◎赵 波

(邹城市融媒体中心，山东 邹城 273500)

邹城市位于山东省西南部，古称“邹鲁圣地”，是古代思想家、教育家孟子的故里，素有“孔孟桑梓之邦、文化发祥之地”的美誉，现为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、全国综合实力百强县市。

为了打造呈现百强县市的靓丽窗口，邹城市融媒体中心牢牢把握正确的政治方向，坚持以团结稳定鼓劲正面宣传为主，唱响主旋律，传播正能量。全面整合新闻宣传资源，统筹协调新闻采访部、新闻编辑部、对上报道部、新媒体部、播音部、党建部6 个科室，组成新闻中心，实现宣传要素深度融合、新闻资源充分共享、媒介平台同步发声。坚持平实务实、精准精确、高质高效的原则做强新闻宣传，践行媒体融合战略，努力在传统媒体和新媒体之间实现资源的共享互融。先后获得山东省县级融媒体中心先进单位，全省电视宣传、广播宣传、融媒体宣传先进集体一等奖，省台“县域影响力奖”“优秀传播力奖”“特别策划奖”等荣誉。

一、“内容为王”移动优先，全力打造区域主流王牌栏目

(一)围绕中心，服务大局

围绕市委、市政府的中心工作靠上宣传，以重大主题报道为引领推进融合报道创新。开设《新旧动能转换》《项目一线》《疫情防控》《乡村振兴》《书记谈党建》《提升公共服务 增进民生福祉》等专栏。对于重大会议、重大项目、重要节点开展专门策划。统筹安排重点宣传报道，精心策划系列报道和连续报道，强化组合报道和深度报道，分阶段、有步骤加以推进，环环相扣、层层递进，形成声势、放大影响。例如，在对全市提升执行力电视会议的宣传上，首先对于会议本身报深报透；其次，采访与会的干部，通过掷地有声的表态印证大会的意义所在；再次，配发评论，强调大会的主要精神；最后，采访收看的干部群众，把大会精神落实落地。这一系列组合拳打下来，宣传效果显着优于单一的会议报道。在国庆、春节等重大节日期间，做好整个假期的策划编排，刚开始的假期氛围，中间的坚守岗位，结束时的返程客流、假期盘点，还有独具魅力的海采，让群众把闪光的语言自然地表达出来，群众爱看、领导也关注。同时，多做美丽家乡的开放式结尾，激发人们爱家乡、爱祖国的热情，营造喜庆祥和的氛围。对于重大项目开展专题报道，制作专门的宣传片安排在《邹城新闻联播》之前播出，同新闻里的内容相呼应、相得益彰。

在2019年1月实现男女对播，自2020年7月1日起由每期15 分钟延长到20 分钟，增设“新闻深1 度”“邹鲁快评”“媒体看邹城”“时事速览”“一周要闻回顾”等固定专栏，丰富了节目看点。省、市干部作风建设大会之后，先后以《解放思想求突破 唯旗是夺争一流》《改革创新谋发展 千帆竞发争第一》《狠抓落实转作风 打造品牌争唯一》为题，在“邹鲁快评”专栏连续推出三期评论，电视横版播出的同时，在移动端发布竖版，实现了大小屏联动。

(二)多措并举推动融合传播

《邹城新闻联播》实现了电视综合频道、邹鲁融媒APP、视频号、广播节目的同步播出。新媒体部当晚完成联播节目拆条工作，通过微信视频号、邹鲁融媒APP 二次传播，实现新闻传播的叠加效应。尝试在新闻节目中以短视频的方式做主题报道，增加音乐、花絮、Vlog 在《邹城新闻联播》中的应用，在保证节目风格的前提下改变节目样态，不断创新，使生产的新闻动起来、活起来，更有趣、更耐看，形成了全程、立体、高效的全媒体宣传体系，实现了内容量和传播形态上的双重聚合。

2019年8月10日，台风“利奇马”来袭。融媒记者兵分10 路，冒雨赶到交通要道、桥梁涵洞、水库工地等现场，第一时间发布汛情消息和防汛知识，开通手机台直播和广播直播，实时提供权威及时的雨情信息和防汛报道，电视新闻持续跟进、汇总播出，对汛情动态、各地的防汛举措及典型事迹进行全面宣传。此后，在庆祝新中国成立70 周年、中国共产党成立100 周年、新冠肺炎疫情防控、迎战台风“烟花”、应对寒潮天气等关键节点的宣传中，我们总结汲取“迎战利奇马”的经验做法，让主流舆论和正面声音形成合力、深入人心。

(三)以优稿和外宣带动节目质量不断提升

积极开展作品创优和对上发稿工作，通过上级台播发和参评获奖的稿件树立导向和标杆，带动整体新闻节目质量的提升。2021年，《逆风飞翔“玻璃”男孩高考654 分》《上磨石岭村：美丽乡村撬动乡村旅游》《聂景芬的春天》《风雪中的敬礼》《荒山变绿了 找媳妇都好找了》等5 部作品，分别荣获山东新闻奖县(市)级媒体专项奖一等奖和三等奖；《应对寒潮 我们全力以赴》和短视频《管得宽》获山东新闻奖县(市)级媒体融合作品一等奖；《全球首套矿用高可靠5G专网系统在鲍店煤矿投用》获山东新闻奖电视类三等奖。坚持“外宣带内宣”，积极向国家和省市媒体推送优秀稿件，让更多“邹城经验”“邹城模式”“邹城路径”在全国、全省范围内推广。2021年，累计在央视大屏发稿15 条，在《山东新闻联播》发稿197 条，位居全省各县市区第一名。在济宁台电视发稿和《济宁新闻联播》发稿均位列济宁市各县市区第一名。

(四)打造主播团队，提升栏目影响力

坚持主播带栏目，持续实施全媒主持业务提升计划，推动主播率先向全媒体人才转型。围绕主播团队策划推出短视频、直播、音频、海报、动画、表情包等新媒体产品。2019年央视《主播说联播》短视频推出后，我们就学习参照推出了《邹鲁主播说》，其中，《谢谢您，最美逆行者》播放量过亿，点赞量740 多万，涨粉45.7 万。目前，《邹鲁主播说》系列短视频在抖音平台的总点击量超过3.1 亿人次。此外，还推出《邹鲁主播的侣行》系列网络直播节目，走进美丽乡村、工业项目、旅游景区等现场，以生动活泼的沉浸式体验形式展示经济社会发展成果。

2020年成立了邹鲁主播宣讲团，围绕百年党史等主题，通过线下宣讲、线上短视频展播等形式，深入到社区、村居、企业、学校，用通俗易懂的语言讲政策、讲理论、讲科普、讲故事，把“接地气”的理论宣讲活动送到群众身边，推动党史学习教育飞入寻常百姓家。主播团队的打造，移动直播和短视频的加持，进一步提高了主播的知名度，为新闻节目带来了大流量。

二、践行“四力”，全力提高栏目水准

(一)打造新时代全媒体人才队伍

深入开展习近平新时代中国特色社会主义思想的学习，在学深悟透上下功夫，用以指导实践，指导宣传。坚持集中学习常态化，每周举办一期“邹鲁融媒大讲堂”，每两周举办一期“邹鲁融媒书享汇”，围绕媒体融合、新闻宣传、节目创新等内容组织业务培训。邀请央视、省台专家开展教学，组织人员到先进地区参观考察和参加各种业务培训班，选派业务骨干到上级主流媒体挂职交流。实施“天降大任”融媒英才学习提升行动，努力打造新时代“四力过硬”的全媒体人才队伍。

脚下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。为深刻感知触摸基层百姓的冷暖凉热，深化“走转改”行动，建立蹲点调研采访制度，制定《“一线1+N”蹲点调研采访活动工作方案》，由1 名班子成员为组长，部室主任、编辑、记者、主持人等为成员，每组每月至少开展1 次蹲点调研采访活动。力争用小切口呈现大主题、小故事反映大变化、小视角折射新时代，打磨有情怀、接地气、暖人心的新闻作品。

(二)做好主题报道

作为地方新闻媒体，做好主题报道意义重大。好的主题报道是完成党委、政府宣传任务的需要，也是本土新闻节目中头条或者提要稿件的不二选择。要顶天立地做好主题报道，“顶天”是指紧扣中央精神，“立地”是指接地气、冒热气。一是要站在天安门城楼想问题。只有这样，主题报道才不会跑偏。二是要找好政策的落点。从大题材着眼，回应现实关切。上级的精神落在我们这块土地上的哪个地方，哪个地方的故事最有典型性，最能够成为宣传主题的生动实践，这个是需要下一番功夫的。三是要找好切入点。选题、人物和故事都有了，要从哪里切入呢？要把点选得小一些，接地气一些。四是要善于在小故事里挖掘出大情怀和正能量，通过让生动细节说话的方式，增强主题宣传的说服力和凝聚力。

我们采制的《外婆的杨家峪：耕犁出诗歌一样的生活》，就是把“绿水青山就是金山银山”这个宏大的主题放在杨家峪这个小山村，通过环境保护和电商运作把原生态的农产品卖到全国各地、小山村成为网红打卡地实现了小康梦来表达。杨家峪村把生态效益转化为经济效益、社会效益，坚定走出一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路。片子从小山村的一个返乡大学生赵馥讲起，再到整个山村的变化，进而延伸到整个邹城的乡村振兴，由点及面又回归人物，采用“华尔街日报体”讲故事的方法，期间运用了大量采访同期声和农民劳作的同期声，节目生动活泼，转场自然流畅。这个作品的短视频版获得了山东省2020年度“我们的小康”优秀短视频二等奖。

(三)规范会议报道

新闻界流传着一句话：成全一名记者，先让他去采访会议，为难一名记者，也让他去采访会议。对于程序性的会议，我们重点报会；对于有具体实际内容的会议，我们重点报事。这一点也体现在新闻标题的写作上。要求记者采访时，要善于从大量的会议材料中筛选出有价值的新闻点，抓取与受众相关联的内容。

作为基层媒体，新闻稿大多由市委、市政府研究室提供，拍好会议基本就成功了一半，我们在会议拍摄上狠下功夫。县级大型会议涉及到的会议室并不太多，邹城市为民服务中心第一会议室是邹城大会召开的主要场所，主席台和观众区灯光色温不一致，我们专门抽调骨干力量进行技术难关，精心研究琢磨主席台和观众区的呈现如何层次分明，制作相应的拍摄规范，并对所有记者进行培训，让大家都能得心应手地完成任务。此外，两会常用的孟子礼堂、孟子大剧院也都对如何拍摄做了安排。

(四)提高摄像水平

电视新闻靠画面说话，在长期实践中，我们要求记者做到以下几点。

一是画面成龙配套。远全中近特五种景别的构图要优美、到位，画面要成组。时政活动中要求记者突出领导的光辉形象，寻找最佳拍摄角度和拍摄时机，善于挑、等、抢，多栽花，少种刺。善于抓拍细节，特别是领导在田间地头、与困难群众手拉手的近景画面要拍到，切实做到新闻要素不缺失。

二是尽量使用三脚架采访，多用固定镜头，除了少数大型会议以外，少用推、拉、摇、移等运动镜头，画面力求稳定。

三是同期声人物构图一般占画面的2.3，摄像机与人物成45 度角，被采访人表达内容要契合人物身份；同期声录音要清晰，不能有嘈杂的背景声。背景不能杂乱无章，要体现新闻主题。

(五)严格管理新闻主播

要求新闻主播德艺双馨。对于他们的服装、发型都有严格要求，出镜要端庄大方、表情自然。每次新闻口播录制前都要把上镜图片发到《邹鲁融媒好声音》微信群里过审。要求新闻播音自然朴实，把稿件朴朴实实地传达给受众。只有采用最自然淳朴的说话方式才是最大的播音技巧。鼓励主持人出镜作现场报道，能走不站，能动不静。走着采访，动态地采访，从而“活”在现场，不是“立”在现场。表述内容要口语化，突出主题、精练流畅，不能背稿、念稿。

三、科学编排、把关堵错，保证节目安全播出

(一)实施头条工程

我们经常把蹲点调研的片子用来作头条，大家比着干，相互激励，也起到了很好的示范作用。因为头条新闻能不能抓住受众，直接影响着受众持续接收整档节目的兴趣。恰当的头条不仅可以发挥自身的信息、舆论功能，而且可以凝聚和激活其他新闻。

(二)合理编排，把握节奏

好的新闻节目应当如行云流水自然流畅、张弛有度，整体结构力求层次分明、脉络清晰，做到错落有致、波澜起伏。我们要把握“时、度、效”，恰当取舍新闻，组合成一个个段落，把握栏目的节奏感。

(三)把关堵错，保证节目安全播出

完善采编审发流程，严格执行三审三校程序，强化“人人都是最后一关”的责任意识，盯紧各个环节，把牢各个关口，确保信息的传播过程始终处于最佳状态。

就当前实践看，应着重注意以下几项：一是纠正事实差错，特别要注意防范低级红和高级黑；二是核实文章的基本语法，认真校对字幕，消灭错别字和不规范字；三是纠正解说词中的错误读音，设法消除同音异议词可能引起的误解；四是删除不应有的画面，对某些可能给有关人物带来不利影响的画面做必要的技术处理；五是仔细检查播出成品，保证播出绝对安全，包括政治安全和技术安全；六是要注意看领导排序、核对领导职务，对数字要敏感。

综上，不注重内容的生产，不提供优质的新闻产品，媒体融合就失去了意义。一个地方的新闻节目代表了这个地区融媒体中心的综合水平，从前期的“策采编发”，到后期的安全播出、新媒体再次传播，需要每一个环节用心打造，才能筑起坚强牢靠的生产传播链条，只有用心用情热爱这份事业，只有拥抱互联网，只有肯干、苦干加巧干，才能交出一份让党和人民满意的答卷。我们都是做新闻的手艺人，路漫漫其修远兮，我们上下求索，痛并快乐着。