谭海东 东兴市融媒体中心

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新兴媒体。近年来，融媒体概念的广泛传播促使边境地区的媒体行业发展发生了相应的变化，基于互联网技术、信息技术基础上的衔接融媒体中心在边境地区发展中的功能得以良好发挥，从而为边境地区的文化、信息交流创造了良好的条件。而借助科学的策略来发挥县级融媒体在边境地区发展中的影响力也成为县级融媒体中心运营过程中重点思考和解决的问题。

一、县级融媒体在边境地区发展的影响分析

与一般性的县级融媒体相比，处于边境地区的县级融媒体因为其独特的边境地理位置而具有一定的特殊性，并且在深化边境地区及国家间信息、文化交流等方面发挥着较为突出的影响。具体来说，县级融媒体在边境地区发展的影响集中表现在以下几方面。

(一)增强边境地区媒体发展的综合实力

在我国的长期媒体发展过程中，因为边境地区文化融合的频繁性和复杂性，在媒体发展方面往往存在层级失衡、内外失衡和媒介失衡的问题，这就造成边境县域地区的媒体发展力量相对比较薄弱。而通过县级融媒体中心的建设，可以借助先进的媒体融合思想和方式来整合基层县域地区广播、电视、报纸等媒体的发展资源，赋予边境地区媒体发展更大的实力，进而弥补边境地区媒体发展失衡的不足。

(二)增进边境地区不同文化的融合发展

县级边境地区的融媒体发展所面向的受众是在民族、文化等方面具有一定交际的不同国家的公民，这些受众具有强大的文化理解和认同能力。县级融媒体的应用打破了文化传播的阻力，使不同文化之间可以借助更加顺畅、专业、综合的媒体途径实现良好的传播，从而使边境地区的他国公民对我国的文化有更深入、更直接、更客观的理解，并积极传播我国的先进文化。例如，融媒体中心播放的以我国特定文化为主题的纪录片，可以扩大边境地区的外国公民接触我国先进文化的机会，从而扩大我国文化的影响力。

二、发挥县级融媒体在边境地区影响力的策略

虽然边境地区的县级融媒体具有十分强大的发展力，但这种力量的发挥却并非一件简单的事情，是建立在科学理解和发挥融媒体影响力的基础之上。为了更好地发挥融媒体在边境地区发展的影响力，位于边境地区的县级融媒体要从以下三点着手进行积极的探索。

(一)科学定位融媒体发展职能

边境地区的县级融媒体除了承担一般媒体的信息发布和文化传播功能以外，还承担着重要的国际间交流发展职能，而这些职能是否发挥到位直接影响到县级融媒体发展的成效。因此，在发展的过程中，县级融媒体要对融媒体的发展职能进行科学分析和准确把握，防止偏离发展主体的风险。具体来说，边境地区的融媒体中心主要承担着宣传我国主流意识形态和增进边境地区文化交流传播的使命，而这也是县级融媒体发展过程中重点考虑的问题和遵循的规则。

(二)健全融媒体综合发展机制

融媒体的发展是边境地区社会、经济、文化发展的一种重要推动力。县级融媒体要将做大做强边境融媒体作为发展的方向和目标，加强对目前融媒体发展的顶层设计，使融媒体的发展更加科学、有效。为此，县级融媒体要从做好广播、电视、报纸等传统媒体与微信、微博、微视频等新兴媒体之间的融合方面着手探索新的发展路径。

首先，要积极构建数字化融媒体平台。相较于传统广播、电视、报纸相对独立式的发展方式而言，融媒体的发展方式主要是从统一化、精准化媒体发展的视角出发进行的媒体发展模式升级。而在这种房子模式中，数字化融媒体平台是基础，也是关键。边境的县级融媒体中心要在国家政策的指导下，积极开发数字化的融媒体平台，来协调广播、电视、报纸媒体的发展步伐，将分散的媒体力量凝聚到一起，发挥更大的新闻宣传和文化传播功能。

其次，注重融媒体发展质量增强。为有效发挥边境县级融媒体舆论引导和文化发展的功能，融媒体中心要从快速、及时发布高质量信息方面着手提升自身的发展实力，以掌握边境地区舆论发展的主导权，有效防止舆论危机的发生。同时，融媒体发展要保持相应的开放性，适当地引进边境地区国外文化内容信息，丰富边境地区的文化发展。

(三)整合碎片化的融媒体资源

通过概念分析可以看出，融媒体是对原有的广播、电视、报纸等传统媒体业态进行的融合，而资源整合是融媒体发展的关键之处。地处边境地区的县级融媒体在发展中面临的最大挑战在于媒体资源的碎片化，即不同媒体资源在分布方面表现出主体、位置的差异性，导致融媒体的媒体优势难以有效发挥。基于此，县级融媒体中心要科学定位和充分发挥自身的媒体融合职能，通过统一化的平台来实现广播、电视、报纸媒体资源的高度融合，为融媒体的发展提供强有力的资源支撑。

三、结语

随着融媒体发展理念和方式的逐步深化，边境地区县级融媒体在稳定边境地区发展、扩大边境地区交流等方面发挥的作用越来越大。而为了更好地发挥边境地区县级融媒体发展的功能，融媒体中心要通过科学定位融媒体发展职能、健全融媒体综合发展机制和整合碎片化的融媒体资源等策略的实施来壮大融媒体发展的实力，提升融媒体发展的质量。