吴林霖
摘 要：视觉传达设计属于一种特点较为鲜明的艺术形式，相比其他艺术形式，对于设计者的要求要更高一些。近年来，信息化技术的高效发展，使得视觉传达艺术迎来了新的挑战。本文简单介绍新媒体艺术和视觉传达设计的概念，并分析新媒体艺术对视觉传达设计的影响，最后提出新媒体艺术在视觉传达设计中的具体表现形式。
关键词：新媒体艺术;视觉传达设计;表现形式
前言
新媒体时代的到来，丰富了艺术表现形式。近些年，网络信息技术的迅速发展，作为一个生动形象、多样化的艺术载体，新媒体凭借鲜明的特点优势以及独特的艺术形式，受到各行各业的强烈认可，并且其应用范围进一步扩大。在新媒体艺术的猛烈冲击下，视觉传达设计逐渐出现同质化现象，并且呈现稳定上升的趋势，这样对视觉传达技术的发展产生一定的阻碍。虽然新媒体的出现为视觉传达设计提供重要的技术支撑，但是也为其带来重要的影响。因此，在新媒体时代下，要给予视觉传达设计充分的重视，加大资金投入力度，不断地探索钻研，从而使视觉传达艺术设计获得更大的发展空间。
一、新媒体艺术与视觉传达设计概念
新媒体艺术指的是基于互联网技术和数字化手段所创造的艺术作品，比如网络电影、网络广播、网络动画以及数字录像艺术等[1]。在实际应用中，许多人对新媒体的含义存在误区，认为利用数字技术或者网络技术就属于新媒体的范畴，但是这种形式只是一种表象，算不上新媒体艺术。真正的新媒体需要经过多次的推敲，在应用信息技术的同时，融入新式的构思和创意，赋予作品灵魂。视觉传达设计指的是在固有的艺术传达效果上融合数字网络技术，将传播媒体作为艺术载体，通过艺术的表达形式将信息进行传递，并且让信息接受者更为容易的理解。
二、新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响
新媒体艺术的出现，使得视觉传达设计受到一定影响，具体表现在几方面。首先，新媒体艺术算是一种观念方面的艺术。新媒体艺术从业人员在其观念下进行媒体创作，才可以成为艺术作品。只是依靠数字技术和网络技术所设计出来的作品称不上艺术作品。一些设计人员想要通过新时代媒体技术来表达自身的思想观念，并且将一些带有艺术气息的文人思想融合其中。新媒体艺术带来全新思想和观念，为视觉传达艺术增添新的活力和生命，打破传统的设计理念，让思想观念的格局得到转变。新媒体从业人员想通过互联网平台将自身所具备的美学思想进行传达，并以此作为基础，充分利用人们的想象能力，让作品深入人的灵魂深处。新媒体艺术对视觉传达的影响在于为作品注入新的灵魂，并不是只是为了商业效果而对艺术作品进行包装。在此基础上，使得视觉传达具有艺术性和个性，让信息传播更为高效，逐渐成为创新产业的中坚力量。
三、新媒体艺术在视觉传达设计中的主要表现形式
（一）信息化设计
新媒体艺术推动了视觉传达艺术的发展和进步，通过全新的观念和思想，基于互联网技术，让人们了解世界不单单只是依靠现实的符号和文字，还可以利用虚拟网络中符号来加深对世界的认知。作为大数据背景下视觉传达设计的主要表现形式，信息化设计被广泛应用在视觉传达设计和新媒体艺术方面，不断地丰富艺术表现形式。新媒体艺术是建立在互联网技术的基础之上，数字信息是其主要的表现形式。相比传统的视觉传达设计，报纸、书籍是主要的媒体交流渠道，其传播效率和传播范围有着较大的限制[2]。将信息化技术应用在视觉传达设计方面，能够改变设计人员固有的思想观念，打破格局性，为视觉传达设计艺术作品注入全新的灵魂。在数据处理分析方面，新媒体艺术具有一定的优势，将二者进行有机融合，能够大幅度提高数据信息处理的能力，使得设计效果得到显着提升。
（二）交互式设计
在视觉传达设计的过程中，设计人员要充分考虑艺术作品的传播媒介和意识载体形式。要想设计出一个相对成熟的设计作品，首先就要选择合适的艺术载体。作为新时代的媒体技术，具有非常强的交互性，使得视觉传达设计作品的传播效率提高，进而提高艺术作品的传达效果。交互设计也是设计人员较为常用的艺术表现形式。通常情况下，在进行艺术设计前，首先要明确设计目标，结合现代的审美观点和艺术思想，制定出合理的视觉传达设计方案。新媒体艺术凭借强大的交互性特点，实现新媒体艺术和视觉传达设计的深度融合，在此过程中要充分体现出艺术作品的交互性。作为视觉设计从业人员，在进行设计时，要结合设计理念，将设计环节中的重点凸显出来，使得作品更为完善。
（三）多元化设计
新媒体时代的到来，不但为设计行业增添新的设计元素，还带来全新的设计软件，使得大众审美发生改变。对于视觉传达设计来讲，必须要顺应时代的发展趋势，不断丰富表现形式，拓展多样化艺术设计渠道，创新内容，从而更好的应对新媒体的艺术形式的猛烈冲击，实现自身的稳定发展[3]。在实际工作中，设计从业人员对创造素材全面分析，立足于现实生活的大众审美。应用新媒体技术让素材的搜寻更为便捷，坚持自身的设计理念，从大量的艺术元素中选择合适的素材，从而实现视觉传达设计的多元化。此外，设计中要突出重点，将自己的思想观念表达出来，提高视觉传达设计作品的艺术效果。合理调配新媒体资源，使得新媒体技术在视觉传达设计中发挥出更大的作用。
结论
总而言之，新媒体艺术是建立在传统媒体的基础上革新发展的，并且在固有的优势特点上不断完善优化，对新媒体进行适当的改良以及技术提升，进而推动艺术设计的发展。在设计理念和方式方法上，新媒体艺术具有独特的创新意识和交互性特点，不但为艺术设计从业人员提供新的发展方向，还对视觉传达设计产生了积极影响。因此，视觉传达设计要顺应时代的发展趋势，满足大众的审美要求，结合新媒体的特征，选择合理的艺术载体，使得视觉传达设计效果得到显着提升，进而推动其繁荣发展。
参考文献
[1]王琨.新媒体艺术对视觉传达设计艺术的影响分析[J].明日风尚，2018（4）：60-61.
[2]苏雨.浅谈新媒体艺术对视觉传达设计的影响[J].当代旅游，2018（7）：281-281.
[3]刘锦涛.浅谈在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].明日风尚，2019（5）：1-1.
