程琳　陈卢慧　尚丽萍

摘 要：随着网络技术的发展与普及，其中网络传播中信息的种类、属性与特点等，已经成为人们所关注的重点问题。通过调查研究结果表明，人们接受信息的主要方式是视觉。本文将对网络传播中视觉传达设计的研究进行浅析。

关键词：网络传播;视觉传达设计;信息

前言

在互联网高速发展的背景下，信息传播也面临着重大的挑战。在网络信息铺天盖地的趋势下，严重影响了人们的生活方式、价值观与整个社会的经济发展。在经济时代下，因为信息传播范围广与数量大的特点，能够吸引公众的眼球已经成为信息的关键作用;反之，注意力在经济时代下已经成为一种稀缺资源，赋予了其独特的价值，在经济学上具有重要的地位。

一、视觉传达设计在网络传播中的作用

因为网络自身的交互特点，人们可以在网络上根据自己的需求浏览不同的内容，而且网络上的内容多彩多样，人们的选择也是多种多样。因而，网络媒体是一种被动的点选媒体，与传统媒体的强迫性阅读特点不同，这既是网络发展的一种趋势，又是网络发展的一种挑战。因此，针对网络的这一特点，视觉传达设计在网络传播中对设计师也提出了更为严格的要求，除了网络中自身内容之外，视觉传达设计还起着另一个作用，即挽留人们的决定性作用，主要表现在以下四个方面：

（一）信息传达的有效性

就现今网络上信息的特点而言，还停留在简单的罗列层面。呈现在众多浏览者眼中的信息多种多样，人们很难在这些信息中找到自己所需求的信息，传播者不能有效的传播信息的真实性。通过视觉传达的设计，能够有效的整合文字与图形等信息，重新布局，对浏览者的视觉流程进行引导，提高信息传播的有效性。

（二）信息传达的准确性

信息传达的准确性，是网络传播的基本任务，也是所有网络建设者的最终目的与最终理想。因为在现代视觉传达设计中，人们对信息的认知方法、记忆特点、学习方式与疲劳特点等有着深入的研究，因而，可以有效的提高信息传达的准确性。

（三）信息传达的艺术性

网络视觉设计的题材丰富多样，表现形式也是多种多样，在艺术形式表现上较为独特，具有极强的艺术感染性。网页设计的生动与否，直接影响着信息传递的有效性，影响着浏览者对网站品质形象的认同性。因而，设计师在设计过程中，要对文字、图形与色彩艺术加以整合，进行精心的刻画，使得这些信息具有形神兼备的特点。

（四）信息传达的趣味性

随着社会的发展与进步，人们不再仅仅追求物质生活，更多的是追求情感与趣味的精神需求。在这种情况下，视觉传达设计的趣味图形也引起了设计者的注意力，将其应用在网页设计中，既能够有效的发挥着信息的传递作用，又能够促进浏览率的作用，除此之外，还能够协调人与社会的矛盾与紧张关系，维护社会中良好的人文环境。

二、视觉传达设计在网络传播中的具体应用

（一）最佳视域与视觉流程的确定

最佳视域是指在一定的界定距离中，计算机显示器能够显示出最为引人注目的方位。心理学家葛斯泰在研究绘画的视觉规律时，得出了上侧的视觉诉求力高于下侧，左侧的视觉诉求力高于右侧。因此，在绘画中，画面中的上部与中部被称为最佳视域，也是最优异的方位。在网页设计中，也将重要信息与图片编排在这些方位。在长形画面的中心线上，同时划出三条等距离的平行线，便在中心线上呈现出三个等距离的焦点。当人们的视线在这三个焦点上来回移动时，发现第一个焦点在中心线上部三分之一处最为显着，也就是最佳的焦点方位。在最佳的焦点范围里，存在着一个放射状的平缓递减区域，直径是画面宽度的六分之五，这是画面的最佳视域区。人们在浏览网页内容的过程中，其视线是自然流动的状态，大部分都是从上到下，从左到右，呈现出弧形线的特点，在这条弧形线中注意力是逐渐递减的。网络视觉传达设计编排的视觉流程，主要是按照人们视线的变化特点，对人们的视线进行诱导，从而使浏览者感受到最佳的映像。视觉流程的成功与否，最重要的是要符合浏览者的认识思维发展的逻辑顺序。

（二）网络视觉传达设计的基本要素与方法

在网络视觉传达中的主要要素是文字、图片和色彩。首先，文字不仅仅传达信息的概念，更是一种艺术表现形式。文字既是网络传播的核心，又是视觉传达的最佳方式。通过对文字材料进行的精心设计，能够使视觉传达设计达到最佳的效果。其次，图片在网络传播中占有一定的比例，其视觉冲击力比文字高于85%，图片在传达视觉设计的过程中，能够更好的辅助文字，增加人们的理解能力，使网络浏览更加立体与真实，实现视觉与导读的双重效果。最后，色彩在网络视觉传达设计中的冲击力是最强的。在实际应用中，要以艳丽的色彩作为基础，再运用色块和线条进行辅助，运用系列化的方法，对网站的各个页面进行统一，从而达到色彩鲜明的效果，形成强烈的视觉冲击。

三、结束语

总而言之，在网络传播中视觉传达设计的研究中，网络传播中视觉传达设计对信息传播的影响最大，要想吸引人们的注意力，急需解决的问题就是在泛滥的信息中研究注意力的属性与特点，才能为实际设计工作的开展奠定坚实的基础。

参考文献

[1]赵馨.视觉传达设计在网络传播中的可行性应用[J].传播力研究，2018，2（14）：225-226.

[2]单玉晴.对网络传播中视觉传达设计的探讨[J].中国包装工业，2017（Z2）：52.