倪妮

2016.

11.01-11.07

一些时尚品牌似乎找到了对抗不利经济环境的办法

香港时尚集团I.T和轻奢品牌Coach在这一周都带来了一份还算不错的财报成绩单。前者在2016年2月26日至2016年8月25日的上半财年中，营收和净利润分别取得了7.4%和9.2%的增长，并实现了扭亏为盈。为节省成本、提高销售效率，I.T持续关闭香港门店，并将业绩重点转向中国内地。本财报期内，内地市场的销售额上涨了12%，成为对集团营收贡献最大的市场。

Coach最新财季的净利润取得21.8%的同比增长，则可归因于其在提升品牌定位上的努力。这家公司过去做了太多折扣促销等影响品牌价值的事。通过更新门店设计、在手袋设计中加入更多流行元素等方式，Coach为逆转形象所实施的“品牌转化”策略似乎开始奏效 了。

不过不是每个时尚品牌的日子都发生了转机，快时尚品牌Forever 21就正在消化过度扩张的苦果。它将关闭其位于香港铜锣湾的旗舰店，该店开业不到5年，关闭时间预计为今年年底或明年年初。

Forever 21以爱好开大店着称，尤其喜欢在进入新市场时开面积惊人的旗舰店。铜锣湾店的面积在5万平方英尺（约合4645平方米），这意味着要设计和生产大量服装才能填满店面。因偏好大店和快速扩张，这家公司去年开始曝出现金流紧张。止损显然是第一紧要的事。关闭铜锣湾店后，Forever 21在香港市场将仅剩旺角的一个小型门店，面积不到铜锣湾店的一半。

同样正在反思“大跃进”的还有乐视。乐视控股CEO贾跃亭11月6日发布全员信，反思乐视烧钱扩张太快。他指出乐视资金有限，单乐视汽车就花掉100多亿元，但融资能力却无法满足扩张需求；其次公司组织扩张过快，一年新增员工超过5000名。贾跃亭表示，乐视将结束快速扩张，进入公司发展的第二阶段，聚焦中、美、印三大市场，同时，过去每场发布会必谈的“生态”也要以实现全面盈利为目标。最近有媒体报道乐视拖欠供应商100多亿元，在美投资的汽车工厂也因拖欠工程款而停工，尽管乐视已经出面澄清，但它的股价连续3天大跌，市值缩水90亿元。截至今年9月30日，乐视网负债余额已经高达189.72亿元，资产负债率为65.72%，看起来，这确实是一个蛮危险的互联网“生态”。

中国资本四处狩猎的局面仍在继续

据英国《泰晤士报》报道，英超南安普顿球队成为了中国资本在英国最新的收购目标，收购价格可能高达2亿英镑（约合16.853亿元人民币）。收购方莱茵达原本是一家中国地产公司，去年才开始进军体育行业，并将在2022年北京冬奥会前推广冰壶运动。从赞助海外赛事到并购体育公司和俱乐部，中国企业在体育领域的资本运作热情，可能和国家政策的支持有关。2014年国务院曾发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。以万达、乐视为代表的大公司也在体育领域有所动作，两年来中国资本投资了海外14家足球俱乐部，交易涉及资金约69.372亿元人民币。

但中国自己的体育产业其实还称不上成熟。11月3日，广东男篮球员易建联在CBA第二轮对阵深圳的比赛中，将联赛指定用鞋脱下扔在场内后离场，篮协决定对易建联通报批评，并停赛一场，对广东男篮则罚款5万元。这是CBA新赛季开赛以来首次有球员因球鞋风波而禁赛。在此之前，周琦、王哲林等4人曾因装备违规被篮协通报批评。

目前，CBA联赛收入模式单一，主要依靠赞助。在美国NBA，球鞋赞助权益通常归球员个人所有，但CBA以5年20亿元的价格将各项权益都打包给了同一家公司，球员在球鞋上没有自主选择品牌的权利。从市场化发展的长远角度来看，打包销售的做法，是否能实现联赛利益最大化还值得商榷。另外，如何平衡球员、赞助商和联赛的利益，也是中国职业体育联盟的运营者需要思考的问题。

中国制造业已意识到了提升自己品牌形象的重要性

华为这一周发布了新款旗舰机Mate 9，它配备了自主界面软件，能用人工智能自主管理应用、照片和视频。这款售价699欧元的新手机将在亚洲、欧洲以及中东的12个国家首发，随后在美国上市，这也是华为首次在美国销售它的旗舰机。

华为正计划扩大它在高端手机市场的份额，继续追赶刚刚遭遇爆炸门的三星和创新力减弱的苹果，Mate 9便是它一枚重要的棋子。不过据市场研究公司IDC的数据，华为在全球智能机市场的份额为9.3%，离分别占份额20%和13%的三星和苹果还有一段距离。何况要想进入作为高端智能手机重要市场的美国，它还需要通过当地政府设置的壁垒。

收购沃尔沃6年后，吉利终于把这个豪车品牌和自家品牌拉到一个工厂生产了。沃尔沃将把新款S90豪华轿车的制造从瑞典迁往中国，与吉利的一款中档车共同使用位于上海附近的一家制造厂，这将是中外汽车品牌首次在中国内地共用同一条生产线。

吉利收购沃尔沃后，通过把吉利的研发搬到瑞典，再把沃尔沃的生产从瑞典逐步搬到中国，同时提升两个品牌的声誉和业务。李书福称，相比那些成立合资汽车公司、各持股50%的模式，他的这种全资收购一个国外汽车品牌的模式更成功。李书福等中国车企管理者表示，50%的持股比例限制妨碍中国汽车业向价值链高端攀升和推出有全球竞争力的品牌。

说到提升或改善形象，这可是三星和韩国总统朴槿惠近来最为烦恼的事了。Note7手机爆炸事件余波未平，三星又因涉嫌向总统亲信崔顺实提供巨款而遭到韩国检方调查。韩国检方称，三星集团去年向一家名为“Widec体育”的公司汇款280万欧元，这家公司的创办人是“朴槿惠亲信干政”事件当事人崔顺实及其女儿郑某，据称资金主要用于郑某购买赛马。此前有媒体报道称，Widec体育以“培育冷门体育项目人才”的名义，迫使韩国四大集团各出资80亿韩元（约合0.47亿元人民币），其中包括三星。三星否认了媒体报道，但它回避不了韩国检方的调查，后者已表示将传唤三星有关人员。受亲信干政丑闻影响，韩国总统朴槿惠的支持率则下跌至5%，创下韩国历届总统支持率最低纪录。