摘 要：图形语言是现代社会中沟通交流的一种重要视觉语言形式。图形语言是指色彩、形象、质感、肌理等因素及它们之间的构成关系。图形语言要比文字语言更直观形象、更具体生动，它不受地域语言等限制，而且视觉效果更具冲击力。因此在企业标志设计中，用图形代替文字，更具传达效果，同时也能帮助人们弥补文字表现力的缺憾与不足。
关键词：图形;创意;视觉;标志;logo;艺术
标志是品牌的”面子”，一个优秀的标志设计是品牌的重要资产。同样，个性是一个人的“面子”，一个具有鲜明个性的人会成为永恒的经典。任何经历，都会存入记忆，任何事件都会因存入记忆而产生意义，当我们回忆某些对我们有意义的人、事、物时，立刻会在脑海中浮现出来相关的画面，那些鲜活的视觉画面，可以说这就是一个代表性的“标志”。
曾经风靡一时的“脸萌游戏”，就是将一些名人的形象成为经典永恒，即使玩家不会画画，也可以轻松制作你的专属卡通形象。当提起某名人名字的时候，头脑中就会浮现出对他固有的思维定式。比如玛丽莲梦露性感的红唇、樱桃小丸子的西瓜头、毛主席的发型、毕业生的学士帽等等。这些被图形化的人物已经成为人们脑中具有辨别度的标志设计。
标志作为企业视觉识别系统中最基本中重要的元素，它的设计过程就是图形创意的过程，图形既在标志设计中体现文化内涵，又以独特的视觉效果体现标志的魅力，更加清晰明了的表达了企业的理念。下面从图形创意的特点，谈一谈图形在标志设计中的应用。
一、具有功用性的创意图形
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不仅为了供人观赏，更主要的是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。具有不可替代的独特使用功能。要说世界通用的语言，做设计的人一定会说是图形语言。假设在一 个陌生的国度，如果你不会他国语言，但是当你看到卫生间的男女图形时仍然会解你燃眉之急。如果你看到黄色黑色搭配的三角形和感叹号的组合警告标志时，那幺前方一定要高能预警了。如果你看到红色叉，你也会知道那是禁止的符号。
这些具有显而易见功能作用的标志，它们设计目的就是首先要吸引住人们眼球，其次还兼有特殊的功能提醒、引导、警告等使命。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰、特征鲜明是标志通常具有的特征。
二、具有艺术性的创意图形
标志既符合实用要求，又得符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。艺术性强的标志，通常都是图形具有美感，给人深刻且强烈的视觉效果。例如，近年来兴起的新媒体艺术中的一种“故障艺术”，呈现出来就像各种显示器花屏、死机一样的效果。这样的设计风格并不是即兴发挥而成的，它来自电子设备成像技术里的出人意料的图像错误。这种错误的图形，看起来更具有独特的风格魅力，因此被艺术家所接受，经过美化与处理之后，就形成了现在的“数码故障艺术”。
家喻户晓的“抖音”音乐创意短视频社交软件，它的标志设计风格就属于典型的故障艺术。LOGO中“错位”图标上的音符正好符合了抖音的定位，抖音的关键就在于“抖”，设计师为了体现出“抖”的感觉。将设计出来的音符加入电波干扰，仿佛电波干扰的画面就是一幅错误的图形，带给观者不一样的视觉感受。
三、具有准确性的创意图形
能让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。例如，拥有八亿用户的微信标志设计，采用两个卡通化的一左一右的对话图标，清晰准确的解析了软件最基本的交流功能。同时，用葱绿色的背景色填充效果，让整个微信的标志醒目而与众不同。同时也体现了微信创立时的宣传效果：便捷、交流、时尚、免费。
新浪微博的LOGO在设计造型上脱胎于新浪网LOGO，因此在识别性上有更好的整体感和统一感。新浪微博的标志以人的眼睛为主体元素，黑色的眼球呈现两点大小不同的高光，像像极了人眼闪光的效果，椭圆形的内框包涵黑色的眼球，更具统一性。为什幺这个logo是一只眼睛而不是两只呢？我觉得作者是想表达独一无二的视角这个概念吧。另外两个红色的爱心组合在一起图案，从视觉效果上更吸引人眼球，两条橘黄色的半弧线，准确传达了向外传递信息的含义。
通过这些标志例子可以看出，标志是具有某种含义的视觉符号，犹如语言，起着识别、示意和传递信息的作用，它通过精炼的艺术形象，使人一目了然。具有很强的概括性、象征性，具有独特的艺术魅力。任何实践都离不开理论基础，而理论也需要在实践的经验积累中不断的更新和完善，在面对一个真实的对象时，能正确的掌握图形语言，并将其合理利用，将这个“物”转换为“图”，再将图更好的融入标志设计中。
参考文献
[1]柳林，图形创意设计【M】武汉：华中科技大学出版社，2007：5-10
[2]吕林雪，标志设计【M】，北京：中国水利水电出版社，2013-07：56-59
作者简介：
曹灿（1987.11.10）女，汉族，辽宁省海城市人，大连工业大学硕士，讲师，研究方向：视觉传达设计方向
