杨涵丽
（北京广版新世纪文化传媒有限公司，北京 100027）
体育不仅是一种身体运动，更是一种教育手段、生活方式，肩负着塑造人的健康体魄，培养人的健全心理，增强全民族身体素质，促进人的全面发展的社会责任。体育教育更是被历史性地写进了《中共中央国务院关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见》，将体育成绩与学生的毕业证发放挂钩。
体育教育越来越受重视，体育图书的市场需求不断增加，本文以冬奥畅销绘本《冬奥图画小百科》为例，就选题设计、等方面的成功案例做一个复盘，探讨本土体育绘本如何做到高质量出版和有效推广销售。
1 选题设计：聚焦北京冬奥，打造中国特色的体育绘本
2022年，第24届冬奥会在北京举办，对我国经济和社会发展具有巨大的拉动作用。图书出版作为文化教育行业的重要组成部分，更要利用好出版本身的社会文化优势，抓住冬奥会给行业带来的机会，出版冬奥图书，传播奥林匹克知识，弘扬体育精神，激励民众特别是孩子的运动热情。
在这样的背景之下，出版界会相继推出一系列与冬奥会、冰雪运动相关的图书。选题要从众多同类型选题中脱颖儿出，避开重复性高的内容，选题设计阶段要选择精准的类型定位和内容定位。
1.1 类型定位
视觉化。冬奥会上的冰雪运动对于大多数孩子，甚至成人都是比较陌生的，用体育绘本的形式，以图释义，图文结合，才能让读者更近距离地感受冬奥会，了解冰雪运动。
因此，《冬奥图画小百科》类型定位为体育绘本。“体育绘本”还属于一个新的名词，是绘本和体育运动结合在一起的创作设计，从内容上，补全绘本与体育融合的空缺，从形式上，用绘本的视觉化进一步激活读者对体育运动的兴趣，提升对体育运动的理解。
原创性。体育图书选题存在的严重问题之一就是选题重复，原创乏力。《冬奥图画小百科》聚焦第24届北京冬奥会，发力于打造具有中国特色的体育绘本。在选题涉及之初便确定书中要有代表中国特色的元素，例如中国形象IP、中国颜色、中国元素等。
1.2 内容定位
为避开冬奥绘本内容相似度高、盲目跟风的现象，《冬奥图画小百科》在选题策划之初，对该系列图书的本土化、容量、深度和广度的特点都做了明确的定位。
本土元素。《冬奥图画小百科》是与北京冬奥会息息相关的体育绘本，在选题设计阶段就对它的本土化和鲜明的中国文化呈现做了明确的设计。绘着内容以北京冬奥会为背景创作，主色彩使用中国红、琉璃黄、青花蓝、国槐绿和长城灰等颜色；书中有两个IP形象：小男孩和虎博士。之所以用华南虎作为IP形象，原因有二：一是因为华南虎是我国特有的动物，二是2022年北京冬奥会举办的时间正好是中国农历虎年。
大容量，有广度。《冬奥图画小百科》在内容设置上，全面覆盖冬奥会15个正式比赛，涉及109个小项，包含各项比赛运动的起源、服装设备、场地场馆、动作要领、奖牌奖项设置等。
有深度。在每一个项目之下，又有该项目的发展历史、比赛规则、动作拆解。在体育绘本中，讲体育故事和知识的占大多数，但进一步讲解专业的内容却并不多。考虑到《冬奥图画小百科》在冬奥会之后依然能够保持持久生命力，对每个项目的讲解都有专业讲解。关键动作做到一步一图的动作分解绘图和大量实用的专业指导，包括读者初学冰雪运动技术的知识，犹如专属的冰雪教练。
2 编辑投入：从读者需求出发，匠心打磨，专业把关
知识清晰。体育绘本的内核在于“体育”，无论是体育故事，还是体育知识，最终都要传递出体育的乐趣和体育精神。《冬奥图书小百科》是体育科普类绘本，要保证体育知识的严谨度和专业度。
体育绘本除了保证文字知识准确，同时每一幅图画每一个角度也要非常精确。编辑和作者团队在编加过程反复修改，每一个知识点都要反复查证，每一个动作都要对比国际比赛图像一帧一帧核查。每一页稿件从画稿到彩稿，到最终确定都经过至少五次的反复修改。
专业审核。即便编辑和创作团队对《冬奥图画小百科》进行了非常细致地编辑工作，依然需要专业人士再进行审核。这套体育绘本成稿后，邀请北京体育大学博士生导师来做专业审核，再次对图书进行专业性把关。
就是这幺一套200多页的绘本，编辑加工时间长达一年半。即使在编辑前期，资料并不多的情况下，全体编创人员秉承匠心，细致打磨细节，不放过任何知识，确保了体育绘本视觉感、科普性的双准确。
3 营销推广：给力体育图书营销，出版日筹划必不可少
3.1 营销需冲刺
奥运会是当今世界上规模最大的主题文化活动，特别是此次在家门口举办的北京冬奥会，为我国体育绘本提供了热点营销的平台，我们可以充分借助这一平台，利用相关活动、公益服务、氛围营造等方法手段开展多种多样的营销活动。
冬奥图书中有相当部分从某种意义上讲是时效性很强的“应时产品”。冬奥会举办期间，是冬奥绘本销售的“黄金期”，大众冬奥图书，甚至体育图书的关注度都高于平时。
3.2 渠道要多元
渠道早期介入。这套书在文稿、图稿、设计稿基本成型的时候就开始营销和市场工作，如果等到一切都打磨完备再开始的话可能会错过本来有的机会。对于还属于小众市场的体育会而言，这些工作要提前准备。
渠道多样化。我们把作品和详细资料都准备好，分发给各个渠道，有当当、京东、淘宝这样的传统渠道，也有直播大号、团购这样的新兴渠道。看不同渠道反馈的建议，根据有益的建议及时作出调整，认为以前童书合作不多的学习强国，由于它的特定受众，却是很适合《冬奥图画小百科》的渠道。事实证明，这个渠道的销售数据远超出了我们的预期。
3.3 持续发力推广
《冬奥图画小百科》虽与冬奥会热点相合，但并不止于冬奥会。冬奥会的举办，让冰雪运动迅速普及，从冷项目变成热运动，为冰雪运动可持续发展奠定良好基础。“后奥运时代”，《冬奥图画小百科》也将拥有持久的生命力，成为冰雪运动启蒙绘本。
3.4 体育绘本衍生：丰富体育绘本内容，拓展体育绘本功能
目前中小学校在坚持学校教育阵地作用的同时，也在强化统筹协调，巩固“双减”成果，促进义务教育阶段学生身心健康，德、智、体、美、劳全面协调发展。
课外阅读作为课后服务的一项基本活动，探索体育阅读将是具有潜力的出版方向。特别是体育绘本，增加体育体能等多维度的体验，全面促进孩子在情感、态度、能力、知识、技能等多方面全面发展。
3.4.1 扩大体育绘本选题，重点发力原创精品书
就目前市场来看，体育图书各选题分布不均，精品图书稀少。这既是体育绘本的挑战，也是体育绘本的机会。以《冬奥图画小百科》为例，借由“后奥运时代”的热度，可衍生策划滑雪、滑冰等普及度高的项目的体育绘本。
3.4.2 结合学校体育教育，创编辅助体育绘本
针对学校要求的体育项目，如跑步、跳绳、大球、小球等活动，可以策划相应体育绘本，让孩子在阅读中掌握运动技巧，培养体育兴趣。
3.4.3 拓展体育绘本内容及功能性
体育绘本也应该和其他绘本一样，不仅有明显的功能性阅读，也应该考虑故事性，同时兼有多姿多彩的形式。例如绘本中也可设计互动游戏，提升体育绘本阅读感和趣味性。
人民体育出版社总编辑史勇认为，体育图书属于“小出版”范围，体育图书的出版除在文化积累上的出版意义，更应该出版一些制作精良、图文并茂的体育畅销书，和一些技术含量高、研究系统的中高档次图书，并且加强宣传，让强身健体的概念深入人心。
体育绘本虽然是一个相对较新的出版词语，也是我国出版中较新的领域，但却能更好地兼顾“文化积累”“制作精良”“图文并茂”，而且对于孩子的体育基础教育而言，更有其独特的优势。
因此，我们鼓励编辑尝试体育绘本的本土原创。选题设计之初，做好体育绘本内容和形式定位，为绘本设计独有特色；编辑加工过程中，层层把关，不惧麻烦和困难，以准确、生动和启发性保证最终呈现效果；营销要走在前面，找到适合读者群体的最优销售渠道；打造体育绘本产品线，开发衍生适合中国孩子的体育绘本。
