王莎莎
（河北大学历史学院，河北保定 071002）
引言
中国幅员广袤，五千年的文明源远流长，留下了众多宝贵的文化遗产。随着时间的流逝，文化遗产与所在城市相融合，以当地自然地理环境为基础，演变出其独特的文化传统和民俗民风，形成各具特色的文化表征。近年来，山东坚持弘扬中华优秀传统文化，以文化“两创”为抓手，以文塑旅、以旅彰文，推动创新性发展。山东拥有泰山、“三孔”、大运河、齐长城4 处世界文化遗产，传统文化历史悠久。其中齐长城和齐故城等历史遗迹与其所在地临淄共同构成了魅力独特的齐文化，但与其他3 处世界文化遗产的文化旅游开发相比，还略显逊色。无论是在国内还是在省内的知名度均较低，为展示山东深厚的历史底蕴，进一步推动齐文化的传播，势必要深入临淄区齐文化旅游开发的研究。
一、山东省临淄齐文化旅游的基础背景
（一）淄博市人民政府高度重视旅游业发展
全域旅游发展背景下，旅游业高速发展，已经成为城市经济不可忽视的支撑点。为实现旅游业的高效发展，淄博市将旅游业作为支柱产业，组织专家编制了《淄博市全域旅游发展规划》等一系列的旅游发展规划[1]，为本市旅游业指引发展方向。在淄博市人民政府推动下，全市形成了大力发展旅游业的良好氛围，旅游业发展成绩显着。2017 年，淄博市接待游客数量5 643.33 万人次，比2016 年增长15%左右，而且实现旅游消费总额连年增长，尤其以一批重点景区的增长尤为明显。近年来，淄博充分发挥自身资源优势，精准列举出文化游、观光游、生态游、度假游，投其所好，以供旅客选择，大力推动形成以齐文化、聊斋文化、陶琉文化等为主要内容的独具当地特色的文化体验游，积极开展以休闲放松、绿色采摘等为主要内容的生态乡村游。在项目建设上，该市坚持“大企业、大项目、大格局”发展之路，注重增加招商引资数量、提高招商质量，筛选合适投资；坚持投资项目速度和质量同等重要，使建设项目又快又好。政策和资金的有力支持使淄博市旅游业保持了强有力的发展后劲。
（二）齐文化旅游发展面临新机遇
在淄博市人民政府的大力推动下，全市旅游业步入了快速发展的崭新阶段。临淄区政府响应市政府号召，高度重视旅游业发展。以“一带两翼四极十点”思路为指导统筹布局，重点以淄河为纽带，围绕姜太公、管仲、蹴鞠、稷下学宫四极支撑，规划建设总投资达152.2 亿元的淄河湿地公园、天齐渊国家森林公园、齐文化研学基地、齐古城、齐都文化城、齐故城考古遗址公园等“十大文旅融合项目”，树起“齐”字招牌，通过精准定位，详细策划，高标准建设，推动旅游业的发展。其中，齐都文化城三期总投资2 亿多元，积极申报国家4A 级景区；齐故城考古遗址公园总投资10 亿元；足球小镇占地约269 333.33 m2，总投资4 亿元；马莲台景区提质升级总投资20 亿元，目前已完成天齐渊、红螺山项目修复工程，完成了一亩方田、景观步道等景观建设；运粮河湿地公园占地面积约253 333.33 m2，总投资1.5亿元；淄河湿地公园预计总投资15 亿元；齐古城项目总投资36 亿元。
此外，由淄博市人民政府等主办，临淄区人民政府等承办的国际齐文化旅游节（原中国·临淄国际齐文化旅游节），自2004 年开始，目前已成功举办14 届。该文化节前期以举行姜氏、丘氏宗亲会馆的相关仪式，齐韶乐舞表演，蹴鞠表演，旅游招商洽谈会和齐文化相关的学术研讨会为主。自第八、九届文化节开始活动体系越来越完善，以探宝、寻古、祭姜、蹴鞠为主线，增加不同的惠民活动作为辅助板块，让传统文化不再沉闷，宣传效果增强。
（三）深厚的文化底蕴与品牌特色突出
临淄作为齐鲁文化旅游区的齐文化区的核心，留有大量的历史遗迹遗址，具有深厚的文化堆积，而且通过追溯临淄古城，研究其兴盛史，可以深刻感受到几千年来世世代代的先民所创造的物质文明和精神文明[2]，存有齐文化民俗民风，具有独特的资源特色。目前，临淄齐文化旅游区已经开发建设多年，基础设施等配套设施基本完善，功能分区初步形成，拥有1 个国家AAAA 级旅游景区——中国古车博物馆，3 个国家AAA 级旅游景区——淄博管仲纪念馆、临淄齐国故城、齐国故城排水道口，资源优势与品牌优势愈发明显。
二、山东省临淄齐文化旅游资源条件
（一）文化旅游资源丰富，文化遗址景点众多
1.中国古车博物馆
中国古车博物馆位于临淄区齐陵镇后李官庄村北，20 世纪90 年代，为配合济青高速公路建设，在此发掘了一处春秋时代的大型殉车马坑，该遗址无论是规模面积、配套齐全，还是马饰精致、保存程度，都是首屈一指的，被列为1990 年全国十大考古新发现之一。坐落在后李文化遗址上，是当代中国首家最系统、最完整、以车马遗址与文物陈列融为一体的博物馆。1994 年，中国古车博物馆辟建为古车博物馆，分为中国古车陈列厅、春秋殉马车展厅两部分。从该馆不仅可以望见中国车乘的悠久历史，还能认识到中国手工业的发展史。北邻古车博物馆的太公湖风景名胜区与其相辅相成，形成文化景点与自然景观相结合的魅力风景。
2.临淄足球博物馆
临淄足球博物馆位于临淄主城区，展示了足球从地区到风靡世界的发展历程，专业性十足。自确认中国古代蹴鞠是足球的起源，临淄是世界足球的起源地后，淄博临淄和蹴鞠被推向了世界。博物馆内分古代足球和现代足球两大部分，通过丰富的馆藏文物和资料，向观者展示了满满的足球魅力，尤其是可从中看到精彩的古代蹴鞠表演。古代蹴鞠表演包括直接对抗、间接对抗和白打3 种形式，其中，白打蹴鞠传播相对较为广泛。蹴鞠踢球的动作和花样称为解数，分为上截解数、中截解数和下截解数，可将3 种解数随机组合成成套的解数应对不同的状况。每套解数都包含多种踢球的动作，如拐、蹑、搭、蹬等。古人还将一些动作命名为“转乾坤”“燕归巢”“斜插花”“佛顶珠”，还有“旱地拾鱼”“金佛推磨”“双肩背月”“拐子流星”等，通过动作的命名体现动作的多样性。临淄通过政策、资金等一系列支持推动打造蹴鞠文化品牌，使蹴鞠文化具有鲜明的地域性特点[3]。
3.临淄齐国故城
临淄齐国故城位于临淄齐都镇，是孕育和发展齐文化的摇篮。齐国故城是目前所知春秋战国时期各古城中规模最宏伟的古城。整体格局无大面积破坏，保存较为完好，作为先秦都城中最典型的遗址代表，对我国早期都城营建和形制的研究而言是重要的实物参照[4]。齐国故城的布局分为大、小两城，因其经历多个历史阶段，它的城郭形制随着经济、人口的发展而变化。此外，还有桓公台宫殿建筑遗址区、10 号宫殿遗址、城址干道、排水系统等丰富的遗址分区和文物遗存。从西周时期姜太公封齐建国，到位居春秋战国时期的霸主之位，根植于齐地的齐文化得以繁荣，发展出崇尚改革创新、重视商工、善于谋略等代表性文化。齐国故城在重点保护修复，完善周边环境后向公众开放，使游客在浏览历史古迹的同时获得更好的观景感受。
（二）当地经济发达，交通四通八达
2021 年，淄博市地区生产总值达到4 200.6 亿元，增速居全省第二，按可比价格计算，同比增长9.4%，高于全省水平1.1 个百分点。临淄区2021 年实现GDP 近860 亿元，在淄博市5 区3 县及高新区中位列第一。在2021 年度山东省工业强县十强名单中，淄博市临淄区榜上有名。近年来，临淄一直推动产业结构升级，强调绿色低碳高质量发展，重大项目占全市比重大，如天辰齐翔有限公司尼龙新材料项目、淄博齐翔腾达化工股份有限公司环氧丙烷项目、鹏达环保新型环保功能材料循环再生与资源化利用项目等，工业经济势头良好，实力持续增强，为城市多样发展提供经济基础。此外，临淄区处于山地丘陵与平原的过渡地带，位于淄博市的东北部，在市内与桓台县、张店区、淄川区相邻，在市外与青州市、广饶县、博兴县相接，内有胶济铁路、青银高速公路穿过，还有G233 国道、G309 国道、山东102 省道、228 省道贯穿其中，道路还在不断完善延伸中，全境交通区位可进入性良好，便于游客进入旅游区。
三、山东省临淄齐文化旅游开发策略
（一）谨遵保护文化遗产为首位，深入发掘历史魅力
随着社会的现代化发展，文化遗产的保护更需重点注意。有些地区存在为了追求即刻的经济效益，不注重文化遗产的保护，过量接待游客，没有配套的维护措施等问题，使得文化遗产在自然腐蚀、人为破坏等因素影响下日渐凋落。更有些地区追逐热度，修建古城吸引游客，但千篇一律的建筑风格、枯燥无味的表演活动、毫无特色的商街售卖，根本无法吸引游客，形成持续的客流量。而文物是社会进步的历史见证，对历史研究具有重要的使用价值。维护好根本，挖掘其特色才是重中之重。基于遗产保护的原则，临淄区在齐文化旅游开发过程中应尽量采取原真式保护方法，限制破坏性的开发行为，增加修护和维护的资金投入，组建高素质专业性强的文物保护与管理队伍，推动齐文化的空间载体具有优异的建设效果。
（二）提高旅游区知名度，加大推广宣传力度
临淄区文化底蕴深厚，文化遗址丰富，只有通过推广宣传才会有更多的游客领略其中的风采，市场营销是重要途径之一。在确定其形象定位的基础上，运用多媒体社交平台、广告宣传等方式展现旅游区的独特魅力。近年来，淄博市潭溪山旅游区的发展蒸蒸日上，离不开对自身的准确定位和多媒体推广。首先，针对城市生活节奏快，人们越来越希望通过游览自然风光缓解压力，将自身定位为逃离城市的休闲度假地。其次，扩大广告推及范围，并配上朗朗上口的广告语，如“奇特潭溪山，快乐休闲地”，在各大社交媒体上进行宣传，提高了潭溪山旅游区的知名度。再次，还开展了“潭溪山悬崖红叶节”“全球拥抱节”，游高空玻璃栈桥等各式各样的活动[5]，吸引游客前来参加。
临淄进行齐文化旅游开发可对此进行借鉴，一方面，针对当前弘扬传统文化的大趋势和国风风潮袭来，人们对古风文化兴趣增强，对自身定位为感受国风，感受齐风的根源地；并且在主要的社交媒体开设官方账号，及时发布相关内容进行宣传，借助网络流量推广自己的特色。另一方面，可以开展多种活动，如国风古装文化节，邀请游客和古装爱好者一起感受中国传统服饰，营造浓郁的古风氛围；抑或是根据齐文化的文化构成，分别设置以乐舞、体育、名人、军事文化等为主题的活动，如通过展示韶乐、齐地歌舞的样式，通过媒体平台向大众科普何为韶乐、齐地歌舞，邀请专业舞者呈现舞蹈表演，开展古风舞蹈比赛，通过开展一系列的活动让大众乐于参与其中，以当地独特的文化主题内容吸引游客。
（三）完善旅游路线设计，营造便利旅游环境
临淄的文化遗址资源虽然丰富，但是位置太过分散，有的景区之间距离较远，而且有的单个景点面积很大，所以联合参观难度较大。除了在景区附近设置多条公交路线方便游客游玩，临淄区人民政府还可以鼓励自驾游。第一，可以制定专门的自驾游地图，包括图片形式和电子地图，甚至可以与手机地图软件合作，以为游客提供详细的出行建议和路线。第二，需要完善道路环境，加强各景区之间及景区之内的交通设施建设，包括停车场、自驾车导向标识、临时停靠点等服务设施。第三，也可以在高铁站开展自驾游汽车租赁业务，让来自远方或者没有开车来的游客享受自由休闲的旅游时光。第四，在推动自驾游的情况下，在主要景区内，可开展田园采摘、民宿、特色餐饮等项目，带动当地经济发展。
四、结语
齐文化作为我国独具代表性的地域文化，有着不可替代的地位。现如今，临淄传承了齐地的物质和非物质文化遗产，需要保护现有的文化资源，并进一步挖掘其独特的文化内涵。而这些都需要政府部门的政策引导和资金支持，在大力保护文化遗址的同时，不盲目地追求经济效益而忽视核心的社会人文要素。选择既有传承意义又具有商业价值的文化遗址作为旅游区的开发重点，将齐文化的独特内涵作为宣传重点，利用网络多媒体、实体广告、文创产品等手段大力宣传，增加曝光度，同时完善旅游环境，丰富旅游方式，提升旅游服务质量，以实现齐文化与旅游的完美结合。
