朱子豪

摘要：全媒体时代传播体育新闻的渠道呈现出多样化的特点，体育新闻内容、形式更容易满足受众需求。本文简要介绍了全媒体与网络体育新闻，同时从传播路径、新闻内容等方面分析了在全媒体时代传播与优化网络体育新闻的可行路径，旨在推进我国体育新闻事业不断发展。

关键词：全媒体;网络体育新闻;新闻传播;优化策略

信息技术时代，全媒体应运而生，体育新闻传播渠道增多、传播平台多样化。全媒体影响下，体育新闻记者借助微博、微信、网页等互联网平台，将跟踪采编的体育新闻资讯以图文并茂的方式呈现给受众，满足受众对体育新闻资讯的需求，同时也为体育事业进行了有力传播，推动我国体育事业发展。

一、全媒体时代网络体育新闻概述

（一）全媒体

全媒体是指通过把信息转化成影像、动画、文字等形式，借助杂志、电视、互联网等媒介进行传播。全媒体集合了新媒体、传统媒体等传播途径，能够针对受众所需，采取受众最易接受的传播方式，为受众提供人性化的专门服务。此外，全媒体时代下，还能够根据用户的检索、浏览痕迹，分析受众需求特点，比如说根据用户观看的体育新闻次数、类型，为其提供个性化推荐服务。

（二）网络体育新闻

随着互联网的普及，人们更倾向于从便捷、即时、广泛的互联网平台获取信息，体育新闻也探索实践依托互联网平台实现有效传播。目前，如网络体育新闻发布在微博、微信等平台上，将其作为推介体育新闻的主要方式，比如说在网络上传播重大体育赛事信息等。

二、全媒体时代网络体育新闻的传播与优化策略分析

（一）运用信息技术传播体育新闻

全媒体时代，传播体育新闻的平台增多，运用传播技术对于提升新闻的受众覆盖面、推介体育资讯、推广媒体企业十分重要。新时代，单一的传播方式很难收获良好的传播效果。信息技术是传播体育新闻的重要手段，适当地应用信息技术不但能够提升体育新闻内容深度，还能够进一步拓宽体育资讯传播渠道，让更多的网络用户了解体育赛事、了解新闻内容，进而通过新闻内容拉近与受众的距离。目前，我国信息技术、科学技术、互联网高速发展，受技术发展的影响网络体育新闻越来越多，网络平台具有互动、参与的特点，在传播与优化体育新闻时，应当针对信息技术特点，设置互动模块，为受众提供评价新闻的渠道，及时反馈受众问题，不断更新与改良体育新闻内容与传播方式，以满足最广大受众需求，发挥体育新闻的价值[1]。

（二）提升体育新闻内容可信度

人们更倾向于传播自己信任的新闻资讯，加强新闻内容的可信度，不仅能够提高媒体影响力，更有助于拓宽传播范围。想要提升新闻内容可信度，可以从下述三方面入手。

第一，体育新闻工作者专业能力。于网络体育新闻记者、编辑自身来讲，他们不应当满足于仅仅作为事件搬运的角色，而是应当将自己作为新闻资讯的掌控者，尤其是对于编辑而言，其工作质量直接影响网络新闻的传播效果，只有具备独特见解、洞察力以及高业务能力的从业人员才能够快速准确地判断新闻，选取最真实的新闻内容进行报道。

第二，体育新闻工作者道德素质。高尚的道德情操与理论素养才能够保障网络新闻工作者坚持新闻报道的真实性与准确性原则，鉴于网络资讯碎片化、即时性等特点，需要从业人员出于点击量的考量，在新闻标题上大做文章，由此形成当代的“标题党”，可以说，此即为道德素质有待提升的表现。在很大程度上，并非网络媒体或网民不信任网络体育新闻，关键在于新闻质量，宣传报道真实可靠的新闻更容易提升传播速度。此外，还应当提升网络体育新闻的监管力度，严格把关新闻真实性，坚决拒绝宣传虚假新闻。

第三，邀请赛事亲历者。亲历者讲述自身经历更容易提高新闻可信度，网络体育新闻媒体应当为亲历者创设互动平台，使其通过微博、博客等阐述自己的看法，这不仅能够扩充新闻资源，还能够提升新闻可信度。例如，新浪博客邀请体育明星在平台中发表文章，就文章内容而言，其点击率、可信度、交流量均较高，不输专业人士。因此，建立以体育新闻为内容的互动平台，邀请亲历者发表文章、讲述观点等方式具有较高的应用价值，我国网络媒体在该领域的研究应不断加强。

（三）创设独家特色体育新闻专题

全媒体时代网络体育新闻想要不断发展，除了灵活运用信息技术、丰富新闻内容外，还应当提升新闻内容的可读性。提高体育新闻的可读性的重要方式是打造独家特色网络体育新闻专题。第一，保障内容的丰富性，从多个角度汇总相关体育资讯，尽量还原大型事件原委，让受众通过信息资讯能够明确具体事件，探究事件价值;第二，主动挖掘更多小型体育事件信息，对其进行精心编排与策划，设置原创模块，满足更多受众需求;第三，建立新闻品牌，提高辨识度。新闻特色是媒体的竞争关键，打造品牌有利于提升网络体育新闻受众粘合度，保证新闻流量[2]。

三、总结

现阶段，全媒体应用优势越来越显着，丰富的内容、多样的形式，以及众多传播平台均为体育新闻的传播提供了进一步发展的新机遇。随着人们愈加关注体育赛事，体育新闻工作者更应当紧紧把握时代福利，深入挖掘体育本质、探究体育价值，将新闻与体育紧密结合，传递受众喜闻乐见的网络体育新闻资讯。

参考文献：

[1]王鑫.新媒体时代体育新闻的传播特点与创新发展[J].西部广播电视，2019（01）：71+75.

[2]苟蕊婷.全媒体时代网络体育新闻传播的特点研究[D].西安体育学院，2016.