滕洁 山东省潍坊市烟草专卖局

前言

烟草公司自成立以后快速发展，烟草行业受到了市场的限制。在如今市场经济快速发展下，烟草行业正在面临着新的发展局势，但在宏观经济的影响下，全国各地出现不同程度的烟草销售下滑现象，人口流动、工业生产等等，都在一定程度上对烟草行业造成不对称影响，在这些影响下品牌销售和农村主要销售为烟草行业带去了一些机遇。

一、宏观经济形势对烟草消费的影响

（一）物价信息对烟草消费的影响

物价是反映市场销售的重要指标，如果物价指标大幅度下降，那幺这对于消费者有不小影响，也直接影响了市场的发展，消费者会存在“买涨不买跌”的消费心理[1]。据调查发现烟草的销售情况下浮可能性较大一些，价格偏离趋势导致烟草价格满意程度在不断下降，特别是满足消费者感官需求等，其需求受到外界不对称的传导，对物价信息影响就更加强烈，对烟草行业消费产生波动影响较大。虽然我国出台了相关政策，但是没有产生长期影响，消费者的消费结构在向下滑趋势发展，却对于烟草行业市场销售来说，总量影响相对还是较少。

（二）人口流动对烟草消费的影响

在不断加快人口流动的规模情况下，保证宏观经济稳定增长，成为当前所要面临的重大问题，对烟草消费产生影响的过程比较复杂。由于宏观经济增长缓慢进行中，发达国家的固定资产投入，工程项目建设出现了负增长现象。在各种影响下劳动力需求增长速度有较大比例的下滑趋势，烟草消费的影响产生较大不对称错位现象[2]。在一些地区零食的销售在下滑，销售结构在放缓中，人口流动从一个地区转向另一个地区，人口转移速度高于结构转移速度。人口流动性过剩的情况进一步加剧了收入预测和物价水平对烟草消费的影响，烟草市场的销售价格出现或高或低情况，如果将烟草价格稳定在宏观调控中，那幺这将失去了决定性依据。

（三）产业发展对烟草消费的影响

为了实现烟草稳定销售局面，每年对于省外烟草销售比例都有所控制，在一般情况下，本地烟草销售情况占有很大优势，所以，烟草的消费是否顺利取决于生物外烟草销售是否能够达到预期效果。省外烟草消费群体以流动人口为主，而一个地区产业发展对流动人口起到至关重要的作用。其中工业总产值是指在一定时期内生产的已出售产品。反映一段时间内工业生产总规模和总水平的重要指标。工业的总生产值包括了成本价值、工业性作业价值与制作半成品的差价值。因此，产业人口流入对于烟草行业有着一定的影响。

（四）居民生活水平对烟草消费的影响

居民每月的收入是影响消费水平的一个因素，社会的消费水平在不断增加，对于烟草销售的增加有着重要影响。城镇居民人均可支配收入是反映一个家庭的情况，并且绝大多数收入被用在了日常开销，保险、社保收入等，剩下的才是可支配的资金，而农民的收入是指农村居民家里总收入中，要扣除生产等费用支出，还要上交税款之后的剩余部分。明确显示出城镇居民和农民家庭实际收入水平。

二、宏观经济形势给烟草行业带来的市场机会

（一）重点骨干品牌对烟草消费的支持作用

在市场经济的影响下，烟草行业销售水平在不断增长，经济得到了提升的局面。在骨干品牌销售下累积增长了销售箱数，在行业内占据较多的销售比例[3]。在当前宏观经济的发展下，烟草生意通过骨干品牌体系，成功缓解了经济来的深层次影响，所以骨干品牌成为了烟草行业支撑点，同时也为烟草行业来去客观利益，开辟了更多市场机遇发展。

（二）农村最大消费群体成为烟草消费增长的决定因素

国家进行城市化农村建设开展后，促进了农村消费群体，另外我国还加入了投资让农民在就业和生活上都有所提高，我国把农民收入在大规模提升，也成为了催生市场消费的最大消费群体所在，农村人口在购买烟草上也提升了许多。由于宏观经济形势下以工业为核心，对农村市场有着一些较小的影响，农村市场需求成为了烟草行业主要销售地区[4]。目前我国形成了城乡经济发展不均的情况，如何有效提升烟草在农村的消费比例，也是今后烟草行业所关注的事情，起到决定性因素。

（三）烟草“内生性增长”条件更加优越

我国对于机场、公路、水利工程等投资加大，公共基础设施的建设为烟草市场产生了积极影响，在一定程度上扩展了烟草销售，起到了推动性作用。我国烟草销售基本属于“内生性增长”，研究认为基础的建设实施，能有利的环节事业压力并且释放消费能量；在烟草行业是抗周期性的行业，烟草的需求全取决如个人需求，由此可见烟草“内生性增长”条件是很充分的；在一些国家对于中国产品出口较少一些，对于中国偏热经济有所缓冲。在不断发展改革下，人们需求饮品、食材、烟草等消费在不断增加，烟草“内生性增长”的条件充分发挥调节作用。

三、结语

综上所述，人口流动对烟草行业的影响为正，经济发展水平越高，烟草行业销售量也会有所提高。品牌销售和农村消费群体成为了主要销售渠道，城镇人均收入和农村收入的增加，也会增加烟草的销售情况，为烟草带去利润。烟草在“内生性增长”条件下不断发展也呈现出更多优势。

[1]宏观经济形势对烟草行业的影响[A].中国烟草学会.中国烟草学会2014年学术年会入选论文摘要汇编[C].中国烟草学会，2014.23（06）.

[2]花琳.浅析宏观经济形势对烟草行业的影响[A].中国烟草学会.中国烟草学会2014年学术年会入选论文摘要汇编[C].中国烟草学会，2014.19（06）.

[3]刘颖.宏观经济形势对烟草行业的影响[A].中国烟草学会.中国烟草学会2014年学术年会入选论文摘要汇编[C].中国烟草学会，2014.10（11）.

[4]高安明.宏观经济因素对烟草行业的影响—以毕节市卷烟消费为例[A].中国烟草学会.中国烟草学会2014年学术年会入选论文摘要汇编[C].中国烟草学会，2014.07.24