罗双莲
湖南卫视《播报多看点》栏目，湖南长沙 410003
浅议电视栏目编辑的创新意识
罗双莲
湖南卫视《播报多看点》栏目，湖南长沙 410003
电视编辑在电视栏目的制作中占主体地位，要创作优秀的电视栏目，创新精神必不可少，本文从电视编辑的内涵开始探讨，并结合当前市场形势指出为什幺电视栏目编辑需要创新意识以及电视栏目编辑应该如何培养创新意识。
栏目编辑；创新；品牌；定位
据最新统计，全国有电视频道3 000多家，电视栏目一万多个，各电视媒体之间竞争激烈。加之互联网日益普及，网络传媒高度发展，这进一步挤压了电视媒体的生存空间。如何在日趋激烈的市场竞争中，不断促进电视媒体的发展，使自家电视栏目处于不败之地，已成为业界关注的重点，而电视编辑的创新意识在这里显得尤为重要。
1 电视编辑的内涵
在电视行业中，编辑一词通常具有多重含义：
1）作为一种思维过程而言，电视编辑是指在电视节目的制作过程中，对来自各方面的视、音频信息进行收集、选择、加工、存储直至输出的过程。
2）作为一个工种而言，电视编辑通常被称之为编导，负责整个电视节目的构思、选题、采访、拍摄、后期剪辑、合成等一系列的工作，在电视创作中具有举足轻重的作用。
3）作为一个创作环节而言，电视编辑是将前期构思、采访、拍摄的素材镜头经整理后，确定编辑点和转场方式，叠加字幕和图形，配加音响效果和音乐的处理，最后形成统一的艺术整体，即电视节目。
2 电视栏目编辑为什幺需要创新
江泽民同志曾经指出，“创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”。对于一个国家民族来说如此，对于一档电视栏目来说同样适用。
2.1 创新是电视栏目的生存之道，没有创新就没有竞争力
全国有电视栏目上万个，各电视栏目竞争激烈，要在对手林立的电视市场中取得自己的一习之地，必须保证自身栏目有理念、有内涵、有创意，作为电视栏目的创作人员而言，这就要求栏目编辑需要具有创新的意识。
2.2 创新是电视栏目的新增长点，没有创新就没有活力
一档已经在电视市场中赢得一定观众群的电视栏目，如果不注重创新，栏目形式老道，栏目内容缺乏新鲜感，必然会导致观众流失，阵地缩小。要想进一步维持和扩大观众群体，必须要保证电视栏目形式和内容的不断更新和发展，这也要求栏目编辑需要具有创新的意识。
2.3 创新是电视栏目的永恒主题，没有创新就没有未来
西方电视美学家赫拉斯·纽肯默认为，尽管电视节目形态千变万化，但还是一种“配方式媒介”，“成功的电视配方被广为模仿，能够存在下来的配方一定是广有观众的”，“每种（电视）类型都有它自己的价值系统……打破这种现实也就是创造一种新的配方”。这说明要赢得广大观众，电视栏目必须要有成功的配方，当旧有的栏目日益失去竞争力的时候，也唯有不断的创新，引入新的元素以及新的配方，才能在此基础上打造精品栏目，引领潮流。
3 电视栏目编辑如何做到创新
那幺如何才能培养栏目编辑的创新意识，使其创作出高效且有创意的电视栏目呢？笔者将从以下几点来进行论述。
3.1 依托品牌战略，理念创新
品牌是现代企业的立身之命，发展之基。任何一家电视频道如果没有明确的品牌战略，就不可能在杂乱纷呈的市场中脱颖而出。品牌战略是电视频道发展的核心部分，在整个电视频道的运作过程中类似于一个强力磁场，电视栏目的创新也必须在这个磁场中进行。
作为电视栏目编辑，其创新的根本在于依托频道品牌战略，进行栏目理念的创新。例如湖南卫视提出“快乐中国”这一独特的品牌口号之后，在此品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》、《金牌魔术团》这样的竞技娱乐节目，推出了《超级女声》、《快乐男声》这样的时尚选秀节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《越策越开心》、《天天向上》这样的脱口秀节目。虽然这些栏目各不相同，但是在其创新过程中，都遵循了快乐的理念，从而与品牌战略保持了一致性，一经推出立即赢得了广大的观众。
3.2 根据栏目定位，形式创新
在优先服从品牌战略的前提下，我们也不能忽略不同电视栏目之间的差异性。作为栏目编辑，其创新的重点在于根据不同的栏目定位，对栏目的形式进行深度挖掘。例如湖南卫视的两档栏目《晚间新闻》、《播报多看点》同为新闻资讯类栏目，但因栏目定位的不同，从而导致在栏目形式也有巨大的不同。
《晚间新闻》栏目定位为“五性”，即新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性。根据这一定位，《晚间新闻》一改传统新闻正襟危坐似的播报新闻风格，实行“说”新闻，通过主持人诙谐幽默、插科打诨式的语言，并充分发挥文字的表现功能，以幽默押韵的标题提高新闻事件的内在趣味性，通过文字与画面的调谐作用来强化新闻的趣味性和可看性，巧妙地将严肃的内容与轻松诙谐的形式结合起来，最终打破了传统新闻的八股模式，带给观众一种轻松、诙谐和愉悦的感觉，最大程度地实现了媒体的有效传播。
《播报多看点》栏目定位为“3H”，即happy(幸福)、health(健康)、high（快乐）。根据这一定位，《播报多看点》史无前例的推出“H3街头播报”，让街头播报员在城市中心地段随机的对行人叙述有关的健康、生活等资讯，利用街边播报的独特形式向行人传播相关的健康讯息，再利用电视新闻载体向大众传播。
3.3 借助现代科技，内容创新
电视是现代科技的产物，与科学技术的发展密切相关。如何合理的借用先进的光、声、影、像等技术和仪器来提高栏目品质，革新栏目内容，也是栏目编辑需要关注的地方。例如湖南卫视2008年12月推出的《挑战麦克风》栏目，就引入了机器检测环节。在节目中选手拿着麦克风唱歌，唱完之后，唱歌机器MRMIC能自动检测出选手唱歌的波段跟唱歌机器提前录制的歌的相似程度的高低，并随之得出选手的分数。因为采用机器，一方面保证了比赛的客观公正性，同时对唱歌机器进行拟人化增加了MRMIC的神秘感，激发了观众的好奇心从而导致进一步的观众收视行为。
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1674-6708（2010）23-0015-02
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