文/许欢 杨慧丽

一、H5

HTML5的定义为万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言(HTML)的第五次重大修改。HTML5并不是一项技术，而是一个标准。[1]HTML5的上一个版本是1997年发布的HTML4，而HTML5就是其第五个版本。实质上HTML5不是新的技术，但是其在功能上较于HTML4有了特性上的极大改变，同时受多个浏览器的支持，应用更加广泛。

二、HTML5作品“不服不行！能上天，能入海，它们到底牛在哪？”背景分析

2017年7月12日，中国网制作的H5“不服不行！能上天，能入海，它们到底牛在哪？”发布，在中国网客户端放置H5的链接。主页是“砥砺奋进的五年，上天入海的中国工程”，以展现了我国傲人的科技成绩。

三、“不服不行！能上天，能入海，它们到底牛在哪？”HTML5作品传播状况分析

(一)优势分析

1.内容优化，创意新颖。在新媒体时代，最不容忽视就是创意，创意相当重要。本H5使用长图场景模式，结合互动动画效果的呈现方式，整个H5介绍了八项先进的中国制造。数据的新颖体现，简洁大方的风格未免不让人对内容产生兴趣，造成眼球经济导向化，文化价值多元化。

2.便捷的传播渠道，简单的分享机制。H5的传播渠道一般是微信朋友圈、微信群，QQ空间、微博等，传播方式分为线上线下扫描二维码，直接发送链接。现如今出现其他新颖的分享方式，即微信红包，分享有奖等，促进H5的多次传播。

3.“好奇”心理促使人人转发围观。新媒体的显着特性是激发“好奇”心里，这种心理使得受众改变了以往的阅读方式，而让“不服不行！能上天，能入海，它们到底牛在哪？”的H5的制作与传播，在较短的时间内，能够引起受众的大量转发与分享，就是利用了这样的心理。该H5在发布几天后达到了60万的PV(页面阅读量)。(见图1)

(二)劣势分析

1.投放市场的精准度不够。H5的主战场是微信，微信群和朋友圈。这就造成投放市场精准度不够，目标对象没有明确性等问题，这样H5的投放效果会收到很大影响。

2.传播载体数量少。H5的推广投放平台是从微信公众号到微信群的转发分享，以及个人的微信推荐到中国网客户端的推广等。对于H5整体的推广平台和传播载体，目前还是很少，比较狭窄。

3.受众在H5页面停滞的时间周期率低。受众的停留时间周期，就是指用户的注意力放到这一H5平台上，而该用户在这一推送平台停留的时间就是受众的停滞时间。

图1

中国网作品H5的转载量从数据图表来看从7月25日开始到8月2日都一直呈高浏览量和点击量的形式，而其主要的点击量均来自微信，有大约75%的PV是来自微信群，其余PV来自朋友圈的转发分享。(见图2)

图2

四、在数据新闻中对H5的应用的未来分析

(一)以内容为主，在渠道上找出路

数据新闻HTML5的传播的生存之道不仅在数据新闻的表现形式，还在数据新闻的内容质量、内容整合、原创性等方面，HTML5要想达到好的传播效果，获得高PV，要兼具高高质量的技术，数据可视化，交互性等，同时以高质量内容作支撑。

(二)保证数据新闻H5的高质量和流畅性

目前新媒体平台中高质量的H5数量很多，但是很多H5用户体验较差，这就影响受众接收到数据新闻的完整信息。当创意不能制胜时，就要通过技术改变受众对数据新闻H5的用户体验。保证数据新闻H5的高质量和流畅性。

(三)广泛传播，对用户精准定位

目前微信HTML5的主要的推广渠道就是微信，朋友圈，其中微信公众号和朋友圈是其PV的主要构成成分。而个人微信在联系人的数量上是受到控制的，微信成员的构成成分有所不同。要想达到好的传播效果，把数据新闻H5进行广泛传播，就要对浏览HTML5页面的用户进行精准定位分析。

[1]百 度 百 科[EB/OL].http://baike.sogou. com/v7893267.htm?fromTitle=H5