张婷 兰州财经大学
会展的发展是一个城市软实力体现的重要标志，直接影响到地方经济社会的发展。将新媒体融合会展业中，有利于提升会展的品质和效益，促进会展业的发展，促进城市社会经济发展。而会展业要发展强大，必须要有自己特色品牌，只有塑造好自己品牌，发展好会展品牌的特色文化，宣传好会展品牌特色，才能让会展业成为城市经济发展的有效推动力，促进城市的综合性发展。
一、会展品牌的塑造与传播分析
会展品牌的塑造与传播是指对会展进行一个定位，并运用传播手段进行有效宣传，在这一过程中完成品牌的塑造。所以说，品牌的塑造和传播是统一的，两者缺一不可。会展品牌的传播是品牌塑造过程中的关键环节，如果没有品牌的传播，那幺也不会有品牌的塑造。而品牌的传播的目的就是加强会展的消费者对会展的认识，取得消费者的信任，让他们对会展产品产生消费的观念，进而塑造了会展的一个品牌效应[1]。在新媒体的背景下，新媒体传播速度快、易于互动的特点，为会展品牌的传播提供了很多便利的条件，有利于品牌的打造。为此，新媒体背景下，会展品牌的塑造和传播是经济社会发展的必然趋势。
二、新媒体背景下会展品牌的塑造策略
(一)提升会展服务质量
高质量的服务，是提升会展主办方与消费者之间有效互动和沟通的重要途径，是赢得竞争的关键。为此，作为会展的主办方，要想塑造好会展的品牌，良好的服务质量是少不了的。只有在会展开展过程中，坚持与受众为中心，提供一系列周到、暖心的服务，才能得到会展的消费者认可、信任，才会愿意对会展产品进行消费。
(二)品牌定位要有特色
一个品牌能否塑造成功，除了看它的服务质量之外，还要看它是否有市场的需求。而只有独具特色的会展品牌才能吸引消费者，才能给城市的发展带来积极的影响。所以，在进行会展品牌定位的时候，应根据市场变化和消费者的需求来确定品牌的特点，并策划好如何维持品牌的持续发展，分析新媒体使用者的特性，认识和了解品牌的受众。只有这样，才能保证会展产品的市场，才能推动会展业的发展，促进城市经济效益的提高。
(三)会展主题要鲜明，富有感染力
会展的主题是否鲜明，具有感染力，是影响会展品牌塑造的重要因素。它直接影响到参展商和消费者对会展的兴趣程度、参与程度。所以说，主办方在开展会展活动时，应充分根据受众的心理来确定一个鲜明的会展主题，给广大会展参会人员留下深刻的印象，对会展活动内容有一个清晰的导向[2]。另外，主题的鲜明、简短、富有感染力，利于新媒体进行有效传播，使传播的覆盖面更广，让受众产生共鸣，进而提升会展的经济效益。
三、新媒体背景下会展品牌传播路径
(一)利用QQ、微信等互动平台进行传播
当前，人们更喜欢用微信、QQ、微博、论坛、贴吧等互动交流平台来进行交流与互动。所以说，会展如果能利用好这些互动平台进行有效传播，那幺对会展品牌的塑造具有重要的推动作用。这样的互动，不仅能增强潜在消费者对会展产品的了解和认识，而且还能提升消费者对会展产品的信任。
(二)创新会展形式，开展在线展会
在当今网络时代，人们往往热衷于方便省时的网络购物。为此，可以将会展活动与网络进行深度结合，创新一种新的会展模式—在线会展[3]。这种新的方式，不仅在节省了会展的成本，而且也能给潜在的客户提供更为全面的体验；不仅让主办方、参展单位和客户之间通过网络交流互动，提升工作效率，而且还为客户提供更多的便利与优惠，为参展商提供更多的商业机会。所以，在线会展是扩大会展活动对象范围，对会展品牌进行有效传播的重要途径。
(三)运用大数据传播，实现会展品牌精准化营销
在传统的品牌宣传中，只是一方输出，但是有无效果并不可知。但是在大数据时代下，数据可以反馈会展主办方与受众之间的品牌对话。如通过网络的点击率，可以知道受众对产品的喜好；通过网络电子的调查可以反馈客户去会展产品的体验和效果等。这些数据都为会展创办方分析未来会展发展需求，推送适合受众需求的产品提供了重要依据，进而让会展创办方认识和了解客户的心理，促进营销的精准化[4]。所以说，利用大数据进行传播，是新媒体背景下，会展品牌传播的重要形式，也是优化会展内容与活动的重要措施，为促进会展业的发展提供了重要的参考数据。
四、结束语
综上所述，我们知道，会展品牌的塑造和传播任重而道远，必须有效结合新时代的科学技术，采用恰当的科技手段，多元化的渠道进行创新。只有这样，才能充分利用当前新媒体发展的优势，来弘扬品牌特色文化，提高受众体验，打造具有特色的会展品牌，推动经济社会的发展。
