郭春丽
摘 要：茶旅游有一个别称叫做茶文化旅游，指的是为了满足游客和消费者的各种需求从而提供的可以表现出茶类文化独特特征的旅游服务以及旅游产品。通过拓宽发展茶旅游，可以有效地延长茶产业相关产业链，提成茶制品的相关竞争力。现在我国的茶旅游发展程度可以说是刚刚起步百废俱兴，处于上升的初期阶段，可以通过各路方法结合目前新媒体的背景进行宣传普及，为大家树立一个关于茶旅游的消费观念，并且塑造出一个具有特色的品牌，从而产生号召力。在目前便捷迅速的新媒体背景之下，创新茶旅游的发展方式可以说是顺应了时代的发展。本篇论文主要通过讲明研究新媒体的背景，然后找到目前困扰茶旅游发展的问题，最后找到解决的办法。
关键词 茶旅游;新媒体背景;发展策略
一、新媒体的概念以及特点
1.1新媒体的概念
新媒体的概念现在是学界热度比较高的一个话题，不同的学者们纷纷发表自己的意见，颇有一种“百花齐放”的感觉，[1]清华大学熊澄宇教授认为：“所谓新媒体，或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础上，发挥传播功能的媒介总和。它具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时延展和融合的新特征。”对我们这些互联网的使用者来说，我们不但是信息的接受身份，在某些方面又扮演者传递信息和发送信息的身份，在传导媒介的发展历史上，每一种新的传导方式的出现就意味着技术出现了变革与创新，“新媒体”就是传导媒介的一个新的技术手段和技术性感念，目前来说，新媒体所指的应该是使用各类互联网技术，移动技术，通信技术等比较新颖具有勃勃生气的科技所产生的为使用者提供信息的一种新型工具。
1.2新媒体的特点
根据国家这几年互联网信息中心所发布的消息我们不难看出，从2015年到现在，我们国家网络使用者的数目在不断上升，几乎每一位公民都有着自己的上网方式。这就体现了新媒体的广泛性，因为跟比较传统的媒体相比，新媒体进行传播的通道更加的便捷，也比传统媒体具有更大的传播外延，不夸张的说，我们国家所有的上网用户其实都是新媒体的潜在受众。
伴随着我们国家经济的不断发展，以前比较稀有的智能手机现在已经基本人手一部，并且手机的配置越来越高，上网所用的流量等费用也慢慢的变低了，人们可以随时随地的跟不在身边的人进行信息交换，而在以前传统媒体的时代，人们只有通过寄信卖报等方式才能获取外界信息，这就体现了新媒体的跨时空性，可以突破空间过远所产生的障碍。
新媒体相较于传统的媒体来说，可以将需要传播的信息更快速的传播出去，并且除了更快之外，新媒体的传播形态也跟传统媒体不同，传统媒体大多的传播形态都是一点对多点，而新媒体则是多点对多点;传统媒体进行传播一般是企业想给受众们传播，而新媒体的出现让其变为了所有人之间互相传播。这些传播方式的改革出现就消除了传统媒体之间，以及各行各业之间的隔阂，让信息可以快速的传播出去，这就体现了新媒体的传播性。
新媒体的媒介分为很多种，既有文字又有声音图像，这就体现了新媒体的形式多样性，新媒体的这个特性可以让想要被传播的信息可以使用不同的多种形式进行传播，充分发挥了能动性以及销售人员的创造性。
新媒体的另一个特点就是创新性和互动性，创新型可以说是新媒体出现的根本原因，因为新媒体其实就是在新型技术兴起之后衍生发展出来的一个产物和媒体形态，不论是在形式上还是在理论上都是一个革新出来的产物，现在人们的生活节奏越来越快，时间慢慢变得碎片化，所以现在人们了解信息接受信息的倾向都是希望可以短时间随时随地的，新媒体正好就满足了这个需求，并且因为新媒体的互动性，人们在接受消息的时候不再是被动的，而是可以参与其中进行交流讨论，发表自己的想法，这也是新媒体的另一个优势。
二、茶旅游的发展策略
2.1微信的营销策略
根据数据表明，我们国家比较常用的一款聊天软件就是微信，微信有着比较稳定的活跃人群和三大优势：一是微信自带的媒体公众号有利于茶旅游的营销，既可以选择给潜在的人群推送纯文字或者相应文章，甚至可以向用户发视频或者语音;第二个优势就是互动性，微信可以让我们及时的收到潜在用户的反馈，有利于我们及时的改进茶旅游过程中出现的缺点以及问题，继续发扬优点，明确客户真正需要的是什幺。第三个优势是“二维码”，在景区进行游玩的时候，可以通过无处不在的二维码及时的收到相关的用户反馈，用户也能通过二维码获取到相关产品的信息。
2.2使用短视频软件的营销策略
目前市面上比较流行的几款短视频APP有抖音，快手，火山小视频等软件，也有很多游客喜欢记录自己的生活，每到一个地方就会拍一段视频记录下来，最后通过剪辑将视频上传到APP或者是自己的聊天网络平台，从而将自己的日常生活以及旅游的心得体验分享给其他人。我们可以抓住这个爱好，充分发挥茶旅游的优势，邀请一些游客前来，让他们上传一下自己在这里游玩的视频从而达到宣传的目的，这样不但可以引起更多人的热切关注，也会侧面的增加旅游产品的曝光度，并且这种方式相较于广告显得更加自然，不太容易引起网友的厌恶感，更容易获得网友的信任，并且通过短视频进行宣传，可以有效地将景区以及产品生动形象的展示出来，是一个值得推行的方法。
2.3网络中间商营销策略
网络中间商之间的竞争比较激烈，并且鱼龙混杂良莠不齐，很多网站打着低消费的幌子吸引坑害顾客，如果我们与这样的网站合作就会降低顾客对于茶旅游的印象，因为一点小芝麻丢了大西瓜，这就需要我们在挑选合作伙伴的时候综合各类因素，要有自己的品牌建设意识和维护意识，不要贪图一时之利影响了茶旅游的推广发展，在推广的前期可以选择合作，但是在后期一定要建立起自己的品牌文化，尽快的规模化发展，避免过度的以来网络上的中间商平台。
三、结语
在现在新媒体发展的大背景下，可以将其与茶旅游结合起来互助发展，为大家树立一个关于茶旅游的消费观念，并且塑造出一个具有特色的品牌，从而产生号召力。从而推动茶旅游的发展，提高本地的经济以及社会发展。
参考文献
[1]张晓峰 《新媒体背景下的茶旅游经济发展策略》 2015.37（05）.42-44
