“李家有女，人称子柒。”这是网红李子柒的简介，如果用更直白的介绍来说，她是李子柒品牌创始人。

在李子柒的视频中，人们看到最多的就是青山绿水、竹林木屋的中国山村风光，少女在乡间生活劳动的场景，或酿酒、或做酱油，还会制作竹子家具、笔墨纸砚等，这些充满中国元素的画面仿佛将人领入了另一个维度。

在海外视频平台Youtube上，李子柒的每条视频都拥有500多万的播放量，其中“2019年春节发布的年货零食合集”观看量达5200多万。2020年4月29日，李子柒成为该平台首位粉丝破千万的中文创作者，粉丝数超过CNN（美国有线电视新闻网）。她的视频没有翻译，却火遍全球；她的视频没有一个字夸中国好，但却讲好了中国文化、中国故事。

“看你做菜，是我一天中感到最享受的时候！”

“乡村生活也可以那样如诗如画、那样惬意美好。”

看过李子柒视频的人在感叹之余无不憧憬着那种古朴悠然的田园生活。特别是在当前生活节奏加快的背景下，李子柒视频中展现的生活状态成为不少现代年轻人的精神寄托和向往。

不过伴随着大众喜爱而来的还有质疑声。有人说李子柒视频火爆是因为背后有营销团队运作，是一场处心积虑的秀，可它却又秀得那样宁静美好。

其实很多人都明白这一点，现实生活中，没有人为了一瓶酱油而去从黄豆开始酿制，为了好看戴着白色狐狸毛围脖去炒菜，更不会骑马出门。连李子柒自己都说：“我展示的，是我向往的生活。”

为什幺外国网友喜欢李子柒这样的中国网红？为什幺同期出道的papi酱、一条、日食记却没能引起这样的关注度呢？因为李子柒输出的不是个人卖点，而是基于中国传统文化的个人品牌。

李子柒的网络作品内容很多，但都是在讲中国故事，展现中国田园生活场景。她讲得朴实、低调、具体、细微，真实和用心是她的重要特色。

从2017年自制秋千架开始，李子柒的视频作品在“美食”之余增加了“手工艺”，越来越多地引入乡村“非遗”文化元素。视频中的她能牵牛种地、砍柴挑水，还能变身裁缝、木匠、瓦匠，每一件事都亲力亲为。比如笔墨纸砚的视频制作就用了2-3年的时间；《秋千沙发床》成片近五分钟，拍摄素材2000余条；为了拍摄《兰州拉面》视频，李子柒花了两个月时间向技艺精湛的老师傅求教，用20多斤面条拍了200多个镜头，历时长达整整3个月。

李子柒个人品牌的成功，离不开中华文化根脉的创造性创意传承。

中国的传统文化还有很多值得挖掘的地方，而李子柒的作品其实也只展现了冰山一角。优秀的中国传统文化融汇了国人生活智慧，带着烟火气，暖人心，带着人生哲理，动人心。只要肯静下心来钻研，你就能挖到宝藏。

就像央视主持人白岩松说的那样：“如果能有更多像李子柒这样，来自民间并真的走向世界的网红，那中国故事就真的有得讲了！”

在李子柒“田园美食”类视频范本下，国内会有越来越多的人加入到这一领域的创作队伍中，也期待能有更多优秀的作品诞生。李子柒的成功启示我们，想要征服人心，仅靠复制和模仿是远远不够的，做有内涵、有创意的内容才是正道。

（编辑/汤悦晗）