潘倩雨 信阳广播电视台
网络发展的进步实现了互联网设备的多样化和获取信息的及时性，如今人们获取信息的渠道已经不再局限于原有的旧媒体形式(报纸、杂志、电视、广播)了。跟着网络技术一起发展起来的新平台、新媒体形式(微博、微信、论坛、网络社区等)也已经成为了人们获取信息的重要渠道。新媒体的优势在于，对大量信息的同步推送速度快和信息传播的互动性强。所以，新媒体的出现，对包括广播媒体在内的传统媒体的生存，带来了很多的阻碍。这就使得广播媒体不得不进行新的改革，以此来满足新时代的人们对广播的新诉求，并且通过利用互联网的优势重新找到更适合的生存之道。
一、广播媒体的特点
广播是依靠声音来传播信息的，而且声音传播的速度很快，所以它的优势在于广播内容与广播时间的同步性。广播利用声音元素，阐述事物，传达情感，并且能够在情感上引起人们的共鸣。广播媒体在移动互联网时代的最大特点是，覆盖的地区更广泛、传播过程中的时效性更好、并且声音的扩散速度更快。电波是传统广播的主要传播模式，观众可以在广播录制的同时收听到广播的内容。在这个移动互联网时代，大数据的使用频率越来越高，4G 技术在生活中的应用也越来越成熟，越来越简单，这就为听众利用电子产品在自己空闲的时间，收听自己喜欢的节目创造了机会。听众在移动终端收听广播的选择性更多，满意度也更好。此外，广播作为传统媒体的重要组成部分，早已经成为检验信息正确率的一个标杆，如此崇高的媒体地位对新媒体而言是可望而不可及的。
二、广播媒体在移动互联网时代面临的挑战
广播媒体在制作节目内容时，要考虑到所有听众的需求，广播内容的大众化，在一定程度上降低了广播内容的深度和内涵。在广播过程中，设置广播热线，一直都是广播媒体与听众之间进行互动和交流的主要方式。但这种交流方式，一是受广播时间的限制，二是受广播内容的限制，导致听众的参与度并不是特别理想。再加上广播媒体的主要工作内容是声音的制作与传播，而声音的保存度比较低，感染力比较缓慢，所以导致听众对广播媒体进行深度参与的积极性比较差。此外，还有一个最重要的问题，现代人的生活节奏特别快，工作内容也特别多，而广播媒体的播出时间却是固定的。时间的固定性，导致很多人，由于各种原因，无法在节目播出时，及时的收听和参与。还有一些人，为了能够在广播节目播出时，就能够及时收听到节目内容，会选择一边工作一边收听节目。这样的后果是，人们对节目内容的感知能力会下降，好评度也会下降，并且失去了广播节目播出的意义。以上，广播媒体在这个移动互联网迅速发展的时代，面临着很多的挑战，广播媒体只有通过自身的变革，战胜这些挑战，才能再次迎来广播媒体发展的春天。
三、广播发展的机遇
广播媒体要想在这个移动互联网时代继续生存下去的话，就必须勇敢的面对，互联网的发展对广播媒体造成的冲击。并且认真分析，互联网对广播媒体造成冲击的原因和内容。然后根据分析结果，将互联网的冲击变挑战为机遇，积极的构建广播媒体发展的新方向和新蓝图。广播媒体在改变自身的发展策略上，要考虑到多个方面的内容，一是广播媒体的宣传策略；二是广播媒体的听众分析策略；三是广播媒体的营销策略；四是广播媒体发展的技术策略。本文在这个移动互联网快速发展的大前提下，针对广播媒体怎样抓住时代发展的特点，进行自身的改造，提出了几点建议。其一，广播媒体行业可以尝试新的营销手段，增加广播媒体的宣传度，提升广播媒体的知名度。比如，广播媒体的工作人员，可以通过运营跟自己制作的广播节目有关的微博账号、微信公众号等，这种受现代人欢迎的方式，来为自己的广播节目进行预热和宣传。当然要想保证这些营销账号的营销效果的话，就必须要在营销账号发布的内容上下足功夫。移动互联网时代，把握用户需求永远是占据市场份额的第一要素。其二，广播媒体不仅要为自己的广播节目进行线上宣传，还要通过组织丰富多样的线下活动，来跟自己的听众朋友进行直接互动，并真实的了解广播节目在听众之间的反响度。线下活动，还可以让广播媒体的工作人员现场为大家讲解广播节目的相关信息，可以让听众对广播节目有更加全面的了解，从而增加广播媒体的知名度，吸引更多的人来收听广播节目。其三，广播媒体在保证内容个性化和独创性的同时，还要保证业务类型的多元化。以上，广播媒体要积极的通过尝试各种有意义的改革，抓住时代发展的机遇，拓宽自身的发展出路。
四、结束语
综上所述，本文简要概括了，在移动互联网迅速发展的大背景下，广播媒体遭受到的挑战，以及通过怎样的途径将这种挑战转变成机遇。广播媒体要想在这个市场竞争激烈的互联网时代生存下来的话，必须要积极的尝试各种变革，想方设法的提高自身的竞争力。
