孙召娜
在融媒体传播环境中，广播新闻已经无需考虑“是否转型”，而是必须研究“如何转型”，而社交媒体带来的短视频传播盛况为采编人员畅通了思维和渠道。短视频新闻传播是媒体转型的风口，也是满足新闻受众阅读需求、引导社会舆论的重要平台。但广播媒体从“声音”到“影像”的转型还存在诸多不适应，导致短视频传播中缺乏广播新闻的“好声音”。本文结合广播新闻和短视频传播的发展特点，探索如何利用社交媒体实现短视频新闻传播的效率提升。
广播新闻的传播特点
广播新闻的传播特点主要体现在即时性、语音传播和频道多样化上。广播新闻能够迅速传播新闻信息，满足听众对即时新闻的需求；通过语音传播，能够生动地传达新闻的紧迫感和情感色彩；而频道多样化则能够满足不同听众群体的需求，使他们能够选择自己感兴趣的新闻内容。这些特点使广播新闻成为一种重要的新闻传播形式，在社会中发挥着重要的作用。
即时性传播特点。广播媒体能够实时传播新闻，能够迅速报道突发事件和重要新闻。与其他媒体形式相比，广播新闻具有更快的传播速度，能够在第一时间将新闻信息传递给听众。这种即时性源于语音播报的便捷，使广播新闻成为人们获取新闻信息的重要渠道之一。
广播新闻是一种语音传播形式。通过声音和语言的传播，广播新闻能够直接影响听众的感知和情感。相比于文字形式的新闻，广播新闻更加生动、直观，能够通过主播的语调、语气和语言表达，更好地传达新闻的紧迫感和情感色彩。这种语音传播的特点使广播新闻更容易引起听众的共鸣和情感共振，也提高了新闻采编和传播的效率。
广播新闻具有频道多样化的特点。不同的广播媒体提供了多种多样的新闻频道，包括综合新闻、财经新闻、体育新闻、娱乐新闻等等。这种频道多样化的特点能够满足不同听众群体的需求，使他们能够选择自己感兴趣的新闻内容。同时，广播新闻还可以根据不同的时间段和节目形式，提供不同类型的新闻报道，如新闻快讯、详细报道、专题访谈等，以便更好地适应听众的需求。
短视频新闻传播的特点
短视频新闻传播具有简洁明了、互动传播、快速传播和智能推送等特点，能够更好地适应现代人的快节奏生活和多样化的需求，为观众提供更加便捷和丰富的新闻体验。然而，也需要注意在短视频新闻传播中保持内容的准确性和客观性，避免过度追求点击率和煽动性，以确保新闻传播的质量和可靠性。短视频新闻传播的主要特征，主要体现在以下几个方面：
简洁明了：短视频新闻传播以简洁明了的方式呈现新闻内容。由于视频时间限制较短，传播者需要将新闻信息压缩到一个简洁的篇幅内，使得观众能够快速理解和吸收。这种简洁明了的特点能够提供快速了解新闻的体验，适合现代人快节奏的生活方式。
互动传播：短视频新闻传播具有较强的互动性。观众可以通过弹幕、评论等方式与传播者进行互动，表达自己的意见和观点。同时，传播者也可以根据观众的反馈进行及时调整和改进。这种互动传播的特点增加了观众与传播者之间的互动性，使得新闻传播更加活跃和有趣。
快速传播：短视频新闻传播具有快速传播的特点。由于短视频时长较短，观众可以迅速浏览多个视频内容，并快速获取新闻信息。同时，传播者可以通过社交媒体等渠道将短视频快速传播出去，迅速吸引大量观众的关注。这种快速传播的特点使得新闻可以迅速传达给更多的人群，提高了新闻的传播效率。
智能推送：短视频新闻传播利用智能推送技术，根据观众的兴趣和偏好，推送相关的新闻内容。通过分析观众的浏览历史、点赞和评论等行为，智能推送系统可以准确把握观众的喜好，并向其推送相关的新闻内容。这种智能推送的特点能够提供个性化的新闻服务，提高观众的阅读体验和满意度。
融媒体传播环境下广播新闻发展的不足
广播作为传统媒体的代表，具有“想只能闻其声，无法见其形”的特点，也因为如此而受到报纸和电视媒体的巨大压力，几乎失去了传播市场。在私家车日益普及后，广播新闻迎来了新生，但在融媒体传播时代，广播新闻再次面临生死攸关的岔路口。在融媒体转型中，广播新闻也暴露出固有的不足之处：
一是广播新闻传播的覆盖面相对有限。在融媒体时代，人们可以通过多种渠道获取新闻信息，如电视、网络、社交媒体等，而广播作为一种传统媒体形式，其覆盖面相对较窄，需要依靠广播设备传播，即便能够通过手机APP 收听广播，但同载体中的短视频新闻、图片及社交媒体等，远比广播新闻更有吸引力，导致广播新闻传播无法满足人们便捷的信息获取需求。
二是广播新闻传播受制于时间和空间的限制。广播节目一般按照固定的时间段进行播放，这意味着新闻内容必须在有限的时间内传达给听众，因此，广播新闻往往只能提供较为简短的报道，无法深入挖掘和分析问题。同时，由于广播信号的传输距离有限，广播新闻的受众范围也相对较小，无法覆盖到所有地区的听众，导致广播新闻与听众之间存在难以跨越的交流鸿沟。
三是广播新闻传播缺乏互动性。广播节目通常是单向传播，听众无法直接参与和互动，无法及时提出问题或者表达意见。虽然拨打观众热线可以实现互动交流，但这种方式已经属于传统媒体时代的“辉煌”，当下的融媒体环境中，留言和转发才是互动主流，拨打电台热线电话已经很难符合快节奏的互联网氛围。
四是广播新闻传播的呈现方式相对单一。由于广播节目主要依靠声音传递信息，无法直接呈现图像和视频，这使得广播新闻在展示事件、场景等方面相对不足。相比之下，融媒体时代的新闻传播更加多样化，可以通过图像、视频等多种方式呈现信息，使得受众更容易理解和接受。
广播媒体转型短视频传播的策略
在融媒体传播环境下，广播新闻传播面临着十分严峻的挑战，如覆盖面有限、受限于时间和空间、缺乏互动性、信息呈现方式单一等。然而，广播新闻作为一种传统的新闻传播形式，仍然在一定程度上保持着其独特的传播优势和受众基础，更是主流媒体引导社会舆论、营造网络传播氛围的核心力量。因此，在融媒体时代，广播新闻传播与其他形式的新闻传播相互结合，互为补充，才能更好地满足人们的信息需求，实现广播媒体的高质量转型发展。
创新新闻采编形式
从以“声音”为媒介的广播新闻，转型为以“影像”为媒介的短视频新闻，这是本质的变化，也对采编人员的内容创作提出了新要求。传统广播新闻以声音为主要形式，已经难以适应新环境下的听众需求，而短视频新闻则以视觉为主，通过图像、文字、音频等多种元素的组合，使得新闻更加生动、直观，是当前社交媒体的主流，更是传统媒体转型融合传播的首选。通过搭建短视频传播平台，构建新闻客户端，注册自媒体传播账号，广播新闻媒体需要扭转内容创作方式，通过拍摄实地报道、制作动画解说等方式，将新闻内容转化为短视频形式，完成从“声音”到“影像”的转型。
相对于传统的电视新闻采编和传播速度较慢的缺点，短视频可以通过实时更新的方式迅速传递最新的信息。广播媒体可以建立专门的短视频制作团队，负责快速制作和发布新闻短视频。同时，可以采用直播形式，将新闻事件实况通过短视频传播给观众，增强传播的及时性和真实性。通过对短视频新闻主题、选题的深入研究和把握，可以提供更具有针对性和独特性的新闻内容，吸引更多观众的关注和参与。同时，加强对短视频新闻制作技术的培训和引进，提高短视频的质量和创新性。此外，还可以建立反馈机制，通过观众的反馈和意见收集，不断改进和优化短视频新闻的制作和传播方式。
重构短视频传播思维
广播新闻依靠广播载体的波段传播信息，是听觉和新闻的艺术，但短视频传播是视觉的艺术，更是发挥社交媒体娱乐属性的契机。传播思维的固化让广播新闻更加追求文字的简练和时效，但短视频新闻采编还需要融入新媒体技术、传播节奏、新闻切入点、视觉转场等因素。可以说，短视频新闻传播是基于广播新闻的优势，将报纸、电视、广播和社交媒体传播的优势融为一体，以受众为核心，让网民在阅读中实现在新闻内容、视觉舒适感和休闲娱乐的多重收获，短视频是视觉、文字和声音的综合体，也是官方主流媒体融入社交媒体的重要工具。
需要注意的事，在短视频传播中，观众的关注时间有限，因此广播媒体需要学会抓住关键信息，准确传递核心内容。通过深入研究受众的兴趣和需求，广播媒体可以选择最具吸引力的主题和话题，将其转化为短视频内容。广播媒体在转型短视频传播时，需要提供多样化的内容，以满足观众的不同需求，通过制作不同风格、不同主题的短视频来吸引不同类型的观众。此外，在短视频传播中，故事性和情感共鸣是吸引观众的重要因素，广播媒体可以通过讲述真实的故事、展现真实的情感来打动观众的心，这种方式可以增加观众的共鸣和参与感，进而提高短视频的传播效果。此外，广播媒体需要不断提升制作和编辑技术，以制作高质量的短视频内容。这包括选择合适的拍摄器材、学习剪辑技巧等。同时，广播媒体还可以尝试引入一些创新的制作手法和特效，来提升短视频的视觉吸引力。
加强社交媒体的推广传播
在地方广电媒体新闻客户端发展并不乐观的情况下，短视频新闻传播一般是基于社交媒体的，广播新闻采编人员需要注重作品的社交属性，来提高传播效率。短视频在社交媒体平台上具有更广泛的传播渠道，广播新闻媒体可以将短视频新闻发布到微博、微信、抖音等社交媒体平台，利用社交媒体的用户流量和分享机制，扩大新闻的传播范围和影响力。同时，广播新闻媒体还可以与社交媒体平台合作，通过推荐算法和个性化推送等方式，提高短视频新闻的曝光度和传播效果。此外，传统广播新闻是单向传播的模式，而短视频新闻则可以通过用户评论、点赞、分享等互动方式，与观众进行双向交流。广播新闻媒体可以在短视频中加入互动环节，引导观众参与讨论，提供观点交流的平台，增加用户黏性和参与度。
在新闻采编过程中，广播媒体转型短视频传播的首要策略是制作与社交媒体平台适配的内容，满足用户对于短视频的需求，即轻松、有趣、易于分享的内容，广播媒体应该注重制作短小精悍、有趣生动的视频内容，以吸引观众的注意力，并鼓励他们分享。同时，广播媒体应该充分利用社交媒体平台的功能，例如直播、互动、评论等，与观众进行互动，通过在视频中引入互动环节，让观众参与其中，提高他们的参与度和粘性。此外，广播媒体可以与在社交媒体平台上有一定影响力的达人或网红合作，共同制作短视频内容，这样不仅可以借助达人的粉丝基础和影响力，扩大传播范围，还可以借助达人的创意和独特的表达方式，提升短视频的质量和吸引力。
塑造广播短视频独立品牌
广播新闻媒体在转型短视频新闻传播时，应该保持自身的品牌特色和传播风格，打造独特的品牌形象。通过在短视频中增加媒体标识、主持人形象等元素，使观众能够快速识别媒体身份，增加品牌认知度和忠诚度。在广播电视机构的大品牌之下，广播媒体下属的频率、栏目和媒体人应该具有较强的品牌意识，通过多方面打造独立的传播品牌，助力广播新闻传播转型发展，是当前主流媒体、社交媒体和自媒体传播互相兼容的重要发展路径。以广播新闻的主持人为例，由于具备较强的声音辨识度，往往能在自媒体传播中获得较大优势，个别具有独立品牌栏目的主持人通过转型短视频传播，能够快速打造出数十万粉丝的传播账号。
从广播媒体的角度规划短视频的独立品牌建设，建议采编人员通过以下策略实现目标：一是定位明确，差异化竞争：找准目标受众群体，并确定自己的差异化竞争优势，通过深入了解目标受众的需求和兴趣，量身定制内容，使其与其他短视频平台形成差异化竞争；二是挖掘优质内容：投入足够的资源和人力，提高制作水平，确保内容的质量和独特性，可以利用广播媒体丰富的资源和专业知识，制作专题报道、独家采访等独特内容，吸引用户；三是利用社交媒体进行推广：社交媒体是短视频传播的重要渠道之一，应建立并维护自己的社交媒体账号，定期发布优质内容，与粉丝互动，增加用户粘性和忠诚度。同时，可以与其他社交媒体大号合作，进行跨平台推广，扩大影响力；四是建立用户参与互动机制：短视频平台的用户更加注重参与感和互动性，广播媒体可以通过建立用户参与互动的机制，增加用户粘性，通过设置点赞、评论、分享等互动功能，鼓励用户参与讨论和分享自己的观点。五是品牌形象塑造：通过精心设计的LOGO、专属标识、声音效果等，打造独特的品牌形象，同时还要注重传播效果的监测和反馈，及时调整和改进策略，不断提升品牌形象和用户认知度。
作为主流的传统媒体，广播媒体转型短视频新闻传播已经势在必行，既是对主流媒体融入网络传播的巨大助力，更是广播媒体谋求新发展的必然路径。打造主流媒体的核心传播力，需要广播媒体创新短视频采编内容，优化新媒体技术在新闻业务中的应用，利用互动传播、社交媒体打造优质节目，构建全新的短视频传播思维，以品牌吸引人，以新闻打动人，以专业的新闻传播打造良好的互联网传播秩序。
（作者单位：青岛市广播电视台）
