◎高延春
(滨州市沾化区融媒体中心，山东 滨州 256800)
一、跨媒体传播
(一)传播环境的变化
每一次传播技术的变革必然会引领传播环境的发展。文字的产生将人类带入到书写传播的时代，印刷术的产生进一步扩大了传播的范围，从而演变成了印刷传播。而计算机技术的出现，让传播打破了时空的双重限制，宣告了“新媒体”时代的到来。“新媒体”是一个相对性的概念，网络媒体、数字媒体、移动终端相较于纸质媒体、广播、电视等“传统媒体”而言，是当前新媒体的主要表现形式。新媒体的表现形式会随着时代与科技的发展而有所改变和更迭。目前，新媒体时代主要依赖计算机技术、移动终端技术等技术。
新媒体时代的到来也导致了很多传播观念的改变。一是媒介观的改变。大众传播时代的媒介基本由传媒机构所掌握，信息传播的渠道相对单一，此时的媒介处于由少数人掌握的环境下。而随着新媒体时代的到来和发展，社交平台和媒介渠道的选择增多、使用权下移。媒介已经演变为人们生活的日常工具和渠道，是人们传递信息和发表观点的工具。二是受众观的改变。受众不再仅仅是被动地接收信息，媒体赋能使受众转变为更主动的信息传播者、信息选择者和信息使用者。受众有了更多的选择性和更强的参与性，并且传统的受众概念受到了影响，“用户”一词被提出，进一步肯定了受众在信息传播中的主动性。三是传播过程观的改变。在大众传播时代，从信息生产者到信息接受者单线、单向的传播模式被推翻，学者们认为传播是一个多源头对多接受者的互动过程。在新媒体时代这一传播模式来得以强化，传播成为一个群体对群体的互动过程。
(二)跨媒体传播的形式
随着互联网技术的发展和进步，信息的传递打破了单一渠道、单一形式的限制，向着多媒体、多空间领域发展并同时产生作用，即跨媒体传播。跨媒体传播的信息在多种媒体之间的传播与互动，一是在多种媒体之间同一信息的交错传播与整合，二是不同媒体之间的协作、共存、协同。跨媒体传播的优势有很多，能有效扩大信息接收群体的覆盖面。跨媒体传播很大程度上降低了传播成本，提高了信息传播效率。跨媒体传播整合媒介资源并加以利用，充分满足了受众的需要，增强了媒体的抗风险能力。
学者赵云泽汇总了跨媒体传播的三个阶段，即三种形式。在初级阶段，跨媒体传播仅仅是一种多媒体互动发布信息的形式，即不同媒体共同传播某一信息，从而取得信息的传播范围扩大等效果。在这一阶段，不同媒体之间的互动性较差，仅起到简单的信息传递的作用。在中级阶段，跨媒体传播是全媒体化的形式，即信息传播者组合多个信息传播渠道来传递信息，使得信息呈现出多媒体协作表达的形式。在这一阶段，信息传播者有意识地结合多媒介进行信息传播。在高级阶段，跨媒体传播是以媒介融合的形式进行传播，即信息传播者有意识地结合不同媒介特征和优势来进行不同形式同一信息的传播。在这一阶段，信息的表现形式和传播渠道都更加多样化，信息形式由传播渠道的特征来决定，更加符合不同渠道受众的观看习惯，从而达到更好的传播效果。在日常生活中，高级阶段的跨媒体传播已经有了非常完善的传播规律，不同渠道共同作用，高效生动地传递信息。
二、虚拟人物
在过去的传统媒体时代，创作者们通过小说故事、影视形象等来塑造虚拟人物及其形象。传统媒体时代的形象塑造，人物的形象趋于扁平化，并且与受众的互动不足。而到了如今的新媒体时代，跨媒体传播的出现，使虚拟人物的形象在多个不同渠道以不同形式呈现出来。并且可以在不同平台与用户进行互动，虚拟人物的形象逐渐立体化和形象化。虚拟人物的多方位立体式塑造，所展示的灵魂与传达出的情感更加能够吸引和打动人，通过这些人物形象来给受众以启示与影响。
随着现代网络技术的发展，虚拟人物的诞生不仅仅局限于故事和影视作品，借助计算机图形、语音合成、动作捕捉等技术手段而塑造的虚拟形象也比比皆是，比如，日本的虚拟偶像初音未来、国内备受瞩目的虚拟歌姬洛天依、虚拟主播Vtuber等。在媒介化社会，凭借传媒的强大力量，经过多平台、多渠道、多形式的信息传播和角色塑造，虚拟人物迎合了受众对于某一特定形象和性格的需求，满足了受众的期待和幻想。虚拟人物的设定和形象塑造也不再仅仅依赖少部分的创作者，受众在虚拟人物逐渐成型和饱满的过程中也起着至关重要的作用。
三、以夏洛克的跨媒体传播角色为例分析跨媒体传播下虚拟人物的塑造
19世纪末，柯南·道尔创造了一个突出的侦探——夏洛克·福尔摩斯。夏洛克·福尔摩斯是一个虚拟人物，他被塑造成了才气纵横的侦探形象。福尔摩斯擅长侦破各种困难的案件，震惊和睿智是他的重要标签，他的形象无数次出现在大屏幕上。他的观察细节入微，不被重视的细节也会被他轻易察觉，并从中推理出大量的有价值信息，顺藤摸瓜进行推断、分析和判断，最终实现案件的侦破。夏洛克·福尔摩斯被认为是侦探的代表人物，并且一个多世纪以来成为很多人推崇的偶像。
通过夏洛克·福尔摩斯侦探系列吸引了第一批粉丝。在此后的一百年里，福尔摩斯侦探作品中的案件被改编成292部影视作品，如《谋杀令》(1979年)、《血色十字架》(1991年)和《福尔摩斯：影子的游戏》(2011年)。再次掀起福尔摩斯风潮的电视剧是BBC改编的《福尔摩斯》。该剧将19世纪的福尔摩斯带到20世纪，塑造了20世纪的福尔摩斯。就剧情而言，《福尔摩斯》不是对小说的简单改编，而是相对应地做出了时代的改变。因此，《福尔摩斯》是对福尔摩斯的历史处理，根据不同的时代和观众进行重新设计，会有很多不同的“时刻”。福尔摩斯通过这些不同的“时刻”存在于不同的时代，这就提供了丰富的多样性。
与19世纪的福尔摩斯相比，20世纪的福尔摩斯最大的不同是，深化了他的跨媒体性质。他可以在不同的媒体平台之间穿梭，以完善他的侦探故事。接下来，将从叙事结构、形象数字化、沉浸感、互动和跨媒体、数字阅读体验等方面分析福尔摩斯的数字形象。同时，对虚拟形象跨媒体传播因素的变化进行分析。
(一)叙事结构
福尔摩斯的叙事结构遵循托多罗夫的平衡与不平衡理论，即故事开始时处于平衡状态，随后不断遭受一定的破坏，最后在故事结束时达到一个新的平衡状态。
例如，在《神探夏洛克》第一季第三集，故事刚一开始时，夏洛克破解了一系列自杀和走私古董的案件，并从中找出了解决方案，这体现的是一种平衡状态。但银行家失踪等事件的出现，很快地打破了这种平衡状态。夏洛克根据观察到的线索，细致地推断出了幕后主使的身份，也就重新达到了某种平衡的状态。在夏洛克解决了前面几个案件后，他又与幕后主使莫里亚蒂终于在最后相遇，开始了正邪之间的最后较量，即又出现了不平衡状态。在本季的《神探夏洛克》结束时，故事并没有回到一个新的平衡点上，而是在第二季中结束了故事情节。夏洛克没有与莫里亚蒂共同赴死，并且莫里亚蒂也放弃了对夏洛克的射击，就此又达到了新的平衡点。从这个节点之后，整个故事又回到了平衡状态，整个过程就此循环往复不断。
福尔摩斯的每一集之前都有一个独立的开场顺序，这就进一步划分了开场内容。这个开场顺序可以独立叙述，可以是一个独立的事件。这种独立和开放的对象，使得每一集都有一个新的“平衡—失衡”来推进情节。
(二)形象数字化
夏洛克·福尔摩斯是阿瑟·柯南·道尔系列小说里的主角，这位充满传奇的侦探一直是跨媒体人物。他早期作为“虚拟现实”的形象出现，本身就与舞台、电影、插图和广告中的形象有关。在数字媒体时代，夏洛克的跨媒体特征得到了进一步加强。夏洛克的形象可以被用于各种媒体，如电影、电视剧、网站、Twitter等。福尔摩斯的形象进一步具象化，立体效果体现得更加显明，粉丝一代接一代地持续痴迷神探福尔摩斯。
夏洛克形象的真实性也与情节密切相关，下面举例来说明这一点。例如，在《神探夏洛克》中，夏洛克自己的网站“The Science of Deduction”与华生的博客都是真实存在的，并且公众可以进行查看。夏洛克在自己的网站上寻找案件的线索，并在破案后写下案件的经过和情况，而华生的博客也记载了他与夏洛克的相遇过程和共同破案的经历。夏洛克也有他自己的应用程序“Sherlock: The Network.”，玩家可以帮助夏洛克寻找线索，解开谜题，破解谜团。游戏中的文本信息和语音都是由原班人马录制的，创造了一种身临其境的体验。这种数字体验在原本的故事世界之外添加了更多的元素，让受众有了身临其境的独特感受。
盈利并不是这些真实的虚拟社交网站的目的，而是为了保证观众的新鲜感和黏性。在这些虚拟社交网络中，我们可以看到现实与故事的“镜像”式的互动，剧情被延伸到电影之外，给观众带来更多的体验感和互动感。
(三)沉浸和互动性
在当今的新媒体时代，粉丝们更容易沉浸在福尔摩斯的故事中。这些观众不再仅仅是电视剧的观众和粉丝，同时也是故事的宣传者和创作者。柯南·道尔塑造的神探福尔摩斯所带来的影响力是非常巨大的，他影响了一部分人，使得他们进入到了侦探这个行业，也有人因为他还走上撰写侦探小说之路。
福尔摩斯与粉丝的互动并不是在新媒体时代才开始的，在很早的传统媒体时期就开始了。柯南·道尔的第一部小说《猩红的研究》于1887年出版后，粉丝们急切地想参与到福尔摩斯的冒险中去。于是他们自己创造了一些案件，再由侦探来判断解决，这就是最初的“粉丝小说”。1893年当柯南道尔结束夏洛克·福尔摩斯的生命时，小说狂热的粉丝们群情激愤，并举行了一场巨大的抗议集会。以至于柯南·道尔在粉丝们的强大压力下，重新考虑了福尔摩斯的“重生”。
在今天的新媒体时代，粉丝们大多拥有自己固定的社群、博客等社交网站。他们从单一的接收者变成了传播者，这使得粉丝文化的表现形式更加多样化。例如，夏洛克和华生的粉丝小说、漫画和Cosplay角色的创作，以及对情节的二次编辑和创作，这些被上传到YouTube等平台。同时，原着粉丝会反复观看影片，确定细节上的相似之处，然后积极向其他观众传播影视化剧情和原着的不同，从而激发了影迷对原着的兴趣。
众多影迷们通过以上方式参与到系列影视作品的各个宣传环节，一部分官方宣传的作用被粉丝活动所取代。这是一个完全自发的宣传组织，每一个影迷都在媒体网络中扮演着传播者的角色。粉丝们甚至在全国各地发起了以“我相信夏洛克”为口号的群体文化活动，使得夏洛克成为了一个文化符号。这就能最大限度地增强了粉丝的参与性，参与到宣传过程中来，从而不仅提高了影片的知名度，而且也让粉丝感觉到福尔摩斯这个角色已经是他们生活中真实存在的一部分，从而增强了众多粉丝的黏性。
(四)跨媒体与数字阅读体验
福尔摩斯的故事通过电视、电影、小说、游戏等不同形式，在不同的平台上构建了一个福尔摩斯故事的世界。这种跨媒体的叙事方式通过描述虚拟世界的诸多方面，来加深观众对故事世界的感知。而每一个故事与观众的互动则是虚拟世界与现实世界的互动，二者相互影响、相互推进，逐步扩大了叙事的生态圈。
一众痴迷粉丝的奋力追崇，对于虚拟世界的构建也很重要。粉丝们在不同的社交拼图上发布有关福尔摩斯的信息，并将这种互动带到现实生活中，这进一步扩大了虚拟社会。粉丝的这种推动力量是不可估量的，可以让一部经典传奇续写着传奇。
在数字时代，讲故事的互动性越来越强，叙事手段也不再局限于小说。我们可以通过电视剧、游戏和其他形式让自己沉浸在一个虚拟的故事世界里。这种“跨媒体叙事”最终指向真实的物质世界，并通过虚拟故事世界对观众的改变，而介入和参与到真实的物质世界中来。
