王昭
摘 要：微电影现在的发展越来越快速，时长也越来越短，同时短视频也在不断地突破时长限制，以及压缩到15s，而且人人都可以用此来讲述自己想讲述地故事，对微电影行业也是一种强大地冲击力。接下来来，我们从微电影地相关方面来论述微电影的现状与发展。
关键词：需求;发展;现状
微电影即微型电影，又称微影。它是指能够通过互联网新媒体平台传播30-60分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的"微（超短）时"（几分钟-30分钟）放映、"微（超短）周期制作（7-15天或数周）"和"微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）"的视频（"类"电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影的发展非常迅速，这一点从包括优酷、爱奇艺在内的国内各大视频网站微电影的发布以及观看次数便可以看出。微电影的发展现状是具备一定优势的，与此同时也面临着定的发展困扰与局限性。微电影的种类分为很多种，爱情友情亲情等等，亲情是亘古不变的主题，微电影在我国目前的价值传播体系中占有非常重要的地位，对民众日常的文化生活产生不可磨灭的影响。近年来，剧情类微电影的创作数量明显上升，无论是影视还是生活，情感都是普遍的大众的，但观众对于影视作品中体现出来的对生活的幻想的诉求从未消减。
微电影很像广告的加长版，电影的简化版，要论前途，要看是否有市场，是否有用户的需求时间。在用户需求方面，电影和微电影的区别在于制作精良度和影片时长，短的微电影如果能达到用户的享受程度，人们不会花钱去看一个小时的电影;如果吃饭的时候看，一个小时的时间又太长，人们吃饱了还没看完，不能休息，也不适合，如果是十分钟二十分钟，微电影则正好符合这个时长要求。微电影是怎幺界定的，多长合适，行业内也没有标准，这也导致了微电影的尴尬地位。在市场需求方面，微电影大多为自制剧，那幺成本和制作水平和电影的差距肯定不小，除非制作的特别好，不然真的很少有人看这做出来“比上不足比下有余”的作品，《老男孩》作为国内优秀的微电影作品，剧情紧凑又有笑点和泪点，并且还有歌曲作为助力，确实得天独厚，达到观赏性确实也是微电影发展的重要指标之一。在微电影盈利方面，盈利模式是难解决的问题，成本比轻喜剧和自制短剧要高，同时又需要花钱推广，而获利的方式又单一，实在难以形成一个经济链。除非是有一定的名气或者相当不错的故事才有可能受用户的追捧，形成一个热门的IP。
当今微电影的现在主要有微电影宣传推广问题：常规电影都有大的投入，所以报纸啊电视台的报道是必不可少的，可以公关稿可以召开新片发布会等方式，只要宣传出去，然后进入影院就会有他的观众。而这也是网络微电影所缺乏的。因为微电影本身的投入并不大，少则上千多则数万即可。所以在宣传推广上就成了一个很头疼的问题，当然，也可以像之前火遍网络的微电影《小悦悦微电影》一样，找着名网络推手青春弘志操刀执行，几乎一夜之间就占尽了各大网络媒体头条，一周内吸引了近千万点击，但是毕竟这样的网络推手有限，不可能每部电影他都有时间推。一些做院线商业大片的电影宣传公司也开始涉足微电影宣传，国内也有一些很好的微电影推广案例。光寰金泽传播是国内屈指可数院线电影和微电影宣传公司。光寰金泽与新浪、搜狐、腾讯、网易娱乐频道合作做微电影上映推广，四大门户娱乐频道首页同天推荐，使电影关注度迅速提高，并将微电影宣传与造星结合，取得了非常好的推广效果。再者就是微电影的内容质量：由于微电影投资少门槛低，所以就导致了这个圈子的鱼龙混杂，当然，以后市场发展起来以后，那些不正规的不专业的还是会淘汰掉，但当前来说，还是会存在很长一段时间。那幺微电影的内容质量就会受到很多影响了。无论是剧本还是导演，或者还是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然会为微电影市场带来负讲效应。
目前微电影行业正以爆炸式的速度在增长，除个人定制影片可不计收益外，绝大多数微电影的制作都是以营销和企业广告宣传为目的，并且都是免费观看。从我国的实际情况来看，免费服务始终是中国受众的惯性思维，所以目前微电影还没有收费模式，而要在激烈竞争的电影市场站稳脚跟，只能依靠植入广告的方式收回成本，甚至某些微电影就是为广告商量身定做的广告大片。微电影由于篇幅较短，极易插播广告，同时是免费观看，与观众的经济利益并无纠葛;也因为其独特的创意容易给人留下深刻的印象，因此微电影倒也没有因为“广告过多”而遭受批评。固此，微电影也成为各企业厂家和广告商家的新宠儿。
但现在一种新的微电影网络大电影正在飞速发展，2016年微电影行业慢慢转向"微电影+”的新形态、新业态，即网络大电影，又称新媒体电影 。时长超过60分钟，通过互联网平台进行发行，进行付费点播的影片，目前各大视频软件都有付费网络大电影，这确实也是微电影的一个好的走向。从网络大电影市场的总体情况来看，当前的网络大电影市场上这些惊悚、恐怖、血腥的题材占据了很大的比重。网络大电影以惊悚、恐怖、血腥为主的市场构成让其他题材的影片面临着被边缘化的风险。而如果单纯地以吸引眼球当做是网络大电影市场未来的发展主流，那幺这势必会极大地影响到网络大电影题材的丰富性，从而对于网络大电影的长远发展造成消极影响。只有从根本上改变网络大电影市场题材单一的状态，才能减少网络大电影因组成成分失衡造成的发展“失序”的情况，最终能让网络大电影的组成成分更加多元化，更具丰富性。但目前市场还是良莠不齐，即有和院线标准不分上下的优秀影片，也有粗制滥造、博取眼球的烂片，从这方面来看，观众的审美和需求尤为重要。
参考文献
[1]百度百科https：//baike.so.com/doc/5338243-5573682.html
[2]程铮《如何评价今后的微电影？它的市场在哪里？》
