廖学斌
摘 要：由于社会经济的快速发展，再加上生活水平越来越高，现在人们对健康方面的需求越来越重视。在新时代传媒不断发展的今天，大众体育的生活方式也出现了较大的变化。由于现代人生活节奏越来越快，工作压力越来越大，因此越来越多的人开始选择通过体育活动缓解压力，并且提高自身的体质水平，保证自身的健康。新时代传媒背景下的大众体育生活方式不管是在形式上，还是从内容上都表现出了越来越多样化的特征，很多人都在体育活动中自发地参与进来，体育的大众化趋势也越来越明显。对此，本文分析并研究了大众体育生活方式在新时代传媒背景下的改变，并且提出了引导大众体育生活的对策。
关键词：新时代;传媒;大众体育生活方式;改变
中图分类号：G812.4 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）24-0-02
新时代传媒技术的不断发展，对于改变人们的生活方式发挥了十分重要的作用。所谓的传媒主要指的是在传播过程中各种信息所借助的一系列的媒介和载体，传媒形式在新时代信息化的背景下变得越来越多样化，除了电视、广播、报纸等传统的媒体形式之外，网络和自媒体等也开始渗入了人们生活中的方方面面，对人们的生活学习和工作方式都产生了很大的影响。现在人的生活习惯在新时代传媒的影响下出现了较大的变化，人们能够通过各种传媒接受丰富多样的信息、资讯和资源，其中自然也包括了大量的体育信息和资源。因此，新时代传媒的发展对于促进全民健康意识的培养以及体育运动的发展发挥了非常重要的作用，其能够将很多体育方面的相关资讯提供给人们，并且为人们在各种体育活动中的参与提供了较多的机会，不仅提高了人们的身体素质，还加快了人们的体育生活方式的改变。
一、新时代传媒背景下大众体育生活方式的变化
（一）积极变化
第一，丰富了大众体育生活。在现代社会生活中网络传媒具有非常重要的作用，各种电视、广播、纸质媒体等都能够通过开通微信账号、微博账号和设立直播网站等方式，有机地结合网络传媒的特点和优势来进行体育报道。人们利用微信、微博和直播网站等体育传媒可以对体育运动的有关信息进行了解，对各种体育技能进行学习，甚至还能够与各种体育明星和运动员开展互动和交流，并且与知名的体育评论员、体育专家针对某一体育话题或体育赛事展开讨论。总之，大量的体育信息和体育新闻都能够通过手机等移动终端或者电脑等快速地传播开来，并且实现实时推送，这些都极大地丰富了大众的体育生活。
第二，有助于掌握体育知识、学习体育技能。随着人们健康意识的提升，体育运动在人们的日常生活中已经变得越来越重要，很多人在学习或工作完成后都喜欢利用体育运动的方式来锻炼身体，并且释放压力，调节情绪。在学习和工作之余，人们利用各种传媒载体可以观看各种体育运动的视频，还可以学习体育方面的相关知识;如果对某项体育运动特别感兴趣，还可以在各种传媒平台中下载或者观看一些教学视频，在家里就可以学习体育方面的技能，这样就能够有效地提升人们的体育素养，促进人们体育意识的培养和身体健康水平的提升。
第三，有助于了解体坛新动态。随着科学技术的发展，现在的媒体呈显出各种各样的形式，包括传统的电视广播、报纸、杂志，以及手机App自媒体和其他各种网络媒体等新媒体。尽管不同的媒体在具体的传播机制方面存在一定的差异，但是其都具备了快速、高效的信息传递的核心功能，人们利用这些媒体能够掌握各种各样的体育信息，还可以实时了解体育赛事等各种新的体育坛动态。此外，现在传媒平台具有日趋完善的内容和功能，可以将丰富的交流机会提供给广大的体育爱好者，使其能够在媒体平台中针对自己喜欢的比赛进行各种讨论。比如作为开放、公共的媒体平台，微博中就存在着很多的话题小组，很多博主可以在话题小组中进行留言和讨论，这样就有效地方便了体育爱好者之间的交流与沟通。不同的媒体在宣传各种体育知识的时候，往往都有特定的关注点和侧重点，比如一部分媒体的主要报道内容为分析各种体育比赛，还有一部分媒体则侧重于报道各种体育明星的最新动态，还有一些媒体则关注于讲解各种体育方面的知识。总而言之，人们可以利用各种各样的媒体获得最新的、全面的体育信息和体育知识，从而满足自己的需求。
（二）消极变化
第一，刺激过度的体育消费。一些媒体在报道和传播各种体育消息和体育赛事的时候都会将一些与体育有关的广告加入进去，在平台中推广这些与体育有关的产品，比如耐克和阿迪达斯等运动服装、运动鞋等，甚至还有一些手办或者明星用过的物品。现在很多年轻人中都有着追求时尚和追星的爱好，由于受到广告的影响，这些人往往会发生过度消费的行为。特别是现在很多年轻人盲目追星，或者盲目攀比，会购买大量的体育明星代言的相关产品，导致自己变成月光族，这些都导致很多人出现了严重过度消费的问题。
第二，道德缺失事件的过度报道。现在很多媒体为了能够吸引人们的注意力，往往会播报很多与体育无关的新闻或者信息，比如很多媒体的主要报道内容就是对体育明星的私生活进行揭秘，同时在具体的报道当中存在较多的道德缺失事件，往往没有底线，希望借此能够吸引更多人的目光和注意。上述的这些报道行为都会对人们产生很大的不良影响。
第三，体育暴力事件的报道。在很多体育运动或者体育赛事当中都有可能会发生一些暴力事件，暴力事件的发生不仅影响到了体育比赛或体育开展的正常进行，甚至还会导致人员伤亡，造成巨大的经济损失。由于受到各种因素的影响，一些媒体在报道暴力事件的时候往往会过度渲染，或者从不正常的报道视角进行审视，会导致一些体育爱好者产生模仿行为，最终可能引起各种不良行为或者不良事件。
二、新时代传媒背景下引导大众体育生活方式的对策
（一）强化媒体监管
为了能够更好地引导新时代大众体育的生活方式，使其朝着积极、正向、健康的方向不断发展，进一步促进我国人民群众体育运动水平和健康水平的不断提升，就必须要加强对体育媒体的监管，加大力度，有效地抑制各种负面报道，使其发挥积极的舆论导向作用。这就要求相关部门必须要做好对媒体报道的监管工作，及时撤销其中严重夸大、不符合事实的报道，要避免将一些不健康的内容传播给大众，防止对其造成误导作用。首先，政府要加紧制定关于体育传媒方面的法律法规，并且严格按照法律规定加快整治传媒环境乱象，确保对体育传媒的监管实现有法可依。其次，在监管媒体的工作中，最为重要的就是加强对网络媒体的监管，严禁传播会给大众带来不良影响的负面报道，同时还要通过技术手段认真地分析网络媒体中的一系列的不确定因素，从源头做好报道监管，避免不良报道的快速传播对人们带来的各种负面影响。同时，要对体育生活传媒的线上传播进行严格控制，为了应对传媒犯罪技术的升级，相关部门要增加线上监管人员，同时对传媒职能监管的相关设备进行不断更新换代，从而有效地提高过滤和筛查体育传媒不良信息的能力，最大限度地净化大众传媒环境，最终能够提高监管的实效性。最后，要加强大众传媒的受众监管力度。在对体育传媒的监管中，要充分地保证传媒受众的监督权利，相关部门可以通过设立检举奖励措施等方式，鼓励广大的传媒受众举报对人们产生不利影响的体育新闻和报道，检举体育传媒中的各种违法现象和行为。总之，政府要与大众协力对当前的体育传媒环境进行整治，才能够有效地净化当前的体育传媒报道乱象。
（二）加强体育传媒服务群众的引导
在新时代传媒背景下，要加强对体育传媒的引导，鼓励体育传媒认清当前传媒发展形式，对自身的传统定位进行不断优化调整，真正地树立起服务群众健康生活的核心价值。在我国社会经济快速发展的今天，人们越来越重视自身健康水平。相对人民群众日益升高的健康生活意识和需求而言，体育传媒关于各种体育的报道和宣传相对比较滞后，不能够充分地满足人们的需求。这就要求体育传媒必须要对自身的经营理念予以重新定位，真正地涵盖到体育生活的方方面面，并且不断地细化分类;要转变传统的单一报道和宣传范式，全力地打造综合性的服务枢纽;在具体的报道和宣传中，必须要大力地提倡全民健康和终身体育的思想，立足于广大人民群众的体育需求，从加强全民心理健康、体质健康等多个层面来开展宣传报道，不断地丰富人们的体育生活，使人民群众对健康生活的需求得到充分满足。此外，还要建立完善的体育传媒生态补偿机制，政府要与其传媒组织协同制定和发布各种补偿政策，从而有效加快体育传媒资源的优化配置，并且进一步实现多元保护策略，不断地提高体育传媒的影响力。
三、结语
综上所述，在新时代传媒的影响下，大众体育生活方式发生了巨大的变化。总体来看，体育传媒对大众生体育生活方式的影响既有正向的一面，也有负向的一面。为了充分地满足新时代人民群众对体育生活及健康的需求，政府及相关部门必须要加强对体育传媒的引导和监督，对体育传媒的报道进行有效的控制和规范，使其真正地树立服务于人民健康的核心观念，最大限度地减少和消除负向的报道，从而有效促进大众体育生活方式朝着积极向上的方面不断发展。
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