东北电力大学艺术学院 张妍
2007年9月，第十五届“美丽三亚 浪漫天涯”新丝路中国模特大赛在三亚落下帷幕，而“美丽经济”这一热门关键词成了赛会时期专业人士们讨论的热门话题。但一提到“美丽经济”，很多人会想到美容、美发等相关产业，或者是所谓的“美女经济”等狭隘的概念。美丽经济不应局限于某一个细分行业，应该是一个值得共同探讨的具有无限延伸空间的经济话题。2007年9月由中国企业家世纪论坛与新丝路模特机构联合主办了美丽经济论坛，作为“美丽·三亚”时尚节重要板块，特别创新设立的重要活动。论坛通过探讨美丽时尚产业的发展方向及美丽时尚产业如何为城市、企业服务达到共赢效果，企业为美丽时尚行业注入血液等话题展开讨论。
新丝路模特大赛在三亚举办的这几年，对三亚的旅游业同样产生了巨大的影响。据统计，三亚2000年旅游人数为206万，2001年为240万，2002年则达278万。以三亚最着名的景区鹿回头和天涯海角为例，门票收入从1997年的3000多万元猛增至去年的近1亿元，今年则可能达到1.3亿元。三亚这一旅游经济飞速发展的时期，恰巧与新丝路模特大赛移师三亚的时间重合，不得不令人惊服于美女大赛创造的美丽经济的高额效益。面对如此巨大的社会效益和经济效益，众多城市对各项美丽赛事也跃跃欲试，纷纷希望能通过赛事带动整个城市的经济发展。
1 做好“雾凇形象大使”美丽赛事，带动吉林地方旅游经济发展
吉林有着名的旅游胜地，作为旅游文化交流的载体，我们可以通过一些美丽赛事的举办，来吸引中外新闻媒体的关注，这是吉林新一轮对外形象宣传极好的机遇和挑战平台。我们开展城市旅游整体形象，更好宣传推广吉林，扩大吉林工业经济、旅游经济在国内外的影响力和美誉度，加快建设吉林经济的步伐。作为美丽经济风向标的重大美丽赛事，将对宣传吉林的城市形象，促进中外旅游文化交流，提升东北老工业基地建设水平，推动吉林的经济发展和城市国际化起到积极的作用。
近年来吉林市的地方经济得到了快速而稳步的发展，为了尽快“实现经济总量翻番”这一市政府提出的目标，全市上下振奋一心齐努力。吉林市有仪态万方、独具丰韵的冰雪奇观——吉林雾凇。它与桂林山水、云南石林、长江三峡同享中国四大自然奇观的美誉。当然，美丽经济也可以适当的助其一臂之力。
1.1 加大美丽赛事前期的宣传，促进旅游经济的发展
每当冰封时节，草木凋零，万物失去了生机，吉林雾凇突然降临，松花江十里长堤“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”；漫步长堤，垂柳苍松凝霜挂雪，戴玉披银，远远望去如一团团白云，一排排雪浪，把人们带进如诗如画的意境之中，令人目不暇接，流连忘返。吉林市的雾凇冰雪节已经连续举办十几年了，“雾凇形象大使”选拔活动作为每年的开幕序曲，举办的都比较成功。它引来了很多国内其他城市的参与者，他们的到来为我们城市的旅游等行业带来了一定的收益，这说明我们的美丽经济给社会经济添色不少。所以我们一定要加大美丽赛事前期的宣传工作，以此更好的带动旅游经济的发展。
1.2 调整美丽赛事某些内容，更好地长期举办
为了更好地宣传吉林这一奇观，引来无数游客，在举办“雾凇形象大使”选拔活动时，可以适当的对比赛进行一些调整。比如：比赛地点、比赛服装的调整。以往“雾凇形象大使”最后总决赛都选在宾馆的演播厅等地进行，而比赛的服装展示和其他的大赛类似——都是泳装、休闲装、晚装。其实对决赛的现场，会有很多国内、省内等知名媒体前来报道赛事。根据这一情况，可以适当的把比赛地点转移到吉林市的松江中路；由于比赛时间在寒冬时节，而我们选出的形象大使是配合宣传吉林雾凇的，所以在服装展示上可以做适当的调整，选手们穿着色彩艳丽、款式新颖的棉服在冰雪中参加比赛。冰封时节，草木凋零，万物失去了生机，雾凇降临到松花江边的树上，再加上身着靓丽、时尚棉服的雾凇形象大使，把人们带进了如诗如画的意境当中。此情此景，要是借助媒体的摄像机、摄影机记录并播放出来，相信会吸引众多国际、国内游客来吉林旅游，他们的到来为城市的旅游等行业带来了一定的收益。
2 做好“汽模”美丽大赛，带动吉林“汽车经济”
吉林省工业基础雄厚，已形成较为完善的工业体系。着名的第一汽车集团是国家汽车工业重要生产基地之一，拥有众多的专业生产工厂和零部件配套生产企业，被誉为“中国汽车工业的摇篮”。随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国汽车市场，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。
广告是一种销售的艺术，也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一个能满足市场需要的专业汽车模特队伍。在近些年的大大小小的车市、车展中，倚车顾盼的“模特”，让观者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示，要根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车、与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。鉴于此，为宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员便显得尤为重要，这样便有了“车模选拔大赛”。早在建国初期，吉林一汽集团曾生产出新中国第一台汽车，而我们吉林省也有幸成为“首届汽车模特大赛”的主办单位，力争探索文化产业与汽车工业有效而良性互动方式的新途径，将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化盛事，也是中国知名汽车企业的盛会。更是国内外汽车企业实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。这次赛事的成功举办，为当年的汽车博览会带来了良好的收益在不断满足人民物质需要的市场经济社会里，有了美丽的助阵，给汽车工业经济带来了好多有利因素。美丽经济，为带动汽车工业经济的发展做出了贡献。但是，由于一些原因的导致，在接下来的几年时间里，“吉林车模选拔活动”便走入了一个低谷，无论是参加人数、大赛规模、媒体宣传都有些不尽人意。为了这项美丽赛事能长久的办好、做强、做大，很好的用“时尚经济”带动汽车工业经济的发展，我们对赛事继续举办时提出了几点建议：
2.1 以冠名、资助奖品等方式为大赛注入强有力的经济支柱
举办一场盛大的赛事，组委会要保障好一切后勤问题。这就要求大赛组委会有良好的经济基础，针对大赛具体情况我们可以采取以下一些方式。
2.1.1 公开招标“冠名权”
大赛采用冠名的方式吸引社会各界有识之士参与到大赛中来，以企业或公司名称命名大赛，更好的通过大赛来宣传企业或公司的美誉度。这样赛事组委会便有了一定的经济支柱，能更好地举办大赛，从而宣传好汽车，推动吉林的汽车工业经济。
2.1.2 公开征集大赛“奖品”
为了吸引更多的优秀选手参加到车模比赛中来，我们公开向社会各界征集大赛获奖者的“奖品”。这个“奖品”可以是实际的“奖金”、配合车模大赛宣传的“汽车”、着名汽车品牌的“签约代言人”等等。这样一来可以吸引国内乃至国际的优秀选手参加比赛，二是在比赛中宣传给予“奖品”资助的企业或公司，从而为车模大赛取得了“双赢”。
2.2 坚持“公开、公平、公正”的原则
现如今，一提到大赛，就会有很多人在议论“黑幕”。作为主办大赛来讲，不愿意里面有黑幕，一旦这种情况出现，不但对选手不公平，对大赛的品牌也不好。所以一定要坚持：“公开、公平、公正”的原则举办车模大赛，让社会各界朋友以及选手以最高的热情参与到比赛中来，只有这样才能一届接一届长远的把“吉林汽车模特大赛”做强、做大，成为国内一流、国际知名的“汽车模特”大赛。
在人们不断满足物质文化需要的市场经济社会里，有了美丽经济的助阵，给工业经济带来了好多有利因素。开展城市旅游形象整体建设，利用美女代言工业产品，更好宣传推广，带动工业经济、旅游经济的快速发展。作为美丽经济风向标的重大美丽赛事，将对宣传城市形象，促进中外旅游文化交流，提升工业建设水平，推动地方经济发展和城市国际化起到积极的作用。
[1]张渊.美女制造与美丽经济[J].今日中国,2004(3).
[2]搜狐女人网站.女人频道,2007-12.
[3]海南岛度假网站.海南旅游,2007-9.
