西南大学应用技术学院 蔡洁
出境旅游的预测及减少旅游逆差的对策
西南大学应用技术学院 蔡洁
近十年来，出境旅游的发展速度已超过入境旅游，学者对旅游业出现的逆差表示担忧。根据1997～2008年相关数据，本文对未来出境旅游需求做出预测，并指出在当前的经济和国际环境下，单纯地限制发展出境旅游是不现实的。本文尝试对减少旅游逆差提出了对策。
出境旅游 预测 旅游逆差
1 问题的提出
在改革开放初期，入境旅游是创汇的重要途径之一，所以，大力发展入境旅游是我国长期坚持的基本方针。国内学者长期以来也将目光集中在入境旅游的研究上，近十年来随着出境旅游发展快速，才引起了学者们对出境旅游的关注。杨军认为，出境旅游的快速发展是我国现阶段宏观经济发展的必然结果，出境旅游消费存在“虚高”现象，但为我国旅游业的跨国经营创造了有利条件[1]。马波，寇敏也认为，出境旅游的发展会反过来刺激入境旅游的增长，从而有利于提升中国旅游产业的整体素质[2]。
但出境旅游导致大量外汇“漏损”，这一现象让部份学者持相反观点。孙玉琴认为，中国居民在境外的高额自费性消费与购物消费会加剧中国的外汇流失[3]。戴学锋等认为，我国出境旅游业的超前发展已使我国旅游业面临由创汇产业向耗汇产业过渡[4]，因为中国外汇储备很大一部份来投资和金融项目，而且顺差大部份是低价出卖劳动力所得，所以，我国不应该通过出境旅游这种高价购买外国服务和景观资源来减少顺差。
我国出境旅游市场始于1988年，但真正发展出境旅游只有短短十来年时间，其发展速度较之入境旅游有过之而无不及，到2009年，我国ADS已达到了104年。从历年《中国旅游年鉴》的统计资料上分析，1997年至2008年期间，我国出境旅游客流量年均增长率高达21.5%，同期我国入境旅游和国内旅游的年均增长率分别为7.7%和9.5%，出境旅客中，因私出境人数的比例在不断的扩大，1997年因私出境人数有243.96万人，占总人数的45.9%。而到2008年，因私出境人数达到了4013.12万人，占总人数的87.5%。
2 出境旅游的预测
人们通常认为，旅游业是一个脆弱的行业，容易受到政治、经济、自然灾害和各种社会因素的影响，比如，2003年非典就使得我国入境旅游和国内旅游人次数分别下降了6.4%和0.9%，2008年因为雪灾和地震使得我国入境旅游下降了1.40%，同时使国内旅游只有6.3%，相对于2007年国内旅游增长率15.5%而言，增长速度明显放缓。
王晓锋指出，中国出境旅游人口规模的增加是经济发展的必然结果，并且人民币升值将加速其发展的速度。张辉认为，人均可支配收入的增加将有利于出境市场，尤其是洲内出境游的发展。欧玉婷等人研究表明，政府的政策导向，如对旅行社出境特许经营权的开放、出入境管理、民航改革、ADS政策、带薪休假制度的推行都对出境旅游市场的发展起到了推动作用。
图1 出境旅游散点图 (单位：万人次)
3 出境旅游的预测方法
本文使用SPSS软件，对1997年来出境旅游人数进行分析，得出散点图，如图：
结果显示，除对数曲线(R2=0.755)、逆曲线(R2=0.449，sig=0.017)、S曲线(R2=0.663)外，都可以建立模型预测出境旅游的需求，其中三次曲线Cubic(R2=0.991)的拟合优度最高，因此采用三次曲线方程模型拟合，建立方程式为：Y=711.597-123.186x+60.187x2-1.922x3
从而预测未来几年的出境人数，如表1：
表1 出境旅游人数预测 (单位:万人次)
预测显示，未来出境旅游的增长速度仍将保持较高速度发展，考虑到入境旅游者的人均消费远低于出境旅游者人均消费，那幺出境旅游所造成的外汇漏损的确令人担忧。
4 减少旅游逆差的对策
据分析，2007年，中国旅游项目实际逆差在308.1亿美元与432.6亿美元之间，即使入境旅游的外汇收入现在只占国家当年外汇储备的4%。但照如此速度发展下去，到2010年我国旅游项目逆差将达到908.14亿美元，到2015年，这个数字将升至2944.71亿美元，这将耗损大量的经常项目顺差。
美国约翰逊政府时期，为了改善美国旅游逆差，美国推出了诸如提高美国公民出国旅游的关税豁免额，开展“游览”美国等促销活动，但并没能从根本上解决美国的逆差问题。早期我国对出境旅游实施配额限制也不再可能适应现在的国际政治和经济环境。由此，要扭转我国旅游业逆差局面应主要从两个方面入手：
4.1 调整旅游供给，提高入境旅游外汇收入
我国入境旅游市场的非基本旅游消费支出比例虽然呈上升的趋势，但仍处于较低水平，与旅游发达国家的差距依然存在。根据《中国旅游统计年鉴》(2008)统计资料表明，在2007年，入境旅客人均每天花费196.4美元，人均花费只有1374.73美元。在旅游外汇收入中，商品销售仅占25%，住宿占14.2%，餐饮占8.9%，游览娱乐占9.3%，通讯及其他占13%。由此可见，我国入境市场游客花费少，非基本旅游消费支出所占比例太小，而基本旅游消费，包括交通、餐饮、住宿和游览则占据较大比例。
因此，应通过调整旅游供给结构来实现入境旅游消费结构的健康发展，这就需要改变我国长期以来重旅行社、交通、宾馆建设，轻旅游商品的生产销售及各种娱乐设施的发展这一局面。同时，应打破对资源的依赖，扩大旅游产品的种类，开发参与型、休闲型旅游产品，不断优化产品结构。
4.2 提高国民素质,倡导理性消费
从表2可以看出，2003年中国游客在国内旅游的人均花费只有395.70元，出境旅游花费则高达15921元，而2003年我国城镇居民人均可支配收入只有8472元。
表2 中国公民旅游人均消费比较 (单位：元)
另一方面，比较中外游客在境外消费可以发现，中国游客境外消费支出已超过了多数发达国家出境旅游游客的消费水平。澳大利亚的入境市场中，消费最高的是中国游客，比美国游客多了71澳元；中国游客在瑞士每天人均支出313美元，消费水平仅次于日本；中国游客在法国用于餐饮、购物环节的人均花费高3000美元，是欧美游客的3倍。
表3 中、美、日出境游客境外消费支出比较
研究表明，除了交通、住宿、餐饮等必需消费项目外，购物是中国游客在境外自主消费的第一大项，平均购物花费高达987美元，超过日本游客，堪称全球之最，而且购特所消费的都是诸如高档时装、名牌化妆品珠宝首饰等奢侈品,其消费特征主要表现为一种炫耀性消费。
因此，政府和旅游行政部门要倡导理性的、健康的旅游消费，通过正式和非正式的宣传，帮助人们了解旅游内涵和本质，加强传播媒介管理，使传播媒介对游客的价值取向、生活态度、行为习惯起到积极的引导作用。
另一方面，高校和旅行社应培养高素质的领队人员，许多领队为了赚取回扣，不惜与当地导游相互勾结，诱导游客出国要大量消费，以“为国争光”。
[1] 杨军.出境旅游与旅游业跨国经营的经济学思考[J].桂林旅游高等专科学校学报,2006,(3).
[2] 马波,寇敏.中国出境旅游发展及其影响的初步研究[J].旅游学刊,2006,(2).
[3] 孙玉琴,董四化.中国出境旅游发展问题分析[J].江西财经大学学报,2003,(4).
[4] 戴学锋.出境游支出被低估，国际游变花汇游[J].中国统计,2005,(2).
F590
A
1005-5800(2010)08(c)-138-02
