付钰
正所谓每一代人心中都有一辆雅阁，属于90后这一代的便是全新第十代雅阁。数据显示，仅一个月，第十代雅阁的订单数量已突破10000辆。这足以证明，自4月16日“雅阁之夜”发布以来，第十代雅阁凭借全面革新的产品魅力，不断得到行业内的好评和消费者的喜爱。对此，广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华表示，“第十代雅阁发布后用户反响热烈，很高兴能满足大家的期待，也感谢新老‘本田粉'对我们的支持，上一代雅阁月销过万，我们相信第十代雅阁有能力挑战更高的销量成绩”。
从内而外的年轻化颠覆
1个月1万辆，第十代雅阁的表现在如今造车新势力层出、竞争加剧的大环境下依然十分亮眼，究其根本还是其出色的产品力赢得了消费者和市场的信赖。
面对年轻一代的消费群体，第十代雅阁选择了从内而外的年轻化颠覆。从外观看，第十代雅阁通过采用Honda全新的飞翼式家族前脸，熏黑处理的U型前格栅、横向贯穿的镀铬饰条以及狭长的全LED大灯灯组有效地拉宽了视觉效果，加上溜背式顶部设计以及微微上翘的小鸭尾，为其打造出极具动感的低趴运动风格，这对于中庸当道的中高级车市来说无疑是一次突破。
动力方面，第十代雅阁搭载全新一代SPORT TURBO涡轮增压发动机，其中仅低功率版本230 TURBO即已达到同排量级别最高功率输出水平。同时油耗进一步降低，260 TURBO凭借高效的VTEC黑科技及传动系统，百公里综合油耗低至惊人的6L。除了领先的动力科技，第十代雅阁增配了以往中高级车只能在顶配车型上见到的众多越级主动安全配置，从主销车型即可体验到Honda SENSING、Hodna CONNECT等领先科技。
一位第十代雅阁买主向本报记者表示，“之前是看到第十代雅阁的悬疑海报才开始关注它，后来从媒体报道了解到这款车，再加上价格也很有吸引力，到店看了实车后，半小时就下单了”。这位买主坦言自己是“颜控”，最吸引他的还是第十代雅阁年轻时尚的外观。
懂得把握“火候”的营销
产品很重要，营销也必不可少。向来深谙营销之道的广汽本田，此次以“激活好奇心”为第十代雅阁的营销主题，赚足了消费者和媒体关注的目光。
从三大IP的悬念户外广告，到人潮涌动处放置的cbox好奇盒子，第十代雅阁从一开始就营造了“神秘感”，让消费者对其更加感到好奇。之后，随着三大IP公布亮相——国际时尚“影后”章子怡、足坛闪耀巨星内马尔和高人气动漫英雄蝙蝠侠。走完这场“好奇心之旅”的第十代雅阁已经被消费者牢牢地记在心里。有业内人士对此次营销给与高度赞誉：“从创意、预算、呈现形式等多个维度，突破了汽车营销的诸多边界，激活了目标受众的好奇心。”
不可否认的是，懂得把握“火候”也是第十代雅阁成功的因素之一。从3月的媒体试驾开始，到正式发布，第十代雅阁新车实际对外传播周期不过一个月时间，打破了让消费者长时间预热等待的一贯套路。
事实上，价格也是营销的一部分。正如广汽本田执行副总经理郑衡说的，“纵有千般好，价格才重要”。价格从16.98万-22.98万元，共推出260TURBO、230TURBO两个版
本的6款车型，为的是真正让目标人群触手可及。值得一提的是，相比较上一代车型，第十代雅阁260TURBO入门车型精英版价格更低，对比同级排量相当的竞品优势明显。
丰富产品布局助力75万辆年销目标
“我前几天去特约店观察到，非常多的年轻人来看第十代雅阁，这证明我们的年轻化战略真的打动了他们。”广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部副本部长柳泽利之如此感慨道。
这几年，广汽本田的年轻化战略逐渐深入人心。从“让梦走得更远”的品牌口号到“年轻于心”的产品布局，广汽本田一步一个脚印，扎实地走出了属于自己的“广本速度”。数据显示，2017年广汽本田全年销量达73万辆，同比增长10.8%，远远超出年销量目标。其中，雅阁作为中国汽车市场最具代表性和号召力的品牌之一为广汽本田赢得了一定的市场份额。
如今，带着颠覆而来的全新第十代雅阁，势必会为广汽本田2018年75万辆年销目标奠定基础。
不仅如此，在此次北京车展上，第十代雅阁锐·混动车型亮相，这意味着涵盖260TURBO、230TURBO及混合动力的完善产
品序列的第十代雅阁，将全面满足各类用户对中高级轿车的动力需求。此外，广汽本田理念EVCONCEPT概念车也同步亮相。今年下半年，广汽本田还将推出首款插电式混动SUV，它将与理念电动车型一起，推进广汽本田电动化时代，实现消费者更缤纷的环保出行梦想。
