李立宝
[摘 要] 当前我国产能过剩严重，主要是落后产能过剩严重，而有效产能则明显不足，这也就是当前供给侧结构性改革的目的，就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。
[关键词] 产能过剩;生活方式转变;创造消费需求
[中图分类号] F740[文献标识码] B
2016年1月27日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席、中央财经领导小组组长习近平在中央财经领导小组第十二次会议上发表重要讲话强调，“供给侧结构性改革的根本目的是提高社会生产力水平，落实好以人民为中心的发展思想。要在适度扩大总需求的同时，去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，从生产领域加强优质供给，减少无效供给，扩大有效供给，提高供给结构适应性和灵活性，提高全要素生产率，使供给体系更好适应需求结构变化”。
总书记的讲话直指当前我国经济存在的一大顽疾：落后产能过剩严重，，但有效产能供给明显不足。虽然我国已经是世界第一制造大国，但整体制造水平还相对落后，同是，随着社会结构变化，消费者生活方式转变，制造出来的产品整体质量偏低，同是也落后消费需求，不能满足消费需求，切实的想办法解决这一问题，这就是当前供给侧结构性改革的目的。
总体的方针上，应该从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。具体到关系民生的消费品市场来讲，在当前供给侧改革政策环境下，则需要重视和提升创造消费需求。
当前我国消费品市场存在着供给需求矛盾：即，落后的生产供给不能满足当前消费者日益快速增长的物质文化需求。目前我国消费品市场中虽然产品供给充足，但这些商品供给依旧是延续了改革开放初期大规模，标准化的生产思路，而忽视了随着时代、社会、技术的发展和进步，我国居民生活方式和消费需求已经发生了翻天覆地的变化，由此形成了供给与需求之前的落差愈来愈大：对于供给侧来讲，产能在不断增加，但需求却似乎在不断减少;而对于需求侧来讲，需求很旺盛，但似乎总是买不到想要的产品。形成这种现象的根本就是供给侧的有效供给明显不能满足需求侧的有效需求。
近二十年来，我国城乡居民生活水平大幅提升，生活方式发生了翻天覆地的变化，主要体现在以下几个方面：城市化进程加快，80、90后成长壮大、全球化趋势加速、互联网主导生活、老龄化趋势渐现。
首先，城市化进程加快：2015年，我国城乡结构中，城镇常住人口77116万人，比上年末增加2200万人，乡村常住人口60346万人，减少1520万人，城镇人口占总人口比重为56.1%。这仅仅是常住人口数量，还不包括每年农村进城务工的流动人口数量，如果加上这部分人口，每年生活在在城市的人口数量将会更高，占比更大;以商品经济为基础的城市社会，同以自然经济为基础的乡村社会，在生活方式上，差异十分显着，城市人口占比的提高带来的最直接的结果是，越拉越多的人开始接受城市文化，并逐渐适应城市生活，城市生活的基因慢慢渗透到每一个来到城市的人的骨子里，其蕴含的物质文明和精神文明改变了越来越多的人，同时，需求也逐渐城市化。
其次，80、90成长壮大，极大地改变了我国传统的家庭生活方式，首先，这一代是义务教育和大学扩招的受益者，文化水平普遍较高，尤其是女性受教育，特别是高等教育的比例大幅提升，使得家庭生活更加的多元化，多样化，最终伴随着经济的发展社会的进步形成了当前我国中产阶层的主力;其次，这一代多是独生子女，其成长壮大，逐渐瓦解了传统的大家庭组织结构，同时使得诸如三口之家，丁克，单身等中小微家庭不断增多，进而使得其生活方式逐渐成为主流。
第三，全球化趋势加速，科技进步，交通发达，社交、连接、沟通等不断增多，使得世界正变得越来越“小”，全球化趋势不断加速，人们的生活半径相比之前大幅扩大，生活视野也变得更叫广阔，全世界各地物质，文化，精神在不断的交流融合。
第四，互联网主导生活，近十年来，互联网的出现、普及，深刻影响了社会的发展进程和人们的生活，首先，互联网进一步提升了社会的信息化水平和生产效率，将社会瞬间推进了信息爆炸的时代;其次，互联网极大了改变了人们的生活方式、沟通方式、消费习惯、工作属性等，人们身边所有的事情都在逐渐互联网化，沟通交流，生产购物等都已经离不开互联网。
第五，老龄化趋势渐现，最后，不得不提的是当前我国正在面临的老龄化人口数量增多的问题，根据国家统计局公布的数据，截至2015年底，我国60周岁及以上人口22200万人，占总人口的16.1%，比上年底增加了0.6个百分点;65周岁及以上人口14386万人，占总人口的10.5%，比上年底增加了0.4个百分点，按照联合国的传统标准：一个地区60岁以上老人达到总人口的10%，新标准是65岁老人占总人口的7%，即该地区视为进入老龄化社会，无论从哪个标准判断，我国已经是老龄化国家。在当前政府养老体系不健全的情况下，老龄化人口的增加，将导致养老负担加重，一方面，当前城乡差异较大，医疗水平等差距明显，将会使得老龄化人口向城市转移，人口的不断聚集将会使得城市的各项资源分配面临较大的挑战;另一方面，目前越来越多的年轻人选择在城市安家置业，而老龄化的压力加上独生子女的身份，使得众多的年轻人将处在4-2-1家庭结构的中间，压力可想而知。
生活方式的大幅转变必然会引发消费需求的转变，主要体现在以下几个方面：消费者成为主导，多样和碎片化，消费更加理性，注重品质，期待便捷，服务需求旺盛，物质和精神同样重要。
首先，消费者成为主导。供给和需求矛盾突出，商品极大丰富，零售渠道日趋多元化，全球化趋势加速等因素使得消费者已经成为当前市场的主导，当前零售市场消费者面临的选择越来越多，消费者需求也变得越来越挑剔，零售市场的主导权已经转移到消费者手中，消费主导的零售时代已经到来。
其次，多样化和碎片化。80、90后已经成为消费主体，其多是独生子女，身处全球一体化，信息大爆炸，商品季度丰富的社会，在生活方式上相比上一代有了很大的转变，追求时尚新颖，注重品质，个性突出，自我主观意识强，由此形成了当前市场中的消费需求呈现出显着的多样化和碎片化态势。
第三，消费更加理性。近两年，消费品市场中公款性、腐败性消费在下降，高端百货店等销售增速也在下滑，严重背离居民收入水平，严重超出大多数居民的消费能力的奢侈性、炫富性消费商品也不再是市场热点，当前消费逐渐呈现的需求是，安全、健康、性价比、功能性，创新性，这说明当前的消费需求明显更趋于理性。
第四，注重品质。相比价廉，消费者更加青睐物美的商品，特别是在当前商品极大丰富，中产阶层的扩大和崛起的环境下，假如令人瞠目的低价，突出的产品新奇，抑或是热门话题等均不是建立在品质的基础上，虽然能刺激消费者的冲动消费，但很难带动消费者的持续消费。
第五，期待便捷。便利一直是消费者最基本的消费需求之一，而且从零售市场的发展来看，也多是在不断满足消费便利化需求，从选个好的位置，送货上门，刷卡支付，到现在的互联网全球购物，快递送货，多种支付方式等快速发展，也在很大程度上反映了便利在消费需求中的重要性。
第六，服务需求旺盛。小微家庭，全职夫妻，老龄化等社会现象的突出，使得消费者对服务的需求愈加旺盛，衣食住行等全方面的服务需求。例如送餐，打车，家政等。
总的来看，传统的国内供给与需求之间的关系明显发生了变化，目前我国国内居民生活方式和消费需求转变步调明显要快于供给的转变，供给侧生产的落后导致了落后产能的增加，加之全球化趋势的加速，供给侧的压力在加大，竞争激烈程度也在加剧。
被迫的去适应市场需求，满足消费需求，即市场需要什幺产品或者服务，企业就生产什幺产品和服务，这种满足需求的观念明显已经滞后，很难适应当前的市场竞争，长此以往，将导致供给落后需求的差距进一步拉大，落后产能的规模也就进一步扩大。
因此，对于国内消费品生产企业来讲，要改变这种局面，应该借助当前供给侧改革政策的东风，深入地研究分析当前的市场环境，消费需求变化趋势，结合、学习和借鉴国内外成功企业和产品的经验，由被动的适应需求，满足需求转变为能够创造需求，由让消费者选择我们转变为由我们选择消费者。
我们认真仔细观察和回顾当前市场中热销的，成功的商品，几乎没有哪一种商品的最初问世是从满足需求为出发点。例如苹果手机，电动汽车，微信，支付宝、网络零售等，很明显这些商品出现不是为了满足我们的消费需求，我们不缺少沟通联络的方式，不缺少手机，不缺少出行的工具，不缺少汽车，不缺少社交平台，不缺少支付手段，不缺少购物渠道，这些产品的出现是增加了我们的需求，创造了我们的需求，丰富了我们的需求，便捷了我们的需求。
这是一个变革的时代，科技的进步已经让由1到10的能力变得平常，现在缺少的是由0到1的能力，缺少创造需求的能力，这才是未来的趋势，这才是当前我国供给侧改革政策环境下，我们供给侧应该重视的内容，去创造消费需求。
[责任编辑：潘洪志]
