文 凌 婕
北京时间2月28日凌晨，FaZe以3:0的比分战胜G2获得IEM卡托维兹冠军。
FaZe Clan（前称FaZe Sniping）是专精于FPS品类游戏的电竞俱乐部，涉足CS:GO、使命召唤、绝地求生、堡垒之夜等项目。对于更多国内电竞观众，特别是不关注FPS品类游戏的人，也许更熟悉的是G2——它有着特别的俱乐部文化，让人忍不住想要调侃它总被3:0的宿命。
但FaZe也是很特别的。
创立于2010年的FaZe Clan跟几乎同时期创立的那些电竞战队一开始就是不同的。在我们的常规认知里，这些电竞战队背后都是热爱电竞的个人投资人，例如iG的王思聪，而FaZe Clan的初创团队只是三个喜欢制作视频的使命召唤玩家，甚至可以说他们是一群孩子，年龄最小的只有14岁——他们在YouTube推出ILLCAMS视频系列，主要内容是在游戏内表演“整活”击杀。
2011年，FaZe的订阅人数达到100万人，又过了一年，他们才成立了一支电竞战队，以俱乐部的名义正式参加使命召唤比赛。这些孩子并没有足够的商业意识，三年后才想到应该为俱乐部注册商标。此时已有一家服装公司申请注册了“FAZE”的商标，以致于他们在很长一段时间里会不断收到这家公司的控诉。后来专业团队的加入才使FaZe成为严格意义上的公司。
去年10月25日，FaZe Clan宣布与SPAC B. Riley Principal 150 Merger进行业务合并，将在2022年登陆纳斯达克，公司股权价值高达到10亿美元。FaZe Clan并不是第一个上市的电竞俱乐部，已经是第四个了，却可以说是当下最受资本青睐的电竞俱乐部品牌。
电竞俱乐部上市并不是容易的事情。顶尖战队都很难依靠赛事奖金与赞助来覆盖高昂的选手工资以及运营成本，只能依赖资方输血，而下面的电竞俱乐部更是陷在“成绩不好、没有赞助、没钱发展、成绩不好”的恶性循环里。对于资本来说，与其把钱投给俱乐部，还不如把钱投给提供赛事服务的公司。
往前数的上市电竞俱乐部有加拿大电子竞技与媒体公司Enthusiast Gaming，旗下不仅有包括守望先锋联赛温哥华泰坦队在内的7支职业电竞战队，还有超过五十名的游戏主播；再往前是足球巨星贝克汉姆参与投资的电竞俱乐部Guild Esports，市值3731万英镑；第一个吃螃蟹的则是丹麦电竞俱乐部Astralis。
近年来Astralis交出的答卷并不算好，市值已经从7500万美元跌到4000万美元以下了。2020年Astralis亏损5300万克朗（约合726万美元），高于2019年的3460万克朗（约合474万美元），这被归因于新冠疫情下众多电竞赛事的取消。
然而，在众多电竞赛事取消时，FaZe的营收依然能够保持增长。
2020年，FaZe营收4000万美元，其中80%是由内容部门创造的。事实上，很多电竞俱乐部都有内容部门，可只有FaZe能够创造出如此惊人的价值。
从使命召唤的“整活”内容起家，到现在，FaZe的内容已经超越了游戏领域——滑板运动员尼亚·休斯敦，篮球运动员本·西蒙斯、贾马尔·默里、迈耶斯·伦纳德、约什·哈特，歌手皮普保罗等人，都是FaZe的小股东。值得注意的还有小勒布朗·詹姆斯，NBA巨星勒布朗·詹姆斯的儿子，以选手的身份加盟FaZe，由于没有金钱交易合同，他还保留着进入NCAA的资格。
据说在Interscope Records前老板、Beats联合创始人及前Apple Music负责人吉米·艾奥文为妻子举办生日会上，奥普拉·温弗瑞、莱昂纳多·迪卡普里奥等好莱坞巨星纷纷到场，13岁的继子却想要继父用人脉邀请FaZe Clan的小股东们，而非这些奥斯卡奖得主。
艾奥文感慨音乐行业里艺术家与消费者间隔着多个层级，而FaZe有着无限制的平台、有着忠实的观众，能够更为有效地提供产品——从营收占比来看，当前FaZe的重心不在于运营战队，而在内容创作及直接面向消费者的电商业务。
“我们看到其他电竞公司也在效仿我们一开始的理念，开始探索游戏外的领域。”FaZe首席执行官Lee Trink曾担任音乐厂牌高管，他认为FaZe亦或许是一股文化和商业的力量，将不同的玩家、运动员、艺术家、名人及创作者团体联结到一起，形成不定型的数字团队，成为互联网世代最酷的团体。
越来越多人不再打开电视机，而是打开视频平台寻找他们喜欢的主播。FaZe的特别是它的定位从来不只是电竞品牌，更像是生活方式，或许它正是因此才有高达到10亿美元的估值。
