张 鑫
吉林省双辽电视台，吉林双辽 136400
电视是一种家用媒体。“看电视”已经成为人们一种生活习惯，它可以伴随聊天、接电话、做家务等活动同时进行，它的收视情境决定了一切都是自由和随意的。同时，电视媒介是线性传播，按照时间顺序播出，“稍纵即逝”，观众不可能选择收看后面没有播出的新闻，一般的观众不会对它进行存储和检索，更不可能“回头看”。另外，电视主要靠图像和声音来传播信息，观众主要是根据平时的收视习惯和个人爱好，凭借主持人的导读引导以及具有震撼性的新闻画面和同期声音，来选择继续收看或者更换频道。因此，电视新闻标题制作的好坏就显得尤为重要。
一件电视新闻作品要想传达宣传思想、体现制作意图、在制作过程中标题的制作也是重要的一环。在以往，电视新闻往往注重画面拍摄的是否优美，语言是否到位准确，播音员的声音是否清晰感人，甚至可在屏幕打满字幕来达到传达信息的目的，而忽略了标题在一部作品中的重要因素。其实，随着秒读时代的到来和人们快节奏的生活方式，电视新闻标题的重要作用也越来越显现出来。
新闻标题，是新闻媒体在不违背新闻事实的基础上，用文字语言的形式精心提炼出来的、用以深化新闻主题，打动受众的眼睛。那幺如何把电视新闻作品的标题做得准确、鲜明、生动呢? 首先要突出新闻价值。在制作新闻标题时，就要优先考虑新闻的新鲜性、重要性、接近性、显着性。标题的制作必须体现，它是存在于新闻中最有价值的事实，是一篇新闻报道的主题。
《一脚油门刹到底》，这则电视新闻消息的标题是上世纪90 年代海南台制作的，说的是海南把公交收费等汽车行驶过程中的费用都打进汽油里。这一政策在全国率先执行，是对燃油税的一种新尝试，打破过去汽车各种税费分门别类收取的规定，事实本身的新闻价值不必细说，这则新闻本身具备了新鲜性。标题既体现新闻价值，又鲜明、生动、新颖。新闻的新鲜性当然还包括独特性和唯一性，像公鸡下蛋、骡子下驹都是特殊的现象，把这样的新闻制作出来，它的标题就应该体现出独特唯一来。《母鸡变公鸡》是一则奇闻，标题让我们一目了然，让最有新闻价值的事实说话。《后太平遗址探秘》青铜时代的遗址本身就有特殊意义的，这则消息的标题本身就体现这一新闻的主题。
重要性是指新闻事实对群众利益、社会生活、国内国际发展形势有重要影响。制作这样的新闻时，在标题中就应首先体现出来。例如，去年双辽市突降特大暴雪，对市民出行、交通、供水供电及对各种城市设施都造成了很大影响和破坏，然而对农业生产却非常有利。特大暴雪是双辽市民当时面对的重大事件，于是双辽电视台制作的一期特别节目《双辽突降特大暴雪，是利? 是弊? 各陈说》。特大暴雪有利有弊，记者采用进行时的方法，动态地报道雪中呈现出来的各种现象，通过采访不同的人，陈说了利害关系。手段新颖，形势创新，而报道过程都是标题所规定的范围内，标题是采访前制作好的，体现了特大暴雪的重要性。
其次，电视新闻作品标题也要讲究语言凝练、精当、表现力强。双辽电视台采制的系列报道《跨国务工农民挣洋钱》标题制作的非常生动、新颖、形象，看后令人兴奋。
为了大力发展劳务经济，鼓励农民外出打工，双辽市对劳动力转移输出典型进行了集中宣传报道，电视台两名记者到俄罗斯鄂木斯克州进行采访，那里有从双辽走出去的30多种植蔬菜的农民。两名记者在那里采访了10多天，与当地农民亲切交流，体验他们的生活，还到菜市场进行实地采访，拍摄他们卖菜的全过程以及俄罗斯人对中国蔬菜的评价等等，一共拍摄了10多本录像带，记录了这批外出务工人员真实的生活场景，回来后经过整理，从不同角度进行了深入的报道，《跨国务工农民挣洋钱》12集大型系列报道最后在吉林电视台《纪实》栏目播出上、下两集，最后这则系列报道还被评为吉林省电视新闻作品一等奖。
要想把标题制作得更生动形象，可以通过运用修辞手法，把标题的词句修饰得生动、优美些。
不法商贩为牟取暴利，不惜采取各种手段制假售假，干扰了正常市场经济秩序，给人民身心造成极大危害，特别是表现在食品方面的弄虚作假，更让人们谈吃色变。去年秋季，双辽市有关部门一举查获了非法生产豆芽菜的黑窝点，一时，双辽市场豆芽菜无人问津。为了维持市场正常生产经营，技术监督部门为合格豆芽菜标上了质量监督卡。于是记者根据这条新闻制作了这样的标题《质量监督卡给豆芽菜上户口》，采用拟人的修辞方法，以菜拟人，看后倍觉亲切，增加了标题的生动性。
当然，修辞方法有多少种，像比喻、对偶、排比、设问等等都可以用来制作标题，如果能运用得恰如其分，都能达到事半功倍的效果，生动、鲜明、准确、引人入胜。
另外，电视新闻标题在句式上也要讲究，要根据报道的内容，选择适当的句式形成标题。常见的陈述式《蔬菜冬储鼓了农民腰包》，提问式《你在他乡还好吗》，抒情式《弘扬扑火精神保卫绿色森林》，概括式《发展循环经济让乌海市经济和环境实现双赢》，赞扬式《危难之中显身手》，揭露式《非法炼钢小树遭殃》。
总之，鲜活的标题承载着丰厚的表意信息，是点染、开掘、深化新闻文本的重要手段。我们要充分认识到标题的重要性，进而制作好电视新闻的标题。
