任伟/文
长春市90后大学生体育消费特点
任伟/文
“90 后”逐渐已经成为高校中学生群体的主流，2010年这一批大学新生中90 后的学生已经达到了八成以上，大学生作为一个很大的消费群体，因此他们的体育消费观念、生活现状以及价值取向等都是值得我们关注和研究的。本文就长春市的高校大学生的体育消费现行为以调查分析。
调查对象与方法
本文随机选取东北师范大学、吉林大学、吉林财经大学、长春中医药大学、长春大学和长春理工大学等高校学生600人，进行问卷调查，回收问卷586份，有效问卷577份，有效率96.17%，问卷中共设有选择题35道，5道开放题，内容主要包括三个方面：第一，受测者的基本情况：性别、籍贯、专业类型、城镇与否等；第二，体育消费情况、平日主要购买的体育消费产品，经济来源情况等；第三，学生体育消费的结构，包括体育消费的用途等。
在进行问卷调查的同时，一并还采用访谈法的方式，全面了解90后学生的体育消费情况，并且对于学生提出的相关问题予以记录分析。
调查结果
长春市90后大学生消费水平
长春市“90”后大学生生源多数来自东北三省的地区，属内陆地区，学生家庭收入属于中等收入家庭。在调查中发现，大学生每月消费在500—1000元之间的为主流，占总调查人数的69%。
长春市90后大学生的体育消费结构
（1）参与型体育消费
这类消费主要是指大学生为参加体育活动、健身锻炼、体育教育培训等所产生的费用。在这一项目中我们注意到男生参加的比例多，另外女生在参加体育健身和美体的消费项目上显得比较突出。
（2）观赏型体育消费
90后的大学生在选择观赏体育类的比赛上，显示出较高的热情，多数的学生愿意选择观看票价在30元以内的比赛。
（3）实物类体育消费
90后的大学生在个人消费习惯上更注重新潮和彰显自我个性，因此体育类的实物消费表现出多样性，所消费的实物产品为：运动服装、鞋袜、球拍、球等小型体育用品。鞋类占据较高的比重，达到了62%，然后就是服装类57%，另外在调查中我们发现男生花钱购买体育服装及体育用品进行体育锻炼与健康的投资额度要高于女生。
（4）精神类体育消费
为了学习和掌握体育知识或想要获取了解体育比赛情况，体育明星、体育服饰等相关信息，而去主动购买的体育书刊、报纸、杂志以及音像制品等消费品。在90后的这一调查中，学生中所表现出的热情明显要高于80后的学生，这跟学生的生活环境和个性发展有关。
提前消费意识
为了刺激消费，多家银行都开办了信用卡开办业务，致使90后的大学生手中基本都会有一张3000到5000不等的信用卡，而且现在的体育场馆、体育用品商店也都有刷卡机器，90后的大学生多数理财能力又比较差，经济来源主要是家里，所以总会造成每月的经济开支的负支出状况。
享受型体育消费比重逐渐加大
从“90后”大学生的消费结构上看，90后的学生在进行体育消费时，更注重体育产品的功能，产品在品牌、档次以及产品外观在独特性。在选择体育培训或者体育锻炼时更注重在培训和锻炼中享受过程，因此学生多数会选择体育趣味性强的项目，在这过程中学生即愉悦了自我的身心，又可以增加自我的交际面。
引导学生形成正确的消费行为
加强校园体育文化建设
校园体育文化作为学校教育的重要组成部分，在培养身心健康和具有创新精神和实践能力的社会主义现代化合格人才中具有十分重要的作用。校园体育文化是一种隐性文化，以培养学生体育精神、体育意识和体育技能为目标，提高体育文化素养，增进学生身心健康，并在此宗旨指导下开展多种多样的校园体育文化活动。
加强学生的理财教育
理财知识应该是未来学生教育的一项必修课程，学生要注重培养自身健康正确的消费理念。要培养和加强理财意识，树立正确的理财观念。作为大学生要学会理性消费，合理制定消费计划，通过正确的消费锻炼自己的独立性和理财能力，养成良好的理财习惯，形成正确的理财观。
总而言之，面对“90后”这样一个具有鲜明特点的群体，高校学生工作的教育措施与管理模式要与时俱进。只有这样，才能在新形势下做好学生的思想政治教育工作。
（作者单位：吉林农业大学体育部）
