李　翔　邵　蓉

在建立社会主义市场经济体制过程中，我国医药企业也逐渐从政府的襁褓中走人了充满竞争的市场，其市场以及竞争意识均有所加强，产品质量及服务水平也都有了较大的提高。可实际上，产品质量及服务水平并不是市场竞争的唯一因素，企业的知名度、商业信誉、品牌等企业形象因素在市场竞争中同样发挥了十分重要的作用。知名度高、信誉卓着、晶牌影响大的企业，总是能够在竞争中占据独特的优势。而国内外的理论研究和企业实践也表明，企业形象力是竞争力的外在表现，是各种力量综合作用的结