陈 喆
2009年3月2日，两届奥运冠军、三次国际田联年度最佳女运动员得主、26次打破世界纪录的俄罗斯女子撑杆跳运动员叶琳娜·伊辛巴耶娃(Elena Isinbaeva)正式签约李宁品牌，成为李宁品牌雄厚国际运动资源中最耀眼的明星之一。李宁公司也将凭借自身专业的产品设计和科技研发实力，为伊辛巴耶娃量身打造更尖端的比赛和训练装备，帮助伊辛巴耶娃在今后的比赛中突破新高度。一个是占据国内体育品牌第一把交椅的李宁；一个是这个星球上跳得最高的女运动员伊辛巴耶娃，二者的强强联手赢得了各界的关注。
据了解，李宁签约伊辛巴耶娃费用高达59750万美元，这也超过了男子短跑两项世界纪录保持者博尔特，成为国际田径运动员最高身价。其意义之重大不仅在于合约数额巨大，同时从老对手阿迪达斯手里“抢来”伊辛巴耶娃更是代表了中国体育品牌携手顶尖运动选手迈进全球体育市场的雄心。
目前，李宁品牌的国际版图已囊括全世界各大洲的优秀运动员或运动队，从北京亚运会赞助中国队领奖服开始，一直为国内国外的多个运动队提供服装赞助；在篮球领域，也签约了奥尼尔、海耶斯等NBA球星，赞助了阿根廷国家篮球队，只是在田径领域还是存在相对的短板。
业内人士指出，李宁签约伊辛巴耶娃，说明了李宁品牌已经吹响了进军田径项目的号角，同时李宁公司也会借势进行国际化扩张，成为国际运动品牌市场上中国品牌的代表。李宁公司首席市场官方世伟先生对于日后与伊辛巴耶娃的合作充满信心：“伊辛巴耶娃代表着当今世界田坛的最高水准，她将和奥尼尔、巴朗·戴维斯、柳比西奇等知名运动员，以及西班牙国家篮球队、阿根廷国家篮球队等国际团队一同成为李宁国际运动资源的中坚力量，同时更将促使李宁田径项目科技研发实力迈向新的高度，推动李宁品牌服务运动员水准的全面提升。这势必将加快李宁国际化战略的前进步伐。”
