王馨池 王东

摘要：本文将分析当代动画产业现状，并指出应如何与品牌IP更好的融合，从而使得动画产业作品能够拓展更宽的时代框架。

关键词：动画;品牌ip;品牌动画拟人拟物化

一、动画产业当代的发展形势与趋势

我国的动漫产业将至少拥有1000亿的市场发展空间， 动漫行业也被公认为21世纪最具发展潜力的行业。动漫产业通过淘汰落后产能、注重核心创意、提升产品质量、创新商业模式等手段达到了提质增效的目的，形成了漫画出版、影视动画、网络动漫等内容产品和动漫衍生品、动漫主题公园、动漫授权等增值业务相互融合、相互促进、协同发展的良好局面。

1、动画产能提高，从量产化发展至精品化、多元化

2、日渐走出“动画即低幼”的误区，实现动画全民化

3、从模仿到创新，国产动画将走出本土化特色的道路

二.中国动画产业在时代发展中与品牌IP中的构思与表现

笔者认为，将动画与品牌IP融会贯通将是当代社会媒体发展的一种新的思想，动画将平面物体二维实体化使事物更加鲜明给人印象深刻，这一点对于品牌的宣传效果具有非常突出的特点。

创作内容上的突破。不仅仅使用平面的固定化的品牌形象单一的设计动画形象，拟人或拟物，根据品牌的故事品牌的特点以及品牌的形象等多重元素融合后进行符合产品的动画形象设计。

展现手发的突破。不仅仅在单纯的视频或广告平台上展现与宣传，更可以结合当代最受众的新方式—直播，这样不仅能够宣传品牌的埋点，更能紧跟时代补发，吸引更多层面的受众群体。

创作方式上的突破。不仅仅局限于fla的动画单一运行，更是结合现代新软件技术的扶持——live2d，即可以由二维平面形象生动的捕捉并展现人体的表情与动作，更加生动形象的与客户进行面对面交流。

三、中国动画产业运用于品牌IP中的意义

品牌形象动画化不仅仅只是将品牌拟人这样一种简单的绘制，在更深入的分析品牌的历史，国籍，形象，风格，等等元素的结合，这一系列的分析后将众多的元素不违和且富有美感的放在一个人物形象身上，形象的设计不仅是一种品牌美感的体现，更重要的是宣传的重要性，品牌动画化最重要的是让顾客有记忆点，在每一次的观看时发现亮点，并将品牌的优点刻入人心。

在当下社会，国产动画逐渐崛起，品牌动画形象也像雨后春笋，越来越多的形象在市场上活跃，但有记忆点和卖点的却是少之又少，在新媒体迅速发展的时代，网络宣传似乎成为主流，品牌与设计之间也产生了更多的联系，帮助品牌动画形象的发展也是能够帮助动画产业的火热，或许更重要的一点也是，社会逐渐步入零零后的主流，大多年轻人对二次元文化兴起极大，这样的品牌动画形象能够增加更多适龄青年加入动画产业，帮助动画业的兴起与发展。

四、IP与品牌的关系

1、使品牌形象更加亲民。品牌能够让用户对品牌产生一定亲切感，同时当用户对品牌产生了亲近和需求的情感，那幺品牌也就具备了相对完备的亲和力，用户愿意花钱购买的几率就会大大提高。

2、IP让品牌更加有辨识度。IP提高品牌的辨识度大致可以体现在两个方面：

心智辨识度：IP形象可以代表品牌，用户对IP形象的情感能够传递给品牌，品牌也能够将价值观通过IP形象传递给用户;IP形象也能超越了品牌自身，成为某一类的代表成为某种美好寓意的象征，这种美好寓意也能为品牌赋予价值。

视觉辨识度：IP吉祥物也能够在视觉上大幅度提高品牌辨识度。

3、让品牌富有感知度。爱屋及乌，如果用户对IP持好感，那幺对于品牌的衍生品也就能够接受，这也是用户对于品牌的感知量度。并且，IP形象能使品牌人格化和立体化，最能提升品牌感知度。

4、使品牌更易记住。IP不用刻意去记忆，通过形象和逻辑使品牌更容易被记住。

5、更能拓展品牌的名气。品牌的传播方式在变，用户的行为习惯在变，所以品牌需要一个拓展性和适用性更强的标签，那就是IP。

五、为什幺品牌需要卡通

这些卡通形象是一个可以快速的贴近大众、传递品牌文化、企业文化、品牌内涵的吉祥物。它是一个视觉表达展示的舞台，同时形象的表达语言和文字无法很好的表达或理解含义。

选择卡通明星作为广告代言人的优势在于，除了拥有“欢乐、正面”的能量与形象外，还能吸引数量可观的动漫发烧友，并将他们对动漫角色的喜爱转移到产品上来。

卡通形象吉祥物是易懂、易记、易传播的最好方式！

不管你是在创业的初期，还是已经准备转型的工厂或制造商，或者再寻找市场突破的经营者，你必须拥有一个深入人心的形象，一个标示、一个符号、一个会说话的卡通形象。

★基金项目：辽宁科技大学大学生创新创业训练计划专项经费资助，项目编号：202010146710。

参考文献：

[1]中国动画发展回顾、商业模式及未来发展趋势分析

[2]搜狐网办办学苑原创： 3步打造IP，让IP协助品牌快速深入人心

[3]新浪网： 动漫IP授权开辟了用卡通形象为企业代言的新思路

附：作者简介

王馨池（2000.2-），女，汉族，辽宁鲅鱼圈人，本科在读，专业：动画设计研究，高中时开始进行美术类学习，2018年考入辽宁科技大学建筑与艺术设计学院动画系，在校期间获得奖学金及各种荣誉称号。

王东（1973.9--），男，汉族，辽宁辽阳人，副教授，硕士，主要从事中国画创作与国粹艺术研究。