张鑫
SUV在中国的发展如火如荼，纵观整个SUV市场，竞争最为激烈的当数紧凑型SUV。如何突破自己以往的优势，给消费者提供更具竞争力的产品，是所有品牌都亟需解决的问题。对此，东风悦达起亚最近用实际行动给出了最好的答案。
作为东风悦达起亚SUV战略之作，新一代智跑采用了全新的产品策略，仅推出两款车型，售价分别为11.99万和13.99万元，凭借着硬派的内外设计、越级的高端配置、以及极高的质价比，新一代智跑一上市就是树立了都市SUV的价·智新标杆，成为东风悦达起亚下一个500万辆的坚实新起点。
可是在当下的中国市场，拥有好的广品只能算是成功了一半，如何为一款好产品打造一套契合自身卖点的营销活动，也是不容忽视的大问题。就在新一代智跑上市仅半月之际，东风悦达起亚为其精心打造了一场别具特色的西域之行——行路中国智身西境。该活动5月4日在西安正式启程。围绕“智寻饕餮、智玩异境、智闯荒野、智享自然”四大主题，全国近50位媒体人、意见领袖携手新一代智跑，横跨陕西、甘肃、青海三省，穿越新疆腹地，路经14个县市，品尝特色美食、探访民俗文化、挑战极限驾驭、领略西域风光，并通过视频、图片、游记等内容与消费者深度互动，在呈现一场壮美、惊险、刺激、难忘的旅行盛宴的同时，也实现了东风悦达起亚产品认知度和品牌影响力的持续扩散，传递企业卓越的产品品质、优秀的品牌文化和坚定的本土化发展决心，擂响了东风悦达起亚在中国市场的反攻战鼓。
路途艰险 方显品质自倍
新一代智跑一改之前的风格，变身越野硬汉，想要证明自己的多路况通过能力，西部地区无疑是天然的试炼场。从西安到霍尔果斯，历时19天，全程长达5000多公里，途经黄土高原、青海高原、祁连山脉、柴达木盆地、塔克拉玛干沙漠等多种地形，平均海拔超过3000米，最大温差接近40°C……如此恶劣险峻的环境，对于车辆的高寒高温耐久性、多路况通过性、偏远地区智能导航系统，以及动力性、操控性、安全性，乃至驾乘便利性和舒适性都是极为严苛的考验。
最终，新一代智跑不负众望，用“万里0故障”的出色表现为消费者定义了值得信赖的高品质SUV形象。其搭载的百度Duer OS智能互联系统、DRIVE WiSE（智享未来）安全技术在地点查询、路线导航、车辆控制、驾驶辅助等方面也表现出过人的“智慧”，为一路安全畅行保驾护航。此外，新一代智跑拥有一键启动&智能钥匙、定速巡航、通览式全景天窗、高级舒适皮质座椅、7英寸高级炫彩仪表盘、驾驶席座椅八向调节、自动恒温空调等丰富配置，最大限度地保证了长时间驾乘的便利舒适体验。其硬朗大气的外观设计更是与西部粗犷壮阔的气质相得益彰，每一张照片都堪比广告大片。新一代智跑以“都市智先锋标配新基准”的产品力，为中国消费者提供“同级价格越级尊享”的超高性价比，上市仅一个月销售新车过万辆，出色的销量数据不仅是产品实力的最好证明，也为新一代智跑接下来的车市征程注入了更多能量和信心。
深耕中国市场 16年后再出发
如果说将新一代智跑长途试驾与西部人文自然之旅相结合，是东风悦达起亚在产品推广市场营销领域的积极尝试，那么“行路中国智身西境”活动重走“陆上丝绸之路”，则是对国家建设“一带一路”倡议的积极响应。西北5省是国家“丝绸之路经济带”的核心区域。东风悦达起亚借长途试驾活动对西部地区的社会、经济、文化、风土人情进行传播推广以实际行动助力国家“丝绸之路经济带”建设，推动西部地区对外开放和经济崛起，传递出企业立足中国、不忘初心、全力支持国家建设“一带一路”倡议的坚定决心。
自2002年成立以来，东风悦达起亚在盐城建设了3座现代化汽车制造工厂已经具备年89万辆生产规模：拥有盐城、烟台2大研发中心和上海设计中心，始终围绕中国市场需求和消费者喜好进行汽车产品的设计开发和生产销售。成立16年来，企业先后推出了轿车、SUV新能源汽车等产品，目前在售车型达14款。其中，新一代智跑就是为中国市场量身打造的专属SUV车型。2018年，东风悦达起亚还将面向中国市场推出入门级都市小型SUV奕跑、K5插电混合动力版和1款纯电动小型SUV。到2020年，包括新能源汽车在内将共投放18款新车型，并重点研发插电式混合动力和纯电动汽车，强化ADAS、“DRIVE WiSE”、车联网等新技术在车型上的应用，以应对中国汽车市场的“新四化”趋势和消费升级趋势。
坚持以顾客为中心，东风悦达起亚多年来深化开展“关爱有‘家”服务。在2018年第九届起亚汽车全球维修技师技能大赛上，东风悦达起亚一举夺得冠军，今后将以全球领先的汽车维修技术让中国车主体验到超越期待的汽车服务。
营销再发力 公益再行动
基于对中国汽车消费年轻化趋势，以及消费心理、消费行为的深入研究，东风悦达起亚通过体育、文化、娱乐、数字等多元化营销手段，实现品牌与消费者间的深入有效沟通。2018年，企业数字营销品牌《Surprising LAB难以置信实验室》推出新
K3赛车极限漂移挑战视频，展现车型强悍性能;与爱奇艺超级网综《机器人争霸》合作，新一代智跑作为节目官方指定用车赢得众多关注，硬派设计与科技属性深受年轻人群青睐：围绕“2018年俄罗斯世界杯”开展超级球童招募、世界杯观赛游等主题营销活动;出战2018年CTCC中国房车锦标赛，并在首站比赛中斩获亚军、季军两座奖杯。下半年，东风悦达起亚还将再度赞助斯坦科维奇洲际篮球赛，持续强化企业年轻、活力、激情的品牌形象。
作为具有强烈社会责任感的车企，东风悦达起亚构建了以“关爱未来人才、交通安全教育、生态环境保护、支援地区发展”四大板块为核心的社会公益中长期战略规划，开展了希望小学援建、“东风悦达起亚家园”房屋援建等众多务实高效的公益项目。其中，东风悦达起亚希望小学援建工程自2010年正式启动，将在全国援建51所希望小学，目前已建成学校41所，为数万名学生改善了学习环境。此外，“东风达起亚家园”房屋援建项目自2009年以来已成功举办15期，援建房屋M8所，为3所小学改善了校园环境。多年来坚持以公益善举推动中国社会和谐发展，东风悦达起亚收获了政府、行业及社会各界的高度赞誉。
随着“行路中国智身西境”活动在霍尔果斯宣告收官，5000多公里神奇而非凡的西部之旅也完美落幕。但新一代智跑和东风悦达起亚扎根中国汽车市场的“万里长征路”才刚刚开始。在“顾客感谢年”经营方针指导下企业今年将持续开展以“关爱有家顾客至上”为杨己、的消费者回馈活动，向着2018年产销50万辆、2020年跻身中国汽车行业第一阵营的目标而全力前进。依托日益强大的产品力、服务力和品牌力，相信东风悦达起亚接下来的征途将看点十足、分外精彩！
