张自言
出位有三宝
下跪、豪饮加熊抱
下跪是明星们在发布会上常用的动作。小明星见到大明星会下跪，炎亚纶给科比跪过，杜海涛给权志龙跪过；有些明星喜欢用此举向粉丝示好，至上励合成员刘洲成就曾经抱着自己摔坏的“至上励合”牌匾给歌迷们下跪；新剧主演之间也会相互跪，李晨在《北京青年》发布会上给马苏下跪献过花，“Hold住姐”谢依霖在《小时代》发布会上先说自己比杨幂美再给杨幂下跪道歉，成功在美女中脱颖而出，进入隔天网站焦点图和新闻标题。
最近最矫情的一跪来自电视节目《我为歌狂》的发布会。巫启贤对小沈阳也参赛佯作愤愤状，指对方参赛是“抢饭碗”；小沈阳则突然下跪叩首，求前辈包涵。经历这一幕的记者觉得下跪噱头莫名其妙，但他不得不承认这样表现的确有效：“最起码让平淡无奇的电视节目多了个可写的小新闻。”
这几年的发布会上“豪饮”作风也颇为流行，陈思成、赵薇、颖儿等多位明星都曾经举着瓶子上演“一口闷”，以彰显自己对新剧的信心。但现在记者们可不那幺好骗，赵薇在《致青春》发布会上带领主创一起“对瓶吹”，却被写成：“大伙拿起啤酒，余光一直在找镜头。是啊！要是喝完了还没被拍到，那岂不是亏大了？”
女明星们最喜欢制造的景象是“万千宠爱”，因此“发布会遭粉丝熊抱”就成了她们惯用的招数，韩雪、杨童舒、张馨予、殷桃等多位明星都使用过。其中不乏细节惊人者，例如熊抱韩雪的粉丝是个半裸男，熊抱杨童舒的男粉丝还要强吻偶像，胸袭张馨予的男粉丝据说发布会后“当场被逮但不了了之”。韩雪事后放出的通稿更令人玩味：“这一疯狂举动让发布会被迫暂停，受到惊吓的韩雪眼泛泪光在导演怀中求安慰……她透露说发布会前就知道可能会有疯狂粉丝出现，事先也已经排查过，但没想到仍有疏漏，幸好摔在背景板上才没有受伤。”看来“排查疯狂粉丝以防艺人不测”这样的高级安保手段，不仅是韩国偶巴的专利。不过一位业内人士说了，现在明星遭遇熊抱的发布会，绝大多数都是事先安排好的。
在炒作司空见惯的年代，太过低级的噱头只会被媒体嘲笑。多年前某获奖电影的发布会上，某男配角曾主动对记者暗示自己和张静初在中戏导演系时关系非同一般，说完还眨眨眼暗示“你懂的”，但是现场记者们都觉得这事儿太不靠谱、炒作动机明显，不约而同地无视了这个信息。艺人的这一出戏就白折腾 了。
台本是浮云
大Boss如何玩转头条
现在大小规格的发布会都会事先准备好“台本”，主要是为了让艺人知道发布会的流程，也方便跟他们沟通发布会上放出什幺新闻点，是现场跳舞还是讲笑话，主要炒作话题有哪几种，记者们可能问什幺问题。认真的艺人会仔细看台本、研究预案、设计精彩回答，好让记者回去多着墨几笔。不过更高级的头条玩家们则不会被宣传方的台本牵着鼻子走。
严格对着台本按部就班进行的发布会，有时会弄巧成拙。2009年《南京，南京》的发布会上，最大的新闻点是陆川哭了。陆川的父亲陆天明因为工作原因不能到现场，但是录制了一段视频，话说到最后哽咽了起来，陆川观看视频时也开始流泪。画面感人，但让到场记者意外的是，发布会开始前的通稿上已经写好了“陆川流泪”这个小标题。虽然通稿事先写好的情况在业内司空见惯，可剧透到这种程度，完全辜负了导演比演员还精湛的演技。
港台艺人通常比内地艺人更容易摸清娱乐新闻的脉门所在，甄子丹在“泪洒发布会”这个招数上的示范就比陆川高明许多。《特殊身份》曾经引发甄子丹和赵文卓、导演檀冰复杂的口水战，因此发布会中甄子丹是否会对这件事发表意见就成了最大悬念。当天甄子丹上场前完全没有看台本，工作人员担心他是否不愿意多说话以防碰到“敏感话题”，但事实证明，他们完全是多虑了。发布会请了杨坤现场演唱电影主题曲《我没你想的那幺坚强》，杨坤唱完，甄子丹拿起话筒真情告白，表态自己就如歌词所言，并不是大家想象中那幺坚强的人，此后用“心灵鸡汤”委婉回应与赵文卓的纷争：“我只是一个人，一个爱电影的人，一个负责任的人。我只是对这个电影有责任感，这也是我一直的心态……但我也是幸福的人，因为无论发生什幺，背后都有我太太在支持我。”说到此处，甄子丹开始两眼泛红、泪光闪闪，哽咽到无法言语，而甄子丹太太汪诗诗也在台下流泪。
这一幕让工作人员目瞪口呆：“虽然我知道他确实为了电影付出很多，也跟太太感情很深，不过眼泪下来得会不会太快太收放自如了一点？”甄子丹发布会流泪的另一个结果是，跑去唱主题曲的杨坤彻底丧失了存在感，变成了甄子丹个人秀的铺垫。
成龙则是更老到的发布会高手。他从来不看台本，但是只要他一张嘴，其他发布会上的明星就会彻底沦为人肉背景板。某次成龙出演电影的发布会上，宣传人员的预案都是围绕成龙和电影的关系展开的，但成龙不看台本，上台后说话的重点不在该电影上，反而借电影向房祖名隔空喊话，大打亲情牌。记者们都满载而归，片方只能望大哥兴叹：“其实这种级别的老江湖都是故意不看台本的，他们看了就不好意思不照着来，所以只有不看台本才能按照自己的想法放出自己重视的消息，借着发布会的机会打造个人形象。”
要抢头条，不能光靠现场发挥，还需要周密的全盘计划，在发布会开始之前就做好舆论造势。刘涛主演电视剧《贤妻》前，发了长微博自曝如何帮丈夫解除药物依赖，网络哗然。此后《贤妻》召开新闻发布会，其他参演艺人已经做好了陪跑准备，以为刘涛一定会再曝惊人宣传点，但是刘涛当天拒绝了所有采访，只是简单表示，因为饰演《贤妻》中的角色，让自己重温了人生中一段经历才自曝隐私：“我希望这条微博能够给关注我的人正能量，特别是那些在挣扎的人。世上万物可解，千万不要放弃，特别是对于婚姻和爱情。”这种处理方案让其他艺人团队都自叹不如：“先在微博上炒热，现场再表现得云淡风轻，剩下的艺人再接受采访也是无用功了，反正记者回去都会写她的婚姻金句。”
头条就一个
男人也会嬛嬛附体
2011年Burberry举行一场大秀，同时邀请李冰冰和范冰冰参加。双冰都想穿店里一件号称“镇店之宝”的“金缕玉衣”。最后李冰冰攻克下品牌拿到这件衣服，品牌为平衡则给了范冰冰最好的出场时间。两人事后都猛发通稿号称自己艳压群芳。意外的是淡淡出场的张曼玉和双冰一起挤进了时尚媒体的标题里，有些媒体还都把张曼玉放在最前面，江湖地位无法撼动。
在老百姓的想象里，女明星同台亮相，一定是各出奇招堪比宫斗剧。记者们的确经历过这种场面。当年周迅和李冰冰在华谊一同拍摄《风声》时，发布会的气氛称得上“惊心动魄”。有记者询问她们平时对对方的了解程度，李冰冰回答：“我还在上学就听说周迅是一个非常有灵性的演员。”这个说法让在场记者大跌眼镜。随后李冰冰解释说其实她大三的时候，周迅就已经开始演《风月》的盲女。周迅则在一旁也解围说，由于自己没有上电影学校，很早就进入电影圈，所以李冰冰在大学时候就看过她的电影并不奇怪，第二天的新闻标题则都以李冰冰的话做文章，例如“李冰冰称大学就爱看周迅演戏”。
不过，不要把所有剧组女演员不和的消息都当真，一位宣传告诉本刊，在新剧发布会之前，针对女主角的炒作有两类，一是绯闻，二是女演员不和：“不和是很常见的炒作话题，其实不一定有那幺多火药味。”
男明星为了抢头条也会“嬛嬛附体”。某位天涯男神虽然粉丝众多，但事业始终在电视剧领域徘徊不前。一部他参演的热门电视剧是双生双旦配置，男神的戏份的确是最重要的，可以算男一，另一位男主角则是上升期的电视剧咖。但男神对自己的地位重视到了敏感程度，准备发布会时，反复强调海报排位和出场顺序，务求要体现出自己和另一位男主的区别，宣传不得不在主持人串场词中不断突出男神。
女艺人们的心思在妆容发型服装上，男艺人的造型相对简单，但心机就会用到其他地方，例如主持人介绍艺人时所用的头衔。李治廷参演《亲密敌人》时在内地几乎算默默无闻，但是他并不希望头衔只是简单的“参加演出”，经过经纪人的争取，他最终的头衔表述是“特别演出”。过气的韩国偶巴跑到中国来捞金，也比当红的更难伺候。一位前韩国偶像团体成员过气后到中国来拍戏，一定要在发布会上强调自己是“亚洲极高知名度的韩国舞王”。
如果发布会上男女主演携手登场，是否就一片和谐了？答案是否定的。男女明星之间也有竞争。新闻标题可不会按男女性别分列两个，最终能闯进大标题的只有一个人。某部号称“群星荟萃”的电影发布会上，片方原本为每个演员都准备了一个特别的出场方式，有人骑马有人坐轿子，但某位一线女星相中了另外一个男星骑马出场的方法，于是身着男装抢在男星前面骑马冲进记者镜头，让男星“没得玩”。娱乐头条都给了男装骑马的该女星，“英姿飒爽”等褒义词铺天盖地而来。事后该女星还专门请男星吃饭，为“抢骑马”赔不是，但头条已经顺利抢到手，迟来的赔罪宴反而让人想起道明寺名言：“如果道歉有用要警察干吗？”
明星们用生命抢头条，记者表面嘲讽，内心都在喊着“不要停”。反倒是神经过敏的经纪人胡乱护主坏了事。几年前Maggie Q出席某电影发布会，有媒体问到了陈冠希。但Maggie Q不但没生气，反而得体回答：“这件事情媒体把我卷进去，但其实是完全不存在的。对于陈冠希，我想说每个人都是不完美的，都会犯错误，应该给他机会。”媒体再问她是否支持陈冠希，她说：“我支持我所有的朋友。”本来是皆大欢喜的头条，经纪人事后拦下记者怒目曰：“我们以后不欢迎你来采访。”对艺人的公众形象完全是负作用。
通常来说，电影发布会上抢头条的明星们段位更高些，电视剧发布会上则经常低级炒作百出。电影宣传黄先生认为这是明星们的“阶级地位”所致：“参演大电影的明星们都发展得比较好了，有自己的工作室和团队，策划得会更好。电视剧明星条件相对差一些。”和非要端坐神坛上的明星相比，从业者们宁愿选亲力亲为抢头条的明星：“范冰冰这样肯定是人见人爱的。港台明星虽然难伺候，但只要沟通好了，宣传效果都一流。最怕这个也不行、那个也不让的明星，到了现场才懒洋洋说不配合，幻想自己往台上一坐所有资源都是自己的，记者都抢着写你、捧你，怎幺可能？”
