刘芳
摘 要：随着互联网的发展，我国已经步入新媒体时代，这对传统媒体的生存和发展发起了挑战与冲击，传统媒体在新媒体背景下寻求创新和转型是一条必经之路。本文以新媒体为背景，研究在此背景下电视新闻媒体的现状与困境，分析困境产生的原因，并对电视媒体应对新媒体冲击的创新策略进行了研究。
关键词：新媒体;电视新闻媒体;创新
中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）22-00-02
新媒体这一概念提出于1967年，随着时代的不断发展，这一概念得到了丰富和延伸，互联网技术为新媒体的发展注入了新的细胞，让其形式变得越来越丰富，互动性强，速度快，效率高。与传统媒体相比，新媒体更适用于受众的生活，目前抖音、微博、微信等客户端已经占据了人们的生活，新闻媒体专业门槛降低，传者受者的关系发生变化，受众充分体会到了新媒体传播速度快、传播成本低、范围广的优点。这些优点无疑对传统媒体的发展产生了冲击。
一、电视新闻媒体的现状
（一）受众阶层偏“老年化”
从目前的形势来看，电视媒体似乎已经成了老年人的“专利”。年轻人受到新媒体的影响，抖音、微博、微信等已经填满了受众的生活，由于生活节奏加快，受众没有条件经常躺在家中观看电视节目，他们用手机解决了所有娱乐的需求，手机同时拥有横屏竖屏的功能，满足人们娱乐和社交的需求。年轻人更加向往充满娱乐性的活动，喜欢便捷地接受信息，外部环境的影响也让他们无暇使用电视观看新闻、接收信息，但是老年人对于新事物接受能力比较弱，他们仍旧使用电视来观看节目，接收信息，因此电视的受众阶层大多数为40岁以上[1]。
（二）广告向新媒体平台转变
新媒体的出现符合了受众的需求，其优势是传统媒体无法比拟的，由于新媒体的便捷化、多元化的感受，让原本传统媒体中的受众纷纷转向了新媒体，传统媒体市场大幅缩减，相对显现出来的便是新媒体的商业性，受众的支持让新媒体上的商品在短时间内便销售一空，许多广告商看到了新媒体的优势，与电视媒体终止了合作，将广告费投入到了新媒体中，让电视媒体的广告收入快速减少，年轻人群和高收入群成为新媒体的主力，他们的消费潜力巨大。
（三）舆论影响力减弱
20世纪90年代，可以说是电视媒体掌控的时代，电视媒体作为主流媒体，拥有绝对的话语权，受众的普遍认识为：只要电视上报道的新闻就全部是真实的，因此电视掌握着舆论的风向标。随着新媒体的出现，新媒体的话语权已经超过了官方媒体，现在各大新媒体也都仿照官方媒体对事件进行实时报道，而受者传者地位的改变，让信息的传播更加迅速，往往媒体还未收到信息，受众已经将新闻发布出来了。对于舆论的引导，微博热搜、《今日头条》、澎湃新闻已成为了一种常态，尤其是微博热搜，成了舆论引导的重要平台[2]。
二、电视新闻媒体面临的困境和原因
（一）电视新闻媒体面临的困境
1.电视话语权降低
新媒体传播速度快、传播范围广、受众门槛低，在新媒体上分布着各个阶层的受众，他们在年龄、学历、文化、职业等方面有所不同，涵盖着各行各业，新媒体平台为他们提供了发布消息的空间，他们不再是信息的接受者，变成了UGC，能够自己进行信息的采集和发送，尤其是在对于民生事件上，他们的反应速度快于传统媒体，能够在第一时间提供有价值的信息，因此许多受众生成的内容也往往成了传统媒体的信息素材。现在的年轻人更加钟爱新媒体的实时性，这个时候慢人一步的电视媒体受到了冷落，在舆论传播上逐渐失去了优势，话语权也开始丧失。
2.受众流失
受众的接收精力是有限的，随着新媒体用户的不断增加，传统媒体的用户慢慢减少，受众可以通过各种网络来观看各种娱乐、新闻节目，而电视因为空间时间的限制，无法满足受众的需求，对新媒体的接受和使用是以传统媒体的受众减少为代价的。在对北京、上海等大城市受众调查中可以发现，电视开机率不断降低，受众更钟爱新媒体进行信息接收和心情的缓解。
3.广告收入减少
广告商在对平台进行选择时主要以“流量”为选择标准，哪个平台吸引的受众多，代表影响力就广，可以吸引广告商进行广告投入，新媒体平台层出不穷，目前广告排名靠前的主要有微博、抖音。电视的关注度减少，引导舆论的能力降低，就会导致受众减少，而受众减少就会导致广告收入减少，广告商会选择更加有效的传播平台来进行广告的宣传，增强自身的盈利能力。这也是目前许多新闻公众号不择手段增加阅读量的原因，阅读量一定程度上是受众关注度的表现。
（二）电视新闻媒体面临困境的原因分析
1.传受者地位的僵化
电视媒体对于稿件要求十分严格，稿件的审理要经过层层把关，这是电视媒体负责的表现，严格的新闻生产造就了新闻的品质，这也是电视新闻让观众信服的原因之一。但是这种审核机制只能停留在原来的传统媒体时代，对于实效性强、信息量大的新闻媒体已经不适用。在突发消息中，不同的电视节目有一套不同的应急流程，他们对于机位的安排，主持人的语言等都有设定，能够保证时效性并且不出现大的失误。但是对许多传统的媒体从业者来说这种变化是接受不了的，他们拒绝引进新媒体。在新闻节目播出前需要进行反复的审核，在播出的时候也只是主持人在评论，受众在收听，这种固化的模式让受众找不到与主持人的交流感，二者无法产生共鸣，网友的评论得不到发表，他们就丧失了收看电视新闻节目的热情[3]。
2.组织机构的限制
传统的电视新闻机构是一个采编分离的体系，通过记者采写新闻，然后经过重重审核，最后在电视上播出，这种机制显然不能够满足受众对于实效性的需要，新媒体采取的是采编一体的模式，当新闻发生时媒体上就会出现，因此获得了大量受众。目前许多传统媒体也在寻求创新变革，纷纷推出了自己的网站，由总台负责技术开发，派专门人员进行网站运营，对新闻内容进行把关控制，但是这种机制仍然避免不了层层审核的情况导致效率低下。
3.生产技术落后
电视媒体的优势是集画面、声音为一体，能够同时带动受众的各种感觉器官，让受众获得不同的体验，但是目前新媒体可以为受众提供电视媒体所具有的优势，电视媒体已经丧失了原有的优势。电视新闻的媒体形式决定了其只能够用声音、画面、文字来传播消息，从采集到播出时间差比较大，而微博、抖音等新媒体的一键发送将媒体和受众的时空距离控制到最近，受众可以与媒体直接对话，电视节目的传播方式停留在单向传播，而新媒体用新形式满足了受众多项传播、实时互动的需求。
三、电视新闻媒体的创新策略
（一）创新产品和品牌
传统媒体目前已经看到了新媒体发展的趋势，许多传统媒体已经入驻新媒体，例如人民日报社、新华社等都以官方账号入驻了微博，在微博上获得了大量的粉丝，但是官方媒体和新媒体中的内容几乎没有差别，在网站中，官方媒体利用文字和图片的形式传播新闻，反而失去了电视媒体独有的优势，如何让自身的官方账号与众不同，是传统电视新闻媒体中需要解决的。在创新之中应该注意电视媒体的品牌意识，针对不同的终端类型来开发不同的节目类型，能够满足受众的偏好，可以借鉴国外媒体创新的策略，在时长、镜头选取、字幕和配乐上下功夫，时长既能够让受众了解信息而不冗杂，镜头上选取受众最想知道的，而不是镜头的罗列，字幕和配乐上要与视频内容相联系，避免出现为了震撼力而让受众反感的情况。
（二）创新新闻生产流程和机制
在传统媒体的新闻生产中要体现互动概念，尽可能合理地安排新闻内容的创造、传送、编辑和制作。传统新闻媒体应该安排特定的部门，负责在网上与受众进行沟通和交流工作，维护与受众关系，也可以尝试将组织架构重组，引入新媒体观念，适应全民麦克风的时代，培养“全媒体记者”，这些记者不但会传统的新闻采编工作，还要有新媒体概念，熟悉各种报道形式，在供稿和视频拍摄上都具有独特优势，注重团队合作，打造受众喜欢的新闻模式，在生产流程和机制的创新中也要注意根据自身的特色进行，打造属于自己的优势，“中央厨房”模式虽好，但是要与自身特点融合[4]。
（三）重视跨界合作
新媒体的研究者可以说是全才，需要学习多学科的知识，心理学、新闻传播学、信息、经济学都是新媒体研究中的必学知识，而大数据成为新媒体传播中的总趋势，对于大数据传播知识的解读需要一定的计算机知识，因此，作为新闻学专业人才，需要与学术界进行合作，增强自身的专业修养。与广告和营销进行合作，也是电视新闻可以进行的创新方式，不但可以吸引广告商投资，还可以增强电视新闻媒体的总体竞争力。
四、结语
新媒体的发展是一个大的趋势，电视新闻媒体应该看到这种趋势，并且面对趋势。本文对于电视媒体的现状和问题进行研究，并提出了电视新闻创新的策略。电视新闻的发展有其独特性和广阔的前景，有些学者对于报纸作出了“报纸已死”的论断，如果电视新闻不进行创新就会被新媒体取代。在电视媒体的发展中也要重视人才，“新闻无学”其实对媒体从业人员提出了更高的要求，只有不断寻求出路才能在大环境下有立足之地。
参考文献：
[1]蔡雯.媒体融合与融合新闻[M].北京：人民出版社，2012.
[2]王辰瑶.新闻创新：不确定的救赎[N].中国社会科学报，2016-05-05.
[3]侯海涛.中国电视新闻媒介生态研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2010.
[4]刘海龙.大众传播理论：范式与流派[M].北京：中国人民大学出版社，2008.
