情绪与情感。从美术知识中，我们知道画中人物的喜怒哀乐等情绪，是需要不同的方法来呈现的。比如，在古代画人物表情时，画人笑，眉开眼弯嘴上翘；画人哭，眉掉眼垂泪下落；画人怒，立眉瞪眼牙紧咬；画人愁，皱眉蹙眼嘴角掉。这一方法可以生动形象地塑造出画中人物的情绪。同样，在开展人物形象设计时，也需要关注形象设计对象的表情，对需要呈现的情绪进行分析。
二是科学选择。通过明确目的，形象设计师需要根据相应的情绪与情感，选择合适的形象设计方案。人物情绪与情感的表达不仅可以通过表情来传达，还可以通过色彩来进行传达。比如，红色、黄色、橙色、蓝色、白色、黑色等色相在不同的场景代表不同的心理状态。因此，根据美术知识中的表情画法、色彩内涵等，可以对形象设计对象进行分析，根据不同的需求，选择不同的设计方案。
三、美术知识在形象设计中的应用
根据上文，我们知道形象设计的对象具有多种复杂的类型，不同的类型具有不同的特点，需要考虑的要素也有所不同。从人物形象设计要素看，其主要包括体型要素、发型要素、化妆要素、服装款式要素、饰品配件要素、个性要素、心理要素、文化修养要素等；从企业形象设计要素看，其主要包括企业经营理念、企业历史文化、企业经营战略、企业产品种类、企业发展前景、企业主营业务等要素；从城市形象设计要素看，其主要包括城市印象、城市品牌特色、城市文化传统、城市空间等要素。虽然这些不同类型的形象设计对象需要考虑不同的要素，但是这些要素都蕴含着众多的美术知识。因此，开展形象设计，需要充分运用美术知识。
（一）优选色彩，突显形象设计中的色彩之美
在形象设计中，色彩的选择与搭配，与形象设计对象间紧密联系。形象设计对象的部分与整体形象、情感都需要色彩来烘托。从美术知识看，色彩理论至关重要，决定着绘画成功与否。同时，美术知识中的色彩理论对形象设计同样适用，也对形象设计起着重要作用。以个人形象设计为例，服装、化妆、配饰、发型等方面的设计，离不开色彩的使用。一是选择适合的色相，二是选择合适的色彩明度，三是选择合适的色彩纯度，四是进行符合配色规律的色彩搭配。
（二）活用线条，呈现形象设计中的线条之美
从美术知识看，学会运用线条对绘画非常重要。线条的长短、粗细、弯曲度、颜色深浅、排列方式等都会产生不同的效果，呈现出线条之美。因此，在开展形象设计时，需要灵活运用线条，用线条来对形象设计对象进行完整呈现，呈现出线条之美。一是运用线条来概括出形象设计对象的轮廓。在绘画时，我们往往会用线条来大致画出作品的轮廓，显示出作品的形状、大小、疏密等本质特征。同样，在开展形象设计时，也需要运用线条来预设和初步打造出形象设计对象的形象，从而将大脑中的想法显示出来，提炼出形象设计对象的大致特征，为接下来的形象设计打下基础。二是运用线条来表达出形象设计对象的情感。在绘画时，我们会通过不同形态的线条传输出不同的情感和意境，比如，平静、动态、稳定、紧张等，这些情感和意境会让人们对作品更加容易理解。同样，在开展形象设计时，也需要运用线条来传输形象设计对象的情感和意境，使形象设计对象更加富有魅力。三是运用变化多端的线条来构造形象设计的独特性。在绘画时，线条并不是一成不变的，而是需要通过变化粗细、长短、深浅、密疏等，来创作独一无二的作品，塑造作品的灵魂。因此，在开展形象设计时，也需要采用变化多端的线条来创造形象设计对象，使形象设计对象更富有个性，更能彰显魅力。
（三）合理构图，勾勒形象设计中的构图之美
从美术知识看，在绘画时，常用的构图法包括三角形构图、对称式构图、对角线构图、三分法构图、中心构图、框架构图等。这些构图法会使作品的层次感更清晰，使作品的人物或者景物更加突出，有章法可循。在开展形象设计时，也需要注重构图的合理性，使形象设计呈现出构图之美。一是采用相应的构图法，确定形象设计对象的空间位置。在绘画时，常常需要采用构图法，在空白纸上选出作品需要占据的空间。同样，在开展形象设计时，需要运用构图法，设立形象设计对象的整体空间位置，划分出主体与衬托元素的相应位置，确保形象设计对象的空间位置能够产生强大的冲击和视觉感。二是采用相应的构图法，确定形象设计对象各组成部分的空间大小。在绘图时，常常需要采用构图法，来区分出主体与客体、主景与背景等，根据各组成部分在作品中的主次地位来进行空间大小的确定，创作出突出主体、画面和谐的作品。同样，在开展形象设计时，也需要对形象设计对象进行观察，区分出主体与客体、主景与背景等，判断出各组成部分的作用，来找出主次元素，确定各组成部分的比例和大小。比如，在进行人物形象设计时，需要考虑头部和身体的比例，当需要塑造孩童拿着篮球时，一般头身较为矮小，帽子配饰等也比较小，旁边的参照物元素相对应地要比较大一些；当需要塑造身形高大的人物拿着篮球时，一般需要将人物比例放大，帽子配饰等也比较大，旁边的参照物相对应地缩小。三是采用相应的构图法，确定形象设计对象与周边元素的融合美感。在绘画时，我们需要考虑作品周边元素的融合美感。比如，当我们需要在原有作品旁边再贴一幅作品时，就需要考虑旁边作品的构图空间与大小。同样，在开展形象设计时，我们也需要考虑形象设计对象与旁边元素的融合美感。
（四）掌握关系，感受形象设计中的视觉之美
从美术知识来看，在绘画时，讲究主次关系、明暗关系、虚实关系、疏密关系等，这些关系是塑造视觉效果的重要手法，可以使绘画作品更能显出视觉之美。因此，在开展形象设计时，需要考虑形象设计对象中的主次关系、明暗关系、虚实关系、疏密关系等，运用这些关系增强视觉效果。一是讲究主次关系，突出重点。在美术知识中，非常讲究主次关系，如果没有主次关系，整幅作品就会缺乏条理性和真实感。因此，在形象设计的过程中，需要分清主次，运用色彩、线条、空间位置等元素去塑造主体，突出形象设计的中心内容。同时，针对次要元素，需要进行及时控制，不喧宾夺主。二是讲究虚实关系，重构空间。在美术知识中，讲究虚实关系，通过巧妙处理作品中的虚实关系，可以让画面呈现出空间的变化，产生立体感，更加具有空间层次感。因此，在形象设计的过程中，需要平衡虚实关系，做到虚实合理有序，打造具有空间立体感的形象设计。三是讲究疏密关系，增添活力。在美术知识中，讲究疏密关系，不能平均用力，不能每处元素的密度都均衡，要运用疏密进行对比，给人丰富强烈的变化感，从而突出主体。如果在绘画的过程中，出现平均用力的困局，就会给人呆板、散乱、无重点的错觉。因此，在形象设计的过程中，要运用美术知识判断哪些地方是需要密集，进行重点强调的，哪些地方是需要稀疏，来衬托出重点的。通过疏密画面感的对比，可以让形象设计更加简单明了，一眼看出重点，明确形象设计需要表达的中心思想，达到预期想要的效果。四是讲究明暗关系，真实可信。在美术知识中，讲究明暗关系，是素描绘画经常需要处理的问题。把握明暗关系重要的是掌握光影关系，不同的物体在不同方向光线的照射下，会出现不同程度的明暗。在绘画时，需要明确画出不同程度的明暗，从而呈现出光线照射下物体的真实状态，使物体更加具有立体感和空间感。明暗关系是比较容易忽视的一种关系，在形象设计中，要了解光影产生的原理，充分考虑形象设计对象需要呈现出的明暗程度，借助美术知识，让形象设计更加真实。
（五）找准风格，享受形象设计中的和谐之美
从形象设计对象的风格来看，不同的类型具有不同的风格。以个人形象为例，个人形象包括庄重大方型、成熟含蓄型、素雅端庄型、简约休闲型、清纯秀丽型等，不同类型的人物，需要从发型、发色、妆造、服饰、头饰、鞋子等元素出发进行设计，只有各元素都一致，才能共同塑造出完美和谐的形象设计。因此，在开展形象设计的过程中，需要形象设计师找准风格，并借助美术知识，对形象设计对象进行改造，确保形象设计对象的各组成部分都与所营造的风格相一致。
随着时代的发展，人民群众对艺术美感的需求日益增多，相应的消费需求也日益增多。现在，形象设计不只是明星的代言词，已经逐渐成为普通大众生活的重要组成部分，无论是对个人、企业、城市还是国家来说，进行形象设计都是至关重要的。通过开展形象设计，人们可以快速定位这一形象指代的对象，从而成为特定对象的符号，让人们更加了解这一对象，也让这一对象有了走出去的机会，获得人民群众的认可。
参考文献：
[1]魏珍珍，张宇成.古村文旅IP美术形象设计——以渼陂古村为例[J].美术教育研究，2023（11）：102-104.
[2]黄熙.浅谈基础美术知识在电脑美术设计作品中的应用[J].城市建设理论研究（电子版），2011（19）：1-4.
