丽江师范高等专科学校 刘骥
风景名胜区通常是指风景资源集中、环境优美、具有一定规模、知名度和游览条件，可供人们游览欣赏、休憩娱乐或进行科学文化活动的地域。一般包括具有观赏、文化或科学价值的山河、湖海、地貌、森林、动植物、化石、特殊地质、天文气象等自然景物和文物古迹，革命纪念地、历史遗址、园林、建筑、工程设施等人文景物和它们所处的环境以及风土人情等。可以说风景名胜区兼具观赏、文化或者科学价值多重价值，然而当前某些地方的风景名胜区商业化、城市化和私有化侵蚀的现象愈演愈烈，缺法律规范、重开发、轻保护的管理模式凸显风景区保护的困境。如何防止这种现象蔓延已经成为当前迫切需要解决的问题。本文以石阡温泉群风景名胜区休闲旅游功能研究开发为例，对风景名胜区的休闲旅游功能进行探讨，以期为风景名胜区的发展提供参考。
1 休闲旅游的内涵
休闲度假在中国尚且属于新事物，也是一种新的社会生活方式，当前受到普遍关注。目前已经到了中国休闲度假产业发展的一个关节点，所以旅游行业也普遍关注休闲度假问题。学术界对休闲旅游也有不同的理解。国际休闲研究专家杰弗瑞·戈比从时间、生存状态和行为的角度将休闲定义为：从文化环境和物质环境的外在压力中解脱出来的一种相对自由的生活，它使个体能以自己所喜爱的、本能地感到有价值的方式，在内心之爱的驱动下行为，并为信仰提供一个基础。休闲旅游区别于观光旅游，是指旅游者有较多的可自由支配的时间，到异地逗留一定时间，是集观光、休闲、玩乐为一体的多元化旅游，是多种旅游方式的总和。旅游地达到一定服务设施条件下才能逐渐形成的，是旅游得以丰富发展的产物。
随着经济的高速发展，人们收入、节假日的不断增多，我国的旅游业经历了以短暂的观光旅游到休闲旅游的过渡的时代。全国假日办发布的《2009年国庆节中秋节假日旅游统计报告》显示：从上市公司涉及的部分景点接待情况进行分析发现，传统的观光型景区接待增长空间有限甚至出现一定程度的下滑，而新型度假休闲型的景区则持续表现出强劲的增长势头。
据统计局资料显示，我国2 010年中国国内生产总值(GDP)397983亿元，约合6.04万亿美元，中国城镇居民全年人均可支配收入19109元，约合3000美元，按照国际经验，当一个国家和地区的人均GDP超过3000美元后，它的城市化、工业化进程会加速发展，居民消费类型也将发生大的转变。研究表明，当人均GDP达到1000美元时，人就会产生休闲需求，2003年中国就已步入这个阶段。当人均收入达到3000美元的时候，度假需求就会普遍被需求。加之，中国也适时推出三个长假，法定节假日加总有115天，一年中三分之一时间在休假，可以说中国已跨入休闲经济时代的门槛。
2 石阡温泉群风景名胜区休闲旅游开发的优势分析
2.1 生态优势
石阡县位于贵州省东北部，铜仁地区西南部，地处湘西丘陵向云贵高原过渡的梯级大斜坡地带。境内山峦起伏，沟谷纵横，东南高、西北低，岩溶地貌明显。属中亚热带湿润季风气候区，日照充足，气候温和，雨量丰沛，暖湿共节，无霜期长。地质构造特异，其自然资源十分丰富。尤其水资源和地热水资源丰富。全县大小河流117条，水能理论蕴藏量10.9千瓦，可开发量4万千瓦。地热水资源分布较广，出露密度居全省之冠，达19处。全县有耕地31万多亩，森林覆盖率达47%。距县城南端30公里的佛顶山方圆45平方公里，原始生态植被保护完好，与梵净山誉称姊妹山，是难得的科考、探险旅游之地。
2.2 资源优势
石阡温泉群风景名胜区为国务院批准的国家级温泉群风景名胜区。明弘治《贵州图经新志 卷之六 石阡府》山川篇载：“温泉在府南一里许，泉源涌沸，四时清暖。”明万历丁酉《贵州通志·石阡府志》(现存日本)载“石阡八景”，“温泉浴日”为其中之一，大温泉，城南一里，坦仰方正如盘状，其水温热，居民就浴焉。小温泉，与大温泉并，中有石门，环如太极之状，可通出入，而景象犹奇，流引府前，有灌溉之功，乃八景之一也。全县已探明温泉出露点共20处36个，总流量22311吨／天。经科研机构检测，石阡温泉富含锶、锂、锌、氡、硒、偏硅酸等对人体有益的微量元素和成分，符合国家《饮用矿泉水标准》和《医疗矿泉水标准》。风景区境内分布了国家级重点文物保护单位——万寿宫古建筑群，省级重点文物保护单位——石阡府文庙，全国最大的鸳鸯栖息地——石阡鸳鸯湖，中国历史文化名村——楼上古寨，中国十大乡村旅游“飞燕奖”——尧上民族文化村，中国十大非着名山峰——佛顶山等景区景点星落棋布、相映成趣。该县又是“中国苔茶之乡”，温泉与茶叶有着天然的联系，用温泉水泡石阡苔茶，其口感别具一格。因而，石阡苔茶也在温泉水的滋润下，形成了独特的茶品质。石阡苔茶也成为国家地理标志保护产品和茶叶发展战略性品种。石阡还有多彩的民俗文化，仡佬族敬雀节、木偶戏、傩堂戏、仡佬毛龙、茶灯、花灯、山歌等独具特色。其中，仡佬毛龙、木偶戏被列入国家级非物质文化遗产名录，仡佬族敬雀节被列入省级非物质文化遗产名录尧上仡佬族文化村获得了“中国乡村旅游飞燕奖”。石阡资源条件具有类型丰富、资源众多、分布集中的特色，是集自然风光、人文为一体的完美结合。
2.3 交通优势
出境公路基本实现油路化，全长91.28公里的石阡至江口二级公路，通村公路里程达1892公里。石阡县按照贵州省“3388”网的规划蓝图建设大通道，构建北连大都市(重庆市)、南接东盟的通江(珠江)达海(北海)经济大动脉；打造以县城为中心的2小时经济圈，实现一乡一站(客运站)、一村一亭(候车亭)的城乡公共交通一体化。如今基本形成了以省道为骨架，县乡公路为连接，农村公路相衔接，纵横交错，四通八达的公路交通网络。
2.4 文化优势
仡佬族是贵州曾经创造过辉煌历史的古老民族，全国98%的仡佬族人口在贵州，而贵州又主要集中在道真、务川、石阡三县，石阡是全国仡佬族的三大聚集区，是黔东北地区政治、经济、文化的发祥地，也是中国西南地区与夜郎文化联系最紧密、延续最悠久的地区，是历代封建王朝实行羁縻、土司统治时间最长的地区，也是经历建置形式最为多样的地区，积淀了有史料记载以来长达2230多年的文化历史。石阡县还有异彩纷呈的仡佬族茶文化，如“茶祭祀”、“三茶六酒”、“十二月采茶调”、“茶灯舞”、“茶葫芦”等茶礼、茶俗、茶歌舞等。石阡茶灯是石阡茶文化的非物质文化遗产，作为贵州一种民间戏曲形式，在石阡这块古老的土地上繁衍生息流传至今已有300多年的历史。石阡县楼上古寨是一座以周氏家族为主的血缘村落。整个村寨坐东北面西南，背山临水，布局严谨，被誉为“佛顶山下的明清古村落”。至今保存着独特的汉族遗风，有哭丧、哭嫁、吹唢呐、民间刺绣等古老的习俗。这里历史悠久，人杰地灵，蕴含着丰厚的文化底蕴。2008年12月被建设部和国家文物局命名为“中国历史文化名村”。
3 发展石阡温泉群风景名胜区休闲旅游的途径
对于旅游企业而言，单纯靠提升门票价格来达到提高旅游收入的做法已经过时，如何挖掘并提升旅游景点的内涵以及度假休闲功能则成为持续发展的动力。发挥石阡县“国家级温泉群风景名胜区”的资源优势，将其建成自然景观优美、文化内涵丰厚、生态环境良好，集温泉疗养、科研、娱乐、休闲于一体的旅游文化区。
3.1 开发原生态资源
石阡县的优势在于原生态的旅游资源，一旦失去原生态，旅游业的春天也将随之而消失，应时刻要注意和重视对旅游资源的保护。以建设“最佳休闲旅游地”为目标。将石阡县的特色产品，如温泉、仡佬文化、民俗产品、茶叶，组合成成套产品开发。以养生休闲游为主打路线，重点开发“中国历史文化名镇”汤山镇为中心的旅游景点区温泉。如，石阡温泉、吴家湾温泉、劝农亭温泉、溪沟温泉群、梁家嘴温泉、关鱼梁温泉群，洗罢温泉，可在温泉八景游览；打响“世界领先、国内一流”苔茶文化休闲旅游特色品牌目标，弘扬茶文化的知名度和美誉度。保护好两块“王牌”。保护好苔茶品牌，强化全体茶农保护品牌的主体意识和责任意识；保护好景中村的生态环境，引导茶农自觉维护赖以生存和发展的优美环境，增强环境的持久竞争力和吸引力，发展三大产业。发展农家茶楼特色产业、发展青年旅馆(农家旅馆、香客客栈等)特色产业、发展商贸旅游特色产业。三大产业并肩而行，同时推进，错位发展。游客就座于茶楼，一边品茗，一边听那说书人评说古今；或漫步长廊，登临楼阁亭台，面对如逝江水、城廓远山，抚往追昔，阔展胸臆，享受特色、高品质的休闲游。
表1 石阡县休闲旅游原生态产品开发
3.2 构建高质量的服务体系
休闲旅游是一种高品质的享受之旅，不仅要做到“以特取胜”更要“以质取胜”。应不断提升服务品质，重视旅游服务的作用。使旅游产业经营由规模扩张型向品位质量型转变，由项目单一型向多元服务型转变，由分散经营型向集聚效益型转变，提升档次，错位经营。应使服务规范化，用条文的形式使服务。逐项规范，如参考《贵州省旅游村寨定点管理暂行办法》制定农家标准；参考《贵州旅游条例》规范石阡县旅游发展步伐、提升服务水平。同时还应有合理、有效的监督机制。实现管理理念、机制和手段的创新，重点在规范经营秩序、净化经营风气上下功夫见成效。以强化服务体现协会功能，用优质服务取信于经营户。还应不断加大对产业的扶持力度；实施项目带动，重点推动温泉群附近农家乐精品培育项目，探索实施温泉和茶文化的完美融合养生休闲之路，不断改善经营者外部经营环境，积极创造更加优美舒适的人文环境；实施经营业主和茶艺师培训工程，提高队伍整体素质，培养一支艺术精湛的农家茶艺演示队伍；建立网络宣传平台，提升景区的知名度和竞争力。
3.3 运用不同渠道增加景区宣传
景区要有与自身形象相符的宣传口号。旅游景区的竞争形态正经历从资源竞争、产品竞争到形象竞争的升级转型，旅游宣传口号在旅游规划和营销实践中的重要性日益凸显。每个景区都拥有属于自己的传统和个性。这些传统和个性是维系景区独特品质和可持续发展的文化支柱。也就是说，维系和发展一个景区自身的传统和个性，正是唤起景区的自信力、凝聚其行动力、提升其影响力的根本途径。所有口号要符合景区的实际情况。有了口号对外宣传工作就有了主题。对外宣传中应围绕主题，营造氛围。石阡县宣传工作主题应把服务茶叶、温泉两大支柱产业发展作为“主打产品”。如，在春茶上市之初，可以邀请媒体参与对该茶叶产业发展及优质茶产品进行深度报道宣传，另外，还可以举办“楼上古寨清明会”、“尧上敬雀节”“苔茶文化节”、“茶灯节”等大型活动，运用新视角广泛宣传石阡“休闲旅游”的旅游战略思想。还可以邀请报纸或者搜狐、新浪等网络媒体及美国、新家坡和国内知名摄影家，举办摄影大赛、绘画大赛等，通过从旅游、经济、环境、人文、历史等多方面多角度展现石阡县，打造休闲旅游胜地。
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