传统媒体融合发展创新策略分析

◎杨世友

(黔南广播电视台，贵州黔南 558000)

随着互联网经济的迅速发展以及新媒体的迅速崛起。新媒体对于传统媒体的冲击是必然的，但这并不是不可以解决的，尽管二者形式上存在诸多的差异，但其本质都是相通的，二者的融合必将是媒体行业最有利的选择与发展方向。21世纪是互联网高度发展的时代，众多新媒体的出现意味着传统媒体迎来了新的挑战与机遇，新媒体更适合现阶段人们的生活状态与发展速度，但是为了社会可以更好地发展，二者融合是必然的时代趋势，这样的发展形势才可以保证媒体行业的健康成长。这样的社会发展给传统媒体的发展带来了机遇，同时也带来了挑战，寻求新的发展路径是传统媒体最需要解决的问题，并且也应该具体分析各种创新发展的方法，寻求一个适合的路径。

一、传统媒体行业的发展现状

随着人们物质生活的日益丰富，人们对于精神世界的需求逐渐多元化，自然对于新媒体娱乐业的要求也越来越高。现阶段自媒体行业的新兴发展，各种新媒体形式频繁出新到来，给传统媒体带来了更多的挑战与机遇，这就使得传统媒体必须随着时代的变化而变化，不仅需要与新媒体融合，借鉴新媒体的发展方式，同时也不能抛弃自己的特点，只有这样才可以做到真正的融合发展，同时还可以使得传统媒体适应时代的变化，得到长久的发展，因此，传统媒体要懂得“取其精华，去其糟粕”，从而适应时代的发展。但就目前传统媒体的发展状况而言，传统媒体并没有根据现阶段时代的发展而与新媒体进行充分的融合。大多数的新媒体是以互联网技术为基础，可以更加多元化地展示众多文章与数据，使人们生活在新媒体的氛围当中，但是其中不乏有很多粗俗的文章，这样人们会不知不觉在各种文章中迷失了自己的本心。传统媒体是由报刊、杂志等组成，需要人们潜下心来阅读，并花时间来体会其中真正的含义，增长自己的知识与涵养。新媒体抓住了现阶段的人们拥有很多零碎的时间这一现状来发展自己的行业，所以传统媒体也应该认识到这一点。由于现在人们的生活节奏很快，必须加快自己的脚步，所以很少有人可以耐心去看一份报纸或者一本杂志，但是很多传统媒体行业并没有积极改变自己发展形势，仍然我行我素，这样只会将传承下来的传统媒体的优点遗失在茫茫的历史长河当中。所以应该将新媒体的数字化与传统媒体充分结合在一起，这样才可以保证传统媒体可以及时跟上时代的脚步，发展越来越好。

二、传统媒体与新媒体融合发展的意义

(一)传统媒体与新媒体的融合可以帮助传统媒体更好地满足受众的需求

随着信息时代的逐步发展，新媒体已经在不知不觉中渗透到百姓生活的各个层面，尤其是随着自媒体的蓬勃发展，新媒体和传统媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分，正因如此，人们所接受信息的数量与内容都发生了巨大的变化。由于新媒体相较于传统媒体创作形式更加平民化、接地气，因此，新媒体与传统媒体相互融合使得传统媒体的文章可以一改往日的严谨学术的形象，使得传统媒体的文章更加通俗易懂，便于群众阅读。人们可以在媒体当中找到自己所感兴趣的内容，可以了解更多方面的知识与内容。与新媒体的发展相比较，传统媒体在时代大背景下受到了一定的冲击。首先影响较大的就是报纸、书刊等这些纸媒，它们的销售量都受到很大的冲击，再者是广播等这些也受到了一定程度上的影响，收听率也在不断下降。但是由于有很多的受众更加喜欢传统媒体给人们带来的感觉，并且也不能抛弃多年传承下来的传统媒体，这就要求传统媒体必须与新媒体融合，使传统媒体变得数字化、灵活化，这样可以满足众多人群的需要，同时而可以使得传统媒体可以得到更加长远的发展。传统媒体融合发展的意义主要体现在社会意义、受众及平台利益方面。因此，传统媒体和新媒体的融合势在必行，不论是传统媒体与新兴媒体的融合发展，都有利于帮助民众拓展更多获取信息的渠道，人们不再单一地通过传统媒介形式获取信息，信息获取更加多渠道及多样化。并且由于传统媒体与新媒体的相互融合，信息不对称的缺陷也会逐步得到改善，由于新媒体的主体变成了民众，信息的传播速度也会得到提升。并且由于电子媒介的不断深入群众的生活，人们感受到了它的便捷与灵活性，因此，群众也更加倾向于数字化阅读。综上所述，传统媒体的改革也是传媒行业发展的必然选择。

(二)传统媒体与新媒体的融合可以提升传媒的核心竞争力

由于过去几年的数字化技术没有得到普遍发展，所以传统媒体可以在人们的业余生活中占据一席之地，但是传统媒体并不能适应现阶段的发展状况，这就要求传统媒体必须依据时代发展做出改变。传统媒体与新媒体的融合可以促使媒介生成更好的、具备更多强大功能的产品，这样可以提高整个市场的竞争力。这样一个良好的发展趋势可以使得众多媒体行业研发出更好的媒介产品，融合后的传统媒体产品不仅具备传统媒体的发展特点，同时能够兼备网络、数字化的信息传播，可以更快速地传播信息，实现资源最大化的目标。同时也可以提高新闻、时讯的传播速度，并且可以依托视频、文章等众多新媒体媒介让人们随时随地进行阅读，使得传统媒体的发展不仅不用受到时间的限制，也可以避免空间的局限，还可以提高媒介产品服务的质量。并且这样的发展也使得传媒企业的盈利模式得到了巨大的转变，这样的转变不仅受益于本土的传媒企业，同时在国际市场也有一定的竞争力，大大促进了国内外媒体的发展。

三、传统媒体融合发展存在的问题

(一)部分信息针对性投放力度不足

在当下，传统媒体行业与新媒体行业融合发展，大数据平台虽然在不断地优化升级，但与媒体行业的融合还有待提升。虽然利用大数据使传统媒介得到更有效的推广，但也仅仅将热点时事进行了大规模的投放，缺乏个性化推荐，无法真正地从群众的阅读需求出发，非官方营销信息众多，扰乱了人们的选择视角。静观目前社会的发展形势，可以见得，传统媒体和新媒体是可以共同存在且发展的，所以这二者必须进行深度合作才可以得到更加深层次的发展。传统媒体应该改变心态，不应该只局限于自己的发展圈中，应该积极与新媒体进行合作，这样才可以使传统媒体的优点与新媒体的长处结合起来。传统媒体的便于阅读的优点可以与新媒体的开放性和互动性结合在一起，实现二者的共赢。例如，电子期刊、电子报就是结合传统媒体与新媒体的特点，新旧媒体合作发展所得到的产物，二者合作发展可以增强社会与众多相关领域读者的联系，可以使文章得到更大范围的传播与阅读。并且在传统媒体的电视剧制作过程当中，传统媒体有着很多新媒体不能超越的业界水平，所以通过传统媒体生产出的电视剧应该通过多途径的发布，扩大这些电视剧在人群当中的受众面积。还可以让更多的人将自己的业余爱好都融入到传统媒体的发展当中，这样既可以解决传统媒体传播途径和发展方向单一的问题，最关键的是可以促进传统媒体的可持续发展。

(二)管理制度不够完善

传统媒体相较于新媒体具有一定的刻板及严谨的特征，对于规则以及运行制度具有较大的约束。因此，相较于传统媒体，新媒体具有灵活以及变通性更强的特点。传统媒体相较于新媒体更具稳定性，因此，二者需要相互融合，取长补短。由于传统媒体与新媒体的充分融合可以使得传统媒体得到更加长远的发展，这就要求在这一行业的工作人员必须及时跟上时代的步伐，及时调整自己的知识架构，这样才可以从根本保证在新时代的发展下，传统媒体可以与新媒体充分融合，并且实现传统媒体存在的价值与意义。例如，传统媒体必须注重相关人员的职业素养与专业技能，特别是媒体行业的栏目编导人员的职业素养与专业技能的提高是关键的。编导这个职业要求他们具备一定的语言组织能力、计算机应用能力以及新媒体使用能力等，因为现阶段我国与国外的接触频繁，为了可以使我国的传统媒体传播到国外，编导更应该加强这一能力的提高。并且编导还应该加强对相关行业的知识学习与思想道德水平的提高，达到提升综合素质的目的，从而使得传统媒体可以得到更加快速的发展。作为电视行业的编导，更应该保持着开放、进取的发展心态，这样才可以在茫茫的媒体发展浪潮当中，注重实现核心竞争力的提高，注重创新，并且懂得与新媒体积极合作，通过与新媒体积极合作避免传统媒体沦落为被时代而淘汰的产物。

四、促进传统媒体发展的策略

(一)紧密联系时代与社会的主题

由于现阶段社会的快速发展，使得传统媒体与新媒体的融合发展必须紧密联系时代与社会的主题，这样才可以及时跟上时代的发展步伐。无论传统媒体还是新媒体都是对于信息进行传播，其内容是一样的，知识传播的方式和途径发生了变化。为了使得传统媒体可以及时跟上时代的发展，应紧密联系时代与社会的主题，这样才可以根据时代的发展进行传统媒体与新媒体的融合。通过媒体行业的发展，使受众的需求得到针对性的满足，切合受众的现实生活，并且也应该及时跟上时代发展的步伐。基于互联网的发展，还应该增强传统媒体内容的互动性、体验性和可分享性，促进传统媒体从单向互动转变为与用户双向互动，这样才可以增加传统媒体与用户之间的交流，从而达到与时代和社会紧密联系的目的，促进传统媒体利用联系时代与社会这一主题进行创新，推进媒体之间的融合。因此，对于以电视媒介为代表的传统媒体而言，为了赢得市场，赢得观众，更应该着重了解观众对于这方面的要求，这样才可以抓住观众的眼球，使得传统媒体与新媒体得到充分的融合与发展。

(二)传统媒体的运营模式与互联网融合

传统媒体的运营模式与互联网融合的目的在于可以快速地寻找用户，大多数的用户已经适应了互联网的发展速度，所以传统媒体应该抓住这一点，但是目前新媒体的发展大多依赖于互联网的数字化模式，特别是互联网的传媒内容与信息技术更是传统媒体需要接受的新内容，这也是需要传统模式需要借鉴的。另外，运营模式的创新改革可以促进传统媒体的互联网思维的不断强化，因此，应该重视在传统媒体行业下的具备新媒体思维人才的培养，这样就可以将传统媒体与新媒体完全融合在一起。互联网时代的发展，是促成新媒体变革的重要工具。因此，新媒体的发展离不开与互联网工具的融合，加强对互联网新媒体的资金投入，对于发展传统媒体行业的运营具有重要的意义。同时，我们还要注重互联网时代人员素质的培养，不可过于逐利，要懂得选取合适的专业人才。

(三)传统媒体应该积极挖掘自身存在的优势

传统媒体的弊端在于受众面积小，不能及时跟上时代的步伐，但是传统媒体仍然具备很多的优点，只有将自身的优点与时代的发展相结合，媒体行业才可以更加快速地发展，上升一个层次。应充分挖掘传统媒体的优势，借鉴一些商业网站的成熟模式和经验。比如，在电视上增加一些专业频道，同时传统媒体也应该学习西方媒体网站的发展长处，通过功能的延伸，综合的服务网站，进一步挖掘自身优势，与新媒体进行充分融合，为用户推送更加优质的文章或者视频内容，这样用户才会真切体会到传统媒体身上的魅力，从而使得传统媒体在与新媒体融合的过程当中获得新的飞跃。

四、结语

综上所述，随着时代的发展与进步，传统媒体与新媒体融合发展是时代所趋，其影响深远，不仅说明媒体形式发生了巨大转变，而且媒体融合也是市场众多产业发展的缩影。只有及时跟上时代发展的步伐，各种传统行业才可以得到更加长远的发展，从而跟上时代发展的步伐。传统媒体必须积极走上智能媒体的道路，抛弃与这个时代发展不符合的内容，这样才可以确保传统媒体与新媒体实现真正的融合，实现整个媒体的发展与进步。