田杨
摘要：消费主义是指人们肆意的挥霍物资和自然资源，并且把消费看做是人生价值的体现。以目前社会的消费风向和青年人的消费习惯作为基础，本文探讨了消费主义对当代青年价值观的影响，并对引导当代青年树立正确消费价值观的对策进行了浅析，期望可以对当代青年的正确消费关树理和心理健康保障起到一定的作用。
关键词：消费主义;青年;价值观;影响
随着我国经济水平的不断提高，我国的消费市场也已然变得较为繁荣，人民群众对消费的概念普遍以不再是基本的生理需求，而是上升到心理需求。但在大众消费升级的背景下，消费主义对我国青年也形成了较为恶劣的影响，导致我国青年出现过度消费、超前消费等情况，这无疑成为了青年人生活中最大的经济负担，影响青年群体的心理健康和正常生活。因此，有必要对当代青年的消费现状进行全面分析，制定并落实制止这种情况发生的有效策略。
一、消费主义对当代青年价值观的影响
（一）一味地“跟风”消费容易丧失自主判断意识
随着我国科学技术的发展，互联网技术已经深入到大众的生活当中，信息传递的速度变得越来越快，时尚和潮流事物的更替也变得越来越快。互联网技术的发展衍生出了短视频平台，而短视频作为新媒体的一种表现形式，与传统媒体相同，广告植入为其主要创收方式，短视频平台中的广告传播范围较大，有极多的短视频受众会因为自己喜欢的博主对产品推荐而进行购买。这种购买方式与传统的购买方式不同，购买过程中自身对产品没好友一定的体验感，完全依靠他人的看法及说法，容易对产品进行冲动消费。例如新时代中国民接受度较高的带货主播——李佳琦，在其直播间购买产品的人群大多为青年女性，具网络投票数据显示，有超过一半的消费人群在购买时并没有思考自身对产品的需求度，这种一味的“跟风”消费替代了消费者的主观意识，是一种错误的消费观念。青年人接收到的新鲜事物较多，对新事物有强烈的了解欲望，并且大部分当代青年的生长环境并不会有物资缺乏的情况发生，导致其并不明白消费意义，对消费进行合理规划，只是不断的跟着时代的潮流购买产品，这在一定程度上造成了现代青年的过度消费、超前消费等现象[1]。
（二）审美方向出现偏倚
消费的目的本是补充生活必需品或是提高自身的生活品质，以往的人们在消费过程中会对消费物品进行审美评判，购买具有美感的物品。但现如今的青年人却对美感出现了较为偏颇的理解，在抖音、快手等短视频平台中也有大量的青年人对“丑”的事物进行追捧和模仿，在消费中也会以丑作为消费乐趣，甚至有不少商家为了迎合受众的极端审美标准而刻意制造丑的产品，再对产品进行大量的推广。这种审美感的缺失、审美方向的偏颇不仅造成了受众经济浪费、无效消费的现象，还会导致受众对传统文化的接受程度降低，影响到我国传统文化的传承。
（三）奢靡的消费文化阻碍青年人正确三观的树立
在青年人的群体当中普遍出现奢靡消费的现象，青年人在消费过程中对自身的消费需求强加了品牌的概念，过度追求所谓的潮牌，甚至是奢侈品。青年人的年纪较小，大部分青年人都没有较高的收入，部分青年还得依靠父母的经济支持来维持基本生活，但即便如此，也无法阻止青年人对品牌的渴望。也是由于奢靡风气的影响，奢侈品的品牌价值过高，产品价格过高，诞生了不少的仿制品生产工厂，实际上这属于侵犯正规品牌的版权，属于违法行为，但是受众的需求让这一行业得到了不小的经济红利。随着大众消费水平的提升，出现了信用卡、花呗、借呗等超前消费的渠道，青年人热衷于利用超前消费渠道满足自身当下的消费欲望，过度的透支消费终将会导致其经济回转困难，出现还款逾期、个人信用扣分等负面影响，这样的行为对青年人来说是一种消费腐蚀[2]。
二、引导当代青年树立正确消费价值观的对策
（一）增强青年的消费主体意识
青年人的消费出现“跟风”、超前消费、过度奢靡的现象，缺乏正确消费观的引导和教育是造成这一现象的主要原因之一，在青年人的消费观树立过程中，家长和教师都应该给予正确的引导，让其明白消费的意义不是在于攀比，而是在于提高自身的生活品质。品牌的意义更多的应该在于其文化背景和产品质量，而不是价格的高低，在消费过程中更过的应该考虑自身对产品的需求，不能一味的跟着他人的思想或是随社会大众的大流。另外，虽然每个人都是独特的个人，每个人对美的理解和感受也有所不同，但是美的概念不应该脱离其本质，美和丑没有既定的界限，却有着传统文化传承的意义。当代年轻人应该对美和丑的概念有正确的区分，正确判定美的事物，不要对丑的物品进行冲动消费或者说是消费浪费，这并不是正确促进我国经济消费水平的方式，树立正确的消费观，根据自主需求对产品进行合理消费是当代青年人都需要认真思考的问题。
（二）对社会消费风向进行正确的把控
现在青年人的消费观大多受到社会风气的影响，当社会上出现有畸形消费观的人群受到青年人的追捧，则会出现越来越多的青年人对此进行模仿，因此，要想引导青年人树立正确的消费价值观，需要有效把控社会的消费风向。首先应该保障各个媒体平台中公众人物的价值观正确，尤其是新媒体平台，因为新媒体有人人都可参与的特性，对其严格把控有定的难度，但需要各大新媒体平台都能坚持以青年人的健康发展为准则，对平台中的传播内容进行审查。其次，需要家长都能针对自家小孩的消费进行有效约束，实际上对青年人来说，他们过度消费更多的原因是模仿他人，若每一位家长都能给自家小孩树立良好的消费价值观，则不会对其他青年群体造成影响，也不会让其自身被他人影响[3]。
三、总结
正确的消费价值观也是青年人心理健康的一种体现，目前我国青年人受到消费主义的诸多影响，造成青年人在消费过程中丧失自主意识、审美方向出现偏颇等问题，严重可能影响到青年群体的价值观树立，这对我国青年群体来说是一种无形的腐蚀。青年是我国社会中的劳动主力，为了保障我国的发展，无论是政府、媒体还是父母都应该承担起引导青年树立正确消费价值观的责任。
参考文献
[1]刘杰.消费文化对我国当代青年价值观的影响[J].农家参谋，2020（03）：191+197.
[2]任鹏，丁欣烨.文化消费主义思潮对当代青年学生价值观念的消极影响及其应对[J].思想教育研究，2018（04）：65-69.
[3]于欢. 消费主义思潮对大学生的影响及对策研究[D].天津师范大学，2014.
