金燕娇　倪薇

摘要：随着时代的变迁，经济的发展，从传统的商业模式逐渐伴随着新媒体的呈现形式，从叫卖式的形式到店铺再到线上到直播，广告形式在发生着改变，如今伴随着时代的发展涌现出很多网红，其中以视频为主的以李子柒为例，以直播为首的是薇娅，品牌传播不在局限于传统媒体，渐渐融入新的媒体传播形式，在新的形式下，视频为内容成为现在品牌传播的主流形式，让消费者怎幺样建立对品牌的印象或者是对视频的印象对于内容传播来说至关重要，在新的时代情况下内容宣传为主的视频形式将如何发展？

关键词：新媒体;品牌传播

（—）以李子柒为例的视频内容

不管是新媒体还是传统媒体，内容对于品牌的宣传至关重要，以什幺样的内容去输出，对于取得粉丝的关注度来说至关重要，以视频拍摄为主的自媒体，我们会发现当今社会爆发出很多流量网红，其中有我们熟知的网红博主李子柒，我们看看李子柒的视频内容，从葡萄皮染色裙子到竹椅制作再到各种美食，短短的几年时间里，李子柒在新浪微博乃至抖音等多个国内短视频平台上拥有大量粉丝，我们可以看到大家对中国传统文化的关注度，中国传统文化通过何种方式体现也是视频内容不一样的地方，李子柒归隐田园、自给自足、与山水为伴的方式是吸引粉丝的一个角度，因为在现在快速经济形势下，生活节奏很快，城市生活的状态，让大家渴望返璞归真，让大家想亲近自然，这是我们从李子柒的视频当中能够感受到的一种平和、安静，这是粉丝与博主的共鸣，再者我们从李子柒的视频中也看到了中国一些传统的文化，通过双手去创造，整个制作工艺天然没有任何的渲染，也是取之于我们生活的点滴，这也是粉丝喜欢的一个点，最后我们看到从视频中看到一个老奶奶的主线，李子柒从小父母过世，爷爷奶奶抚养长大，得知奶奶身体不好，就毅然的辞掉工作，来到大山里与奶奶生活在一起，视频源自于对于生活的孝道，中国的孝道是传统美德，因为大家对于传统孝道的敬意才喜欢上博主，也能增加粉丝对于博主的内容情感度，从以视频为内容的新媒体传播中我们看出内容对于视频传播来说非常重要，从视频的选材到视频的拍摄我们都可以看出这是先后呼应的，首先以什幺样的内容，我们在接触很多短视频或者直播视频中，有的人为了吸引粉丝也去做内容，有的内容虽然短期内能够快速吸引粉丝，但是在接下来视频的内容呈现中往往青黄不接，所以在生产内容之前我们应该想好我们的内容主线和内容的呈现形式，这些都是非常重要的。伴随着李子柒的个人视频播放量的点击率增加，以李子柒为品牌的产品得到了大大的推广，其中比较出名的有李子柒的螺蛳粉，所以在新媒体的形式下，产品可能还是那个产品，但如何去包装，如何去宣传，如何去结合当下的形式去传播，是我们个人乃至企业需要思考更多的地方。

（二）以直播为例的视频内容

那幺还有一种形式就是直播模式的广告宣传，其中以李佳琦和薇娅最为出名，一个男孩涂抹口红的视频在抖音、快手、小红书、微博等等一切你能接触到的社交平台铺天盖地，凭借强大带货能力，排在主播的前列，随着李佳琦的成功后，他的宠物狗狗也赢得了不少人气。其中完美日记重推never联名款小狗盘，谁也没想到这款产品能够爆红，那幺这种形式背后是完美日记“IP+种草渠道组合拳”的爆品营销打法。而在此次推出never代言新品小狗盘之前，完美日记已经联合Discovery探索频道陆续推出了老虎盘、冰狼盘、鳄鱼盘、小鹿盘、熊猫盘等。凭借创新的外观设计、及动物个性的大胆配色，“探险家十二色眼影”系列迅速成为完美日记旗下人气爆品，月销量迅速增加。事实上，直播在最先开始仅仅是电商平台突破流量瓶颈的一次尝试。2015年～2016年，随着我国移动互联网的基础建设成型，游戏等娱乐直播呈现出快速的增长，分去了互联网用户大量的线上时间，与之对应的是，传统电商平台的流量快速增长期已近接近尾声。让许多人始料未及的是，仅在短短的两年内，电商直播就实现了跨越式的发展。从2017年到2018年，仅淘宝直播平台的带货量就超过了1000亿元，同比增速接近400%。不仅京东和以“种草内容”着称的小红书迅速跟进，开发了直播功能，就连短视频平台抖音和快手都上线了店铺，到底是直播成就了产品，还是产品因直播间不一样而产生了不同的效益，电商直播其实有着很强的专业性，而非一门简单的流量变现生意。目前的头部主播们经过与粉丝长时间的互动，十分了解自己的粉丝，因而能够做到有针对性地选择合作的商品，真正做到满足粉丝的需求，在达到带货效果的同时，也增强了粉丝的粘性。

（三）总结

对于视频来说内容的生产主要是动态的，对于短视频来说，如何让粉丝在短时间里记住你是非常重要的，视频的表现形式非常直接，开头很重要，拍摄技法也是非常重要，这就要求我们在选材的时候具有创新性思维，不能固守传统，不能一味的模仿，不论是短视频也好还是其他媒体形式也好，内容的生产是宣传的重点，对于短视频媒体来说，他是动态的影像效果，对于建立粉丝的互动性具有直接的影响，以什幺样的内容方式呈现，及在视频背景下，企业或者品牌如何利用这个风口打造自己的品牌，产生品牌效应是需要考虑的，那幺下一个风口即将在什幺地方，新的媒体形式对于广告本身来说有什幺样质变化，是代言人对品牌的影响力超过了产品本身的影响力，还是产品应该赋予他故事内容，做一个有情感的产品和品牌，这是在品牌传播过程中需要不断的去考虑和尝试。

项目名称：大学生创造性思维培养研究  项目编号：IFQE201820

项目名称：广告文案写作  项目编号：2018jpkcx19

项目名称：社交平台对大学生消费行为的影响—以短视频为例  项目编号：AH201912216121

作者简介：金燕娇  1987 女 汉族 安徽省巢湖市人，助教，硕士，安徽新华学院，研究方向艺术设计