文潘正航 赵锦玉 张月
城中飞来大观园
文潘正航 赵锦玉 张月
北京大观园，它的全名叫北京红楼文化艺术博物馆，其性质是全民所有制自收自支事业单位，它的宗旨是弘扬传统文化，突出红楼文化。1984年建成以来，深受北京市民和全国人民的喜爱，是一个集旅游、度假和了解《红楼梦》人物故事及《红楼梦》作者曹雪芹的实物景观之地。北京《大观园》，在上世纪80代，就曾经被评为了“八十年代十大建筑之一”。随着传统文化和旅游文化的日渐升温，北京大观园已经成为了一个具有古典园林外观、红楼文化内涵、博物馆功能区齐全的一个场所。每逢节假日和双休日，前来的游客更是人山人海、络绎不绝，真正实现了从以前书中的大观园，200年后走到了现在的大众人间。
经过了30多年的历程，北京大观园的运营模式也是在不断的创新和发展。现在，随着时代的进步，文化的繁荣，大观园已经把旅游文化、商业文化的经营模式和大众娱乐方式也巧妙结合并给融了进去。近年来，尤其是近十年以来，大观园的管理层解放思想、开动脑筋，他们紧跟时代的步伐，积极创新，探讨出了一种新的经营方法。这就是用传统文化来点亮和带动商业经营方式，从而创造出了新的经济效益，而商业经营产生出的经济效，反过来又带动和促进了传统文化的发展，二者相辅相成。例如：2010年，大观园借助社会力量，引进合作伙伴，利用高科技手段，推出了国内首款全程语音AVG游戏《红楼梦：林黛玉与北静王》，还与中国移动合作，更是展现出通信技术与传统民俗的深度融合。2011年，为促进教育工作社会化，大观园加强了学生社会实践活动，从而推动了传统文化的传播。北京红楼文化艺术博物馆与徐悲鸿中学联手开展了“忆红楼，绘观园”系列活动。据了解，截止到2012年底，已经有首都经贸大学、中加学校、中国矿业大学、北京师大附中等院校与大观园建立了合作关系。另外，截止到2016年，北京大观园已经成功举办了21届红楼庙会。北京红楼文化艺术博物馆还向国家工商总局申请注册了“刘姥姥”商标后，2009年，正式用于农副产品的开发，实现了品牌农业等。大观园为了丰富日常活动，还经常举办一些临时的展览。例如：《草原传奇》，王金摄影展、首届全国剪纸展、梁永和红楼人物展、非物质文化遗产展览展示、第十三届宏宝堂书画名家百扇展、贵州蜡染术展、西城区文联老北京照片展、李苦禅李燕父子国画精品展和十八大闭幕十八位着名书画家联展。目前，大观园的经济效益也越来越好。据大观园的园长马俊潼先生介绍：2014年，由于增添了多种类型的活动，来大观园游玩儿的游客与日俱增，所以大观园全年的门票等的收入是2200多万元，到了2015年，据全年各项经营、门票等的收入核算，当年的各种收入累计已经超过了2400多万元，是建园三十多年来的收入之最，取得了经济效益和社会效益的双丰收。现在，大观园通过良性经营，不但解决了本单位100多名员工（包含离退休老职工）的工资、福利待遇等实际问题，而且每年还能拿出一部分资金，用于对园子的部分景点、景观的修葺和对新项目的投入。现在，我们就逐一为大家介绍一下大观园的游玩线路和对应景点的相关出处。
北京大观园的坐落方位
北京大观园，是一座再现了中国古典文学名着《红楼梦》（原着：曹雪芹）中“大观园”景观的仿古园林，它位于宣武区南菜园(市区西南隅护城河畔)。原址为明清两代皇家菜园，明代曾在此设“嘉疏署”。1984年为拍摄电视剧《红楼梦》，经红学家、古建筑家、园林学家和清史专家共同商讨，按作者在书中的具体描述，采用中国古典建筑的技法和传统的造园艺术手法相结合的方式来建造的。其中，园中的园林建筑、山形水系、植物造景、小品点缀等景观，都是力图忠实于原着的时代风尚和细节的描写。其中，《红楼梦》中的大观园是为贾府大小姐元春而建造的省亲别墅，因此一直以来，园中定期举办“元妃省亲”古装戏的精彩表演。由天津泥人张创作室创作的一组大型泥塑“元妃省亲”，这组充满了民族风韵的泥塑，神态各异的展现了元妃省亲时的盛况。
北京大观园总面积是12.5公顷，大约占地是165亩地。而它的建筑面积是8千多平方米，开辟了园中水系多达24000平方米，堆山叠石达到了6万土石方。据统计，全园共有庭院景区五处、自然景区三处、佛寺景区一处、殿宇景区一处，共有景点四十多个。大观园还在每年的农历春节初一至初六举办“红楼庙会”。庙会内容包括:文艺演出、民间花会、风味小吃、民俗活动等。其中“元妃省亲”古装巡游是大观园文化庙会的传统项目和独有的特色。每年农历八月十五期间还举办“北京大观园‘中秋之夜’”。活动以文艺演出、赏月团聚、观赏夜景为内容，每届举办3至4天，是京城中秋活动的传统品牌项目。
北京大观园景区特色
北京大观园的占地面积一共约有13公顷，它的全园建筑面积已经达到了一万多平方米，各种景点加起来大约有40多处。据了解，它的总体建筑方案，都是经过红学家、古建筑专家、园林专家等集体商量来定的，专家们忠实于《红楼梦》的原着以及时代风尚。例如，贾宝玉住的怡红院，富丽堂皇，脂粉气浓。林黛玉住的潇湘馆，翠竹千竿，幽窗指凉。元妃省亲下榻的顾恩思义殿，具有旧时皇家的气派，显得雍容华贵。园内亭台楼榭，游廊曲折，花木繁茂，碧波荡漾，更有鹿鸣鹤舞，孔雀开屏，水中鱼跃，鸭鹅高亢，尽显红楼意境。根据《红楼梦》第五回“贾宝玉神游太虚幻境”的情节拍摄的动感电影采取高科技手段和特技镜头，将声、光、电融为一体，把人们带入梦幻飘渺的意境。“红楼文化艺术展”是该园的常设展览，分“元妃省亲”、“红楼文物精品”、“红楼文化艺术”、“大观园”、“曹雪芹家世生平”、“红学学术研究”六部分，精品荟萃，内容丰富，品位高雅，使人更加深刻的了解到了《红楼梦》的博大精深。近年来，园内还经常举办特色文化活动，特别深受群众欢迎的项目就有“元妃省亲”的古装戏表演。
北京大观园内还设有各种服务设施，为游人提供导游解说服务。同时，他们还根据传统，销 售红楼梦里的特色的食品，如有，酒品、茶品、工艺品等，于此同时，大观园中还设有红楼 人物古装照相，吸引了无数游客，带来了欢声笑语。自从大观园开园以来，经过群众投票，专家审定，其先后荣获了以下称号，例如：“新北京十六景”、“首都八十年代十大建筑”、“中国旅游胜地四十佳”、“具民族风格新建筑”等，同时又是北京市文明景区、北京市旅游“紫禁杯”、北京市“公园杯”的优胜单位。在1996年，经过北京市文物局正式批准定为了“红楼文化艺术博物馆”。据统计， 大观园园内包括庭院景区共有五处，即怡红院、潇湘馆、蘅芜院、缀绵楼和秋爽斋。自然景区共有三处，即藕香榭、滴翠亭、稻香村等。佛寺景区一处，即栊翠庵。其中，还有殿宇景区一处，即元妃省亲时的行宫大观楼。除此之外，园中还有暖香坞、芦雪庭、红香圃、嘉荫堂、翠烟桥等建筑，点缀在山水之间，使全园建筑相互联系，脉脉相通，成为一座艺术整体。
北京大观园的出处来源
北京大观园，它的建成，就是一座再现了中国古典文学名着《红楼梦》中“大观园”景观的 文化名园。《红楼梦》中的大观园是为贾府大小姐（后被选进宫封为皇妃）元春而建的省亲别墅。因此，大观园中还定期举办“元妃省亲”等古装表演。大观园总面积12.5公顷，建筑面积8千多平方米。该园中还开辟出了水系24000平方米。水系和建筑之间还堆山叠石共搭建了6万多土石方。近二百多年来，人们原先只能从曹雪芹笔下《红楼梦》小说的字里行间中，看那关于大观园绘声绘影的描写。自从建造了北京大观园，人们就可以身临其境了。尤其是可以自由出入于多愁善感的黛玉的闺房，也可认真探索桀骜不驯的宝玉的生长环境。也许你是《红楼梦》大观园的憧憬者，也许你是慕名而至，移步一景、移步入园。园中的主要景点有：曲径通幽、沁芳亭、贾宝玉的怡红院、林黛玉的潇湘馆、宝钗的蘅芜苑、皇贵妃的省亲别墅、探春的秋爽斋、李纨的稻香村，以及大观楼、拢翠庵、滴翠亭、紫菱洲等。有的景点内还有蜡塑人物，形象逼真，栩栩如生。
北京大观园中的主要景点
据统计，大观园中现有各种景观、景点等40多处。它们分别是亭台楼榭、佛庵庭院，繁花名木、鹤鸣鹿啼，雅中有俗、静中寓动。曲径通幽、怡红院、潇湘馆和顾恩思义殿，也就是省亲别墅等。其中的“曲径通幽”为贾宝玉根据唐代诗人常建的诗句“曲径通幽处，禅房花木深”而题。而迎南大门的一座用太湖石叠砌而成的假山，体现了中国古典园林“开门见山”特色。它的寓意就是只有沿妙道曲径蜿蜒穿洞而过、方能领悟园中幽雅的景致，同时，又艺术的运用了“藏景”的手法。怡红院是贾宝玉的住所，大门上方悬挂着一块“怡红快绿”匾额。“红”暗寓门前西侧的西府海棠，“绿”指东侧的芭蕉，是园中最为华丽的院落。潇湘馆是林黛玉的住所。而林黛玉的书房建筑外观，都是使用斑竹建成。“斑竹一点千滴泪”正适合“潇湘妃子”以泪洗面、多愁善感的性格。而顾恩思义殿，不仅是大观园中的省亲别墅，还是大观园的主景，是元妃省亲活动的主要场所。殿前的玉石牌坊高达8米、宽是11米，看上去显得宏伟瑰丽，非常庄重。在正殿后面，是大观楼及东西配楼，整个院落充满了皇家邸宅豪威、华贵的气派。
北京大观园的文化艺术展
大观园里的大型陈列“红楼文化艺术展”，是北京红楼文化博物馆的主要陈列，也是园内最大的综合性常设红楼文化艺术展。展览共分七个部分，力图通过大量实物、资料、场景向游人展示红学文化艺术的博大精深。
北京大观园导游图，共有七个部分。第一部分：元妃省亲馆。第二部分：大观园馆。第三部分：红楼文化艺术馆。第四部分：红楼文化精品馆。第五部分：曹雪芹家世生平馆。第六部分：红学着作及研究馆。第七部分：红楼影视馆五至十月的北京大观园之夜。园中的环境优雅、梦幻神奇、活动独特，内涵丰富，核心项目大型水景，鎏光溢彩气势磅礴。从2001年就开始推出的，以清为背景，以红学为题材，以民族艺术为形式，以梦幻般的大观园之夜为依托的《红楼宴舞》，场面靓丽，文脉深厚，工艺荟粹，深受观众的青睐和喜欢。是集饮食、舞蹈、影视为一体的综合娱乐项目。它与《梦幻水景》共同构成了北京大观园新的活动与项目，也是共同组成了北京大观园之夜的并蒂明珠。
社会各界对北京大观园的评价
针对社会各界对北京大观园的评价，初步归纳总结起来不乏九点。1、依据古典名着《红楼梦》建造的北京大观园，是一座典型的主题类景观，也是电视连续剧《红楼梦》等上百部影视片的实拍场地，为影视业作出突出贡献。2、北京大观园是中国旅游胜地四十佳之一。3、北京大观园在传统项目的基础上，用科技手段展示红楼梦的博大精深，增加了游客的参与性、互动性、趣味性，使游客有耳目一新的感觉。4、红学界认为，北京大观园它实现了《红楼梦》的梦外梦、5、建筑界认为，北京大观园，它把红楼学术、古典建筑、传统艺术三术融为了一体。6、文学界认为，北京大观园它创造了影视置景和园林建设相结合的新模式。7、园林界认为，北京大观园它给中国园林界增加了“名着园”的新内容。8、文物界认为，北京大观园它造就了潜在的文化遗产，将成为百年以后的真文物。9、北京大观园曾被评为“八十年代十大建筑之一”。
打造大观园文化园区发展文化创意产业
近年来，北京市发展文化创意产业的政策，为大观园提供了难得的历史机遇。 2013年，大观园围绕“三区”战略，结合园区实际情况，对自身进行了重新的发展定位：将建设大观园文化园区版块。发展构建以文化观赏、情景体验、创意展示、休闲娱乐为主的文化产业链。将古典建筑外观、时尚元素内涵，传统休闲与现代娱乐有机融合，打造具有时代生活品质的新型大观园。在对园区进行重新定位的同时，我园在资源优势、组织结构、政府政策等方面认真进行了系统性的梳理，在重新定位的同时也创新了管理理念，学习到了先进的经验。
为此，北京大观园园长马俊潼先生总结、并且提出了“一个目标、两个转变、三个步骤、四种意识、五步流程、六种模式”的经营管理方略。要求企业上下紧紧团结，围绕“落实科学发展观，打造经典博物馆”的目标，做到“考虑问题从红楼文化艺术博物馆的高度提升到大观园文化园区的高度”认识高度的转变。强调开放式办馆、体验式办馆、互动式办馆，通过融资为园、通过合作办园。借鉴了奥运会的运作模式，同知名企业合作，吸纳社会资金共同办园。其中大观园稻香村灯谜会的创意就是将“名园、名店、名品、名牌”融为一体。在与北京电视台合作的“红楼梦中人”大型海选活动中，北京大观园的全体员工齐心协力、积极作为，也使合作双方取得了圆满的成功。 随着时代发展，北京大观园不断用现代科技手段，展示传统文化魅力，增加幻影成像如水幕电影等新景点，又创意开发了“古典婚庆”特色服务项目，承接中美、中日、中法、中英、中德等跨国婚礼。
北京大观园园长马俊潼先生一直坚持，在外塑形象，在内抓素质，打造和谐团队方面做了努力工作。据了解，该领导班子为团队提供发展平台，满足职工学习、干事、收入和晋升的需求，不断提高学习意识、创新意识、竞争意识和大局意识。马园长说，红楼文化是沃土，创意是种子，产业是结果。现在，大观园计划用三年的时间，把红楼文化艺术博物馆，建设成为中国传统文化的普及基地。通过商业经济活动来带动文化经济的发展，打造红楼文化园区创业产业，把红楼文化、中国文化推向全世界。
