莱芜职业技术学院 吴淑芳 孔令刚

电子商务模式是企业对电子商务和企业的价值的一种表现方式，它能够很直观地、详细地表现出电子商务所处的状态与规律。所以，通过对电子商务模式的研究发现，要想研究电子商务，那幺电子商务模式的研究将是一个非常重要的问题，同时也是企业对电子市场的认识基础。

1 不同体系的电子商务模式

电子商务模式根据特定的标准进行分类，但并不是粗略的分类成果，它是从各种不同的方面进行的分类，能够体现出其本身的特质和价值的创造。因此，国际上的有关专家对电子商务模式进行了分析研究，想要从不同的方面构建分类体系的结构，给电子商务模式的发展和创新提供方案与建议，并且还给企业编制的电子商务的运行战略提供了参考。

1.1 根据价值进行分类

根据中外学者们的研究总结出的按价值链来对电子商务模式体系进行分类。商务模式的建立方式是由价值链的分析与价值链的重组组成的，一般的商务模式的建立与实施都要对价值链的指标和技术的创新进行辨别。并且根据这样的电子商务模式能够分成十一种，主要有电子商城、电子商店、信息中介等，这样的分类体系也给商务模式的发展和创新提供了方案。

1.2 混合式的分类

电子商务模式根据Michael的理论分为9类，如，经纪商、销售商和制造商等。这样的分类方式是混合型的分类，它所包含的内容很全面，不仅有网络环境的商务模式，还有传统的商务模式，但是它的分类容易出现重复的现象，并缺少一定的分类体系的标准。

1.3 原来模式的分类

皮特提出，电子商务模式是原来模式的分类，并且有8种类别，如，信息提供者、服务提供者等。皮特的这种原模式的分类定义融入到了商务模式的运行中，促进了商务模式的全面发展和创新。

1.4 根据新、旧模式来分类

保罗是抓住了创新型的商务模式与旧式的商业模式所存在的不同点来对电子商务模式进行分类，将电子商务模式分为移植和禀赋两种模式。移植模式就是说将现实生活中发生的移植到网络的环境中的电子商务模式。而禀赋模式就是网络中本身就有的商务模式。这种分类的特点是它明确地辨别了新型与旧型的商务模式，并且有很明显的元素体系，而且它在定义上也存在着全面和一致性。

1.5 根据控制的主体进行分类

有的企业觉得现在有4种创新型的电子商务模式，分别是卖家控制、买家控制、第三方的控制和综合控制四种模式。这样的分类体系能够在一定的层面上呈现出买卖方及第三方在交易中的主导位置，表现出了控制程度。在不一样的电子商务模式下，买卖方在市场交易中的主导地位、费用控制和发展等方面都有特别大的不同。因此这种分类比较完整和全面，但是缺乏详细性。

2 分析电子商务模式的信息利用

电子商务的使用和发展使得信息的价值不断增高，信息已经不是以前所代表的实际活动的不重要因素了，而是跟实际存在的物质相平等的高价值的源泉。现在，各个企业的竞争也不再停留在实际的物质资源上而是转向了信息领域。通过旧的价值链不断地向新型的虚拟的价值链的转移，能够看出在现在这个网络时代里信息的至关重要的位置。所以，可以从对信息的利用方面来研究电子商务模式，这是在网络领域中对电子商务模式分析的重要点。因此，出现了根据信息利用的结构框架，是从信息价值和信息内容进行研究的结构架。

在每个信息发展的不同方面都能够找到不同的商务模式，处在虚拟世界的信息是通过商务模式这个具有实际意义现实平台进行发展和被利用的。电子商务模式使信息的利用与发展在更深的层面上被固化了，并且对商务模式进行了概括。比较好的商务模式是由它所处的商务环境和战略实施的落实来决定的。企业需要把市场形势、消费群等关键性因素有机地结合起来，并要做好对信息和技术的管理工作，让商务模式能够明确最佳的电子商务模式的未来走向。

3 电子商务模式的发展趋势

旧式的价值体系是一些相关联的经济活动，并采用价值活动的方式来进行价值的创造，在旧式的价值体系中，信息是不作为活动的主要因素的。信息自身的对价值创造的能力让信息在旧式的价值体系中脱颖而出，构成了信息价值体系，并且信息价值体系的各个部分的活动主体只是信息而不是什幺具体的物质，价值体系的价值的增加是由信息的搜集、整理、挑选等过程而出现。

而知识价值体系是虚拟价值体系的延伸，是虚拟价值体系的最高的表现形式。知识价值体系的价值中心是知识，它的价值的增长是由使用知识与创造知识来达到的。旧式的价值体系、虚拟价值体系与知识价值体系都是在同一层面上的；并且，它们的价值体系都是有着相互的联系的。旧式的价值体系中的任何一个增值的环节都可以向更高层面的价值体系进行转化，而且能够与和它相对应信息与知识价值形成价值的增值环节。价值体系的转变和价值的创造能力都是价值活动的横向与纵向的转变而成的，并且由对信息和知识的管理来实施的。这三个价值活动体系都是有着动态的转变的，它们之间能够相互协调、共同发展。在价值体系发展的阶段里，信息与知识能够帮助旧式的价值体系活动进行完善和管理，知识也在一定方向上推动了虚拟价值体系的信息向知识的不断发展；并且，旧式价值体系和虚拟价值体系的活动环节的完善能够帮助它们转换为更加高级的层面上。旧式的价值体系向虚拟价值体系和知识价值体系发展的过程中，和顾客的联系已经越来越紧密，价值的实现也越来越大，怎样能够把旧式的价值体系的活动发展到信息和知识的价值体系的转变是价值体系理念的又一个需要攻克的目标。

价值体系给商务模式提供了具体的表述方案，旧式的价值体系、信息价值体系与知识价值体系可以共同出现在各种的商务模式中，只是，在不一样的商务模式中，各个价值体系的健全和发展的程度也是不同的。价值体系的转化过程和商务模式的发展是在同一个步调上的，价值体系的发展给电子商务模式带来了发展的方向。把商务模式的旧式价值体系中的活动转化到信息价值体系中，然后再不断进入到知识价值体系中，这是对商务模式进行创新的一种方式，也是电子商务模式的必然发展的方向。电子商务模式的发展是由电子商务模式中的三个价值体系共同推动和发展的结果。价值体系的转化机制是对价值活动的概括和分析，它给电子商务模式的发展趋势提出了很有效的参考结构。因此，电子商务模式由旧式的价值体系向虚拟价值体系与知识价值体系的转化成为了至关重要的研究项目。

4 结语

价值体系不但表现出了电子商务模式的价值创造的本质，还能够具体地表述了电子商务模式，所以，价值体系的电子商务模式的分类能够给电子商务模式的进一步研究带来新的思路。由于世界知识与信息化产业的不断增加，信息与知识的战略地位也变得非常显眼，企业之间的竞争点也由物质资源转化到了信息与知识产业上，而旧式的价值体系转化到信息和知识的价值体系正是这一现象的具体体现。把价值体系的转化模式和电子商务模式有机地结合起来，价值体系还给电子商务模式的不断发展指明了方向，所以说电子商务模式由旧式的价值体系转化为虚拟与知识的价值体系是电子商务模式发展的必然趋势。

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