仇白云
（中共长沙县委党校，湖南长沙 410100）
引言
互联网时代，红色文化旅游资源传播速度快、范围广，人们足不出户便可感受各大红色文化旅游资源的魅力，虚拟现实、增强现实等技术的应用，使红色文化旅游资源的挖掘与利用更加深入，同时也让人们对红色文化旅游资源有了更为立体和直观的感受。红色文化旅游资源作为珍贵和鲜活的教材，不仅可以培养人们的爱国主义情怀，促进地方经济的发展，还可以传承和弘扬革命精神和红色文化。习近平总书记强调要“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”[1]，因此，深入挖掘红色文化旅游资源，加强对红色文化旅游资源的开发和利用是时代重任之一。
一、长沙市红色文化旅游资源概况
2020 年9 月，习近平总书记在湖南考察时强调，湖南是一方红色热土，大批共产党人在这片热土谱写了感天动地的英雄壮歌[2]。《湖南省革命遗址普查报告》显示，目前湖南普查到的红色资源点有2 095 处，长沙就有275 处。从总体来看，长沙的红色文化旅游资源可分为重要人物、重要事件、重要遗址旧址和重要文化形态4 种类型，它们都具有不可或缺的重要地位与广泛的影响力[3]。一是重要人物，包括徐特立、许光达、杨开慧、陈树湘、郭亮、李维汉、缪伯英、何叔衡、陈康白等长沙籍红色人物，以及毛泽东、蔡和森、刘少奇等在长沙工作或生活过的名人；二是重要事件，包括“马日事变”、文夕大火、长沙保卫战、工农革命武装斗争等；三是重要遗址旧址，包括湖南第一师范、爱晚亭、秋收起义文家市会师旧址、新民学会旧址等伟人足迹、名人故居、工农革命热土、革命烈士纪念地；四是重要文化形态，包括岳麓山下举行的新民学会的成立会；毛泽东担任主编的《湘江评论》等。
二、互联网时代长沙挖掘利用红色文化旅游资源的困境
在互联网时代背景下，长沙对红色文化旅游资源的挖掘利用出现了利弊共存的情况。一方面，红色文化旅游资源的挖掘利用搭载着互联网的快车加速前行，人们通过这种更为快捷的方式了解全国红色文化旅游点，但另一方面，游客的增多也给红色文化旅游资源的挖掘利用带来诸多不容忽视的问题，使其陷入重传播轻挖掘、重发现轻发展、重开发轻利用的困境。
（一）重传播轻挖掘，红色文化旅游资源的特定内涵有待充实
目前来看，长沙的红色文化旅游资源点的建设越来越成熟，较多故居得以投入资金用于重新修缮，并设立了相应的展览馆，部分展览馆还采取了较为先进的信息化手段，如滚动式电子屏、增强现实体验等。但是，在红色文化旅游资源丰富的大背景下，如何挖掘利用红色文化旅游资源的地域特色和特定内涵是十分值得思考的问题。目前，红色文化旅游资源挖掘利用主要存在两方面的问题。一方面，缺乏内涵式“记忆点”。在形式上，长沙部分红色文化旅游活动仍停留在参观学习、讲解式浏览、重温入党誓词、唱红歌等外在形式上，对红色文化内涵与意义的理解较为粗浅；在内容上，一些红色资源点仍以人物的生平介绍、事件简介为主要内容，对人物与事件背后的精神品质宣传较少，导致当地居民及游客对其的了解浮于表面。另一方面，缺乏深层次贯通。长沙对部分红色文化旅游资源的挖掘利用过于片面，容易造成前去参观或学习的人以浏览为终点，缺少深入的探索与思考，极易造成混淆或遗忘，未达到红色资源点建设的理想效果；与此同时，还易导致信息的碎片化、零散化等问题，使游客对红色文化旅游资源难以有全面和正确的认识。
（二）重发现轻发展，红色文化旅游资源的配套设施有待完善
在互联网与红色文化旅游资源的相互融合发展过程中，长沙仅依靠单独的红色资源点无法有力支撑相应的红色文化旅游资源的挖掘利用，配套设施不完善的问题逐渐凸显。一是内部设施趋同化。目前来看，红色资源点以红色人物的故居、生平纪念馆为主，大部分红色资源点也配有职业化或半职业化的讲解人员、红色文化标语、典型人物或标志性事件雕塑、重温入党誓词处等“标配”，但展示方式较为老套。如何在遍地开花尤其是较为偏远、交通不便的红色资源点中打破千篇一律的发展方式，是长沙红色旅游景区保持长远发展急需思考的重要问题。二是外部配套未跟上。例如，历年的长沙“五一”假期，长沙景区接待量前三名红色旅游景区一般是麓山景区、橘子洲景区、花明楼景区。通过上述数据可以发现，最受欢迎的红色文化旅游资源点的特点是交通便利、周边设施较为完善。但目前来看，部分红色资源点周边住宿与餐饮等配套设施跟不上其发展速度，导致其“冷门”或无人问津，这也在一定程度上造成了物质投入和红色资源的浪费，使得此处红色文化旅游资源面临着可持续发展的挑战。
（三）重开发轻利用，红色文化旅游资源的发展模式有待融合
2021 年，习近平总书记在党史学习教育动员大会上强调“全党开展党史学习教育，是党中央立足党的百年历史新起点、统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局、为动员全党全国满怀信心投身全面建设社会主义现代化国家而作出的重大决策”，各地迅速掀起了党史学习教育的热潮。目前，长沙红色文化旅游资源的发展模式主要有两方面的问题。一方面是发展模式较为单一。当前，长沙红色文化旅游资源的发展模式仍旧集中停留在感受层面，即纪念场馆的参观学习、演艺表演、纪念品留念等层面，以一次性的参观学习为终点，其持续性发展模式有待进一步探索。尽管红色文化旅游资源与其他优势传播资源之间逐渐呈现了一定的融合趋势[4]，但从总体来看，红色文化旅游资源的发展模式仍然相对单一、较为传统，红色文化旅游资源与乡村振兴、地方民俗等其他资源的有效融合还需进一步加深，方式也有待进一步创新。另一方面是资源优势未实现有效整合。长沙目前有近300处红色文化旅游资源点，数量多且较为集中，如长沙县和浏阳市（长沙代管县级市）的红色文化旅游资源点明显多于其他县区，但各地红色文化旅游资源点存在各自为政，单打独斗的现象，地方政府之间的联系与合作不多。同时，如今热门的串联式红色旅游路线大多依靠旅行社等进行设计，企业的趋利性易导致经济效益差的红色文化旅游资源点门庭冷落，经济效益好的红色文化旅游资源点门庭若市两种相反的结果。
三、互联网时代长沙挖掘利用红色文化旅游资源的路径
红色文化旅游资源承载着中国共产党人为民族解放、国家独立、人民幸福而努力奋斗的红色记忆。互联网时代是争夺眼球的时代，如何在众多信息的争夺赛中更好提升红色文化旅游资源的吸引力，深入挖掘利用红色文化旅游资源是当今重要的话题。鉴于此，打破桎梏寻求新路，是长沙最大限度挖掘利用红色文化旅游资源的必由之路。
（一）大力挖掘与利用红色文化旅游资源
体系的完整有助于提高红色文化旅游资源挖掘利用的全局性与完整性。一是要拓展“互联网+红色文化”的广度和深度。“互联网+红色文化”不仅顺应了当下信息传递“短、平、快”的特点，而且融合了其他形式的优点，形成了一张线上线下传承红色文化的大网[5]。长沙要利用互联网宣传、广告、软文等最新的形式，进一步提高红色文化旅游资源的知名度，整合、贯通红色文化和红色文化旅游资源。二是注重构建完整的红色教育体系。长沙要充分发挥社会氛围的积极引导作用，避免对红色文化进行肤浅、错误的传播[6]；重视红色文化自身的理论结构，根据主体不同的接受程度，在思想政治教育中完善培养主体的知识结构，如以“讲解+党课”的模式，使受众能更为全面深入地理解该地的红色文化，形成完整的红色文化教育体系。三是提升红色文化旅游资源的吸引力。不具备吸引力，再好的传播平台也无法达到预期的效果。长沙可以从增强红色旅游吸引力的角度入手，以活动的形式“网”住人心。2021 年，长沙精心策划组织开展了红色文旅年系列活动，发行“一卡通”等助推红色文旅消费，并开通了“橘洲线”“省博线”“洋湖线”直通车等红色精品线路，开展红色景区畅游、红色文创开发等系列活动，吸引了大批人员前来参观学习。
（二）完善配套设施
配套设施的完善，不仅有助于提升红色资源点的吸引力，还能助力当地经济和社会文明的发展。长沙在挖掘和利用红色资源点的同时，形成一个有效、有力、有序的支撑体系是必不可少的发展条件。一是要打造独特的内部设施。在争取获得政府资金支持的情况下，开发利用具有特色的红色文化旅游资源。例如，在挖掘和利用红色文化旅游资源的过程中注重凸显人物的特点，可与党校等合作，邀请教师开发相应的微党课，形成特色现场教学基地，构筑理论支撑；有条件的资源点也可借助先进的互联网手段，将红色文化旅游资源与大数据分析、5D等高新技术结合起来，以技术支撑提升参与感，以内容支撑提升充实感。二是要跟进相应的外部配套。数据显示，对比2019 年同期，携程红色旅游景区2020 年订单量实现了约375%的增长。由此可见，将红色资源与旅游结合起来，形成特色红色旅游地，发挥集聚效应，可大大增强红色资源吸引力以吸引商家入驻，完善吃、住、行等配套设施。因此，长沙可采取与在线旅游平台联手，外在推广与内部优化结合起来的方式，完善旅游六要素，提升游客的满意度；同时，也可“就地取材”，与当地的酒店、民宿、休闲农庄合作，充分利用住宿时间充裕且处于休闲放松的时机，植入具有文化特色的软广，打造文化宣传副阵地，解决红色资源点周围的刚需配套不完善的问题。
（三）做好结合文章，打造优质品牌
党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。要坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。大多数红色资源点处于农村地区，因此，将红色资源与旅游、研学、农业、康养等相应产业相结合，并与乡村振兴政策相融合，将是长沙挖掘利用红色文化旅游资源一个重要契机。一是要注重以线串点创品牌。将红色景点串点成线，实现特定区域内红色资源的优势互补，从而形成红色旅游的品牌效应。红色文化旅游资源的发展也更应紧跟时代脚步，精心设计更多精品路线、打造更多红色品牌，并采用互联网宣传的方式加以传播，不断推进“互联网+红色文化旅游资源”的发展。二是要因地制宜借优势。每个地域具有自己独有的特色和优势，可将红色资源与当地的乡村振兴、文化特色相结合，打造红色文化旅游资源优质品牌。例如，2020 年，文家市镇围绕红色研学游开发研学床位1 000 余个，因地制宜发展农家乐10 余家，带动农民增收200 余万元，让乡村服务业成为文家市农民增收的新渠道。三是要另辟蹊径。可拓展休闲农业的功能、加强与研学旅行机构的合作，引导研学课堂直接搬到美丽乡村、幸福屋场、田间地头，形成“红色教育在馆内，军事训练在营地，劳动实践在田间，吃饭住宿在农家”的红色研学模式。
四、结语
互联网时代，对红色文化旅游资源的挖掘与利用不仅是一项历史性的责任，还是一项重要的社会工程。红色文化旅游资源有着良好的发展前景，但出现了重传播轻挖掘、重发现轻发展、重开发轻利用等这些长远而深层次的问题。用好红色文化旅游资源，传承好红色基因，将为实现中华民族伟大复兴的中国梦注入强大动力。长沙等城市要从大力挖掘与利用红色文化旅游资源、完善配套设施、做好结合文章等方面发力，传承红色文化基因、助推红色产业发展，使红色精神深入人心。
