◎段 强 林 诺 邓文晶
(南京工业大学浦江学院，江苏 南京 210000)
一、“互联网+”背景下泰国围棋发展的历史考察
(一)泰国围棋的历史背景
围棋是一种源于中国的策略性棋类游戏，也被誉为“棋中之王”。它起源于数千年前的中国，经过漫长的发展历程，在中国及韩国、日本等地都有着广泛的普及和影响。其后又流传到世界各地，从而形成了一个以中国为圆心，不断地向外辐射的传播方式。在古代，围棋的传播大致可分三条途径：一路是向西，经丝绸之路，传到汉族以外的少数民族地区及中亚、南亚各国；一路是向东，经由朝鲜半岛，再传到日本；一路向南，沿海上丝绸之路，传到东南亚地区。这种围棋文化传播逐渐接受、反雏，形成一种文化互动。
但就东南亚围棋发展历史和现状来说，泰国围棋的发展历史相对较短，与传统围棋强国如中国、韩国和日本相比，仍有一定的差距。据研究，围棋最早可能是在19 世纪末引入泰国的。初期，围棋的发展在泰国十分受限，并没有得到广泛的关注和传播。泰国的第一个围棋俱乐部成立于20 世纪初，与19 世纪末相比已经取得了进步。然而在这个时期，围棋仍然是一个较小众的活动，只有少数人参与，与同时期东南亚围棋三国相比，泰国围棋的发展极为落后。
(二)泰国围棋的崛起之路
泰国围棋真正的转机要从两个人说起，一位是泰国正大集团的副董事长、泰国围棋协会会长蔡绪锋先生，另一位是蔡董事长请来的泰国围棋总教练史金帛先生。事实证明，在两位先生的努力下，泰国围棋发展取得了巨大的进步，越来越多的泰国棋手出现在国际赛场上，中华围棋文化也在泰国得到了一定程度的传播。
泰国围棋协会会长蔡绪锋先生是一位商业领域的传奇人物，28 岁成为了正大集团旗下7 家公司的董事总经理。他不仅在自己所在的企业积极传播围棋文化，屡次强调围棋在其经商之路的重要性，而且还与其他泰国企业合作发布声明，承诺只要年轻人具备一定的围棋水平，就能在这些企业找到工作机会，被誉为“泰国围棋之父”。蔡绪锋先生为围棋做出的贡献数不胜数，他与一些大学合作，开设围棋班，用学分来吸引学生。公司也会开设围棋课，邀请其他100 多家企业的人来听课。作为一个互相交流的平台，一些没有列入邀请名单的企业也往往慕名而来。并且蔡绪锋不断在大学开展围棋比赛，前往不同国家学校进行围棋的宣讲活动。在蔡绪锋先生的积极推动下，如今在泰国，从幼儿园到大学都开设了围棋课程，甚至一些大学专门为围棋设立专业。
2004 年，蔡绪锋先生请来湖北史金帛三段当泰国围棋总教练，事实证明，蔡绪锋先生的这个决定加快了围棋在泰国的发展。13 年来，史金帛勤奋敬业、尽心尽力，让泰国围棋逐步走入职业围棋的国际舞台。他不仅在泰国进行围棋教学，而且策划组织围棋联赛等重大围棋赛事。目前，泰国围棋联赛已举办四年，前三届20 支队，每队6 名参赛棋手，从2017 年开始分为甲乙队，甲级队12 个，与中国围甲联赛赛制一样，每年升降级3 个。每支队都有一个冠名赞助商，目前已有近30 家企业赞助。这些赞助商由泰国围棋协会统一签约，每队安排一家冠名。除了围棋联赛，泰国还有四个杯赛，即霸王赛、棋王赛、王中王赛、MiKu 杯公开赛。据悉，独树一帜的泰国中学生围棋联赛也在积极筹划之中，可望在年内推出。但其最大问题是业余高手水平无法突破，泰国围棋联赛前两台业余4 段以上，第三台业余3 段以上，第四台业余初段以上，这个水平还不足以支撑起联赛。
目前泰国围棋人口已达150 万，但没有职业棋手，参加围棋联赛的都是业余棋手。泰国的业余棋手平时上班工作，有比赛时像职业棋手一样参赛。泰国围棋联赛时间跨度3 个月，而且各项比赛奖金不菲，成绩好的棋手每年可以获得数十万泰铢的收入，相当于泰国白领的年收入。不少棋力较好的业余高手放弃其他工作，专门开设围棋教室，学棋的孩子越来越多。与国内围棋学校的教学理念不同的是，蔡绪锋董事长在泰国推广围棋并不是想在竞技水平上向中日韩等国家靠拢，而是看重围棋蕴含的智慧和哲理，所以在泰国，围棋老师在教学过程中不会过分强调定式的训练，而是希望围棋的学习能融入到他们以后的生活中。
目前总体来看，泰国围棋发展势头极佳，媒体也越来越重视围棋比赛报道，曼谷有线电视台、泰国各大报社不仅报道开赛情况，而且还在赛后进行专门报道。可以说，泰国围棋完全有希望成为围棋界的一支大新兴力量。
二、“互联网+”背景下泰国围棋的未来传播
(一)聘请高水平职业教练，努力融入对外棋战
正如哈贝马斯所说，唯有通过理性的交往行为重塑公共领域，重建生活世界和系统之间的平衡机制，才能达到社会的不断进步、人类自由的不断实现。所以，仅仅发展国内的围棋赛事和群众运动是不够的，泰国围棋也需要在外部的竞争、合作的动态博弈中完成自身的进一步发展[1]。
围棋文化的海外传播确实需要专业人员和有经验的高端棋手来推动。中国应该大力支持泰国围棋事业的发展，为棋手提供良好的研讨和交流空间。当棋手们相互碰撞交流时，他们之间的合作会产生协同效应，从而揭示中国围棋文化的奥秘。通过扎实的理论基础、结合互联网等新时代的创新探索以及丰富的棋场经验，可以推动围棋文化的广泛传播。只有集结专业人员、高端棋手并进行创新实践，才能更好地推动围棋文化在海外的传播。泰国围棋协会与中国积极交流，共同开设围棋课程，建立教学中心，举办国际赛事论坛，推进中泰两国在围棋领域全方位、多层次的友好合作，为泰中关系发展不断注入新动能。
在“互联网+”时代，高水平的围棋教练不仅可以提供专业的围棋培训，而且还能够激发围棋兴趣，促进当地的围棋发展，培养泰国围棋的职业选手。现在每个月泰国围棋协会定期集中各地50 名围棋老师到曼谷“深造”。高水平教练具备深厚的围棋知识和经验，能够传授围棋的高级技巧、策略和战术，他们的指导可以帮助棋手迅速提高自己的围棋水平。对于泰国想走上职业围棋道路的棋手来说，高水平教练是不可或缺的，他们了解职业围棋道路上的困难，可以提供系统化的训练，帮助年轻选手奠定坚实的围棋基础，参加专业比赛并争取更好的成绩。泰国协会可以向中国聘请一支高水平的教练团队，包括围棋大师和经验丰富的教练，可以提供多样化、专业化的教育和指导，让更多的泰国棋手走上职业道路。为了成功聘请高水平教练，泰国围棋协会需要制定适当的招聘策略和支持机制，确保教练在泰国围棋界发挥重要作用。
(二)加强“互联网+”竞赛，构建围棋国际社区
在“互联网+”时代，泰国围棋协会可以牵头举办中泰围棋比赛，韩泰围棋比赛等，通过不同国家棋手之间的交流切磋，增强泰国棋手的棋力。并且围棋本身作为一项竞技类运动，能够提供一种竞技体验，让选手在紧张的局面中发挥自己的围棋技能，是棋手提升自身水平的必要途径。这种竞技体验可以激发人们参与围棋的兴趣。在学校以及社区积极开展围棋比赛，有助于选手更深入地理解围棋规则和策略。通过参与比赛，选手能够践行规则，熟悉围棋的基本概念和战术。围棋比赛的开展可以吸引更多的关注和资源投入围棋领域，有助于促进围棋事业的发展，提高围棋在泰国的知名度。并且高水平教练可以促进国际围棋界的交流与合作，可以代表围棋社群参加国际性的比赛和活动，与其他国家的围棋教练和选手互动，促进跨文化的交流[2]。
通过互联网，泰国围棋选手也开始参加国际围棋比赛，获得与其他国家围棋选手对局的机会，了解不同国家的围棋历史、围棋实力，这有助于提高泰国围棋选手的竞技水平。伴随着互联网的传播，泰国围棋俱乐部日渐壮大，围棋在泰国人民心中的地位不断提升，互联网使得泰国围棋界更容易与国际围棋社区互动和交流。例如，泰国围棋协会庆祝围棋在泰国举办25 周年庆，2018 年围棋协会与多方合作，全年举办超过20 多项活动，使泰国围棋选手的水平更加国际化。
围棋的普及和推广还离不开具有影响力的赛事，泰国围棋联赛的创办，极大地推动了泰国围棋的发展。2023 年7月9—11 日，第四届世界大学生围棋锦标赛在曼谷正大管理学院举行，前来采访的泰国媒体数量既多，而且装备高档，参赛选手来自各个国家。这种状况已不算稀奇，围棋在泰国已成为一项受尊重的事业。同年9 月25 日，杭州亚运会围棋男子个人预赛第二个比赛日，除了中日韩三国棋手备受关注之外，来自新加坡、马来西亚、泰国的棋手也让人耳目一新，因为在以往围棋国际大赛的舞台上，鲜有他们的身影，尤其是泰国。据了解，本次参加亚运会围棋项目的都只是业余棋手。
(三)适当加入包装营销，挖掘围棋商业品牌
围棋界应该重视运用经济学的思维来进行适当的营销。围棋不应该依然拘泥于守旧的观念，认为要保持遗世独立的态度，而应该让围棋走进商业市场，与商业品牌合作，挖掘围棋项目的商业潜力，实现互利共赢，从而更好地推广围棋，但是关键在于找到围棋与商业的结合点。
Alpha Go 的成功证明了将高科技应用于围棋是可行的[3]。为了让围棋走出中国、走向国际，可以打破古老神秘的形象，与现代高科技相结合，使围棋变得更具体、生动、触手可及。通过将围棋与高科技融合，超越本国特色元素的限制，将有数千年历史的围棋文化融入到高科技的情境中去，以吸引更多人的兴趣。
围棋文化作为中国传统文化的重要组成部分，需要在传承的基础上推动其发扬光大，让各国人民都能领略到中国围棋文化的魅力。目前围棋比赛赞助主要依靠的是对围棋的热爱，但投资本身对品牌效应的提升有限。因此，应将围棋与其他领域结合，引入创新的商业范例，例如围棋汽车拉力赛，虽然可能受到质疑，但至少是一种实验性的尝试，相信未来会有更多的可能性和更成功的商业案例出现。
通过专业的营销策略，将围棋与现代科技结合并开拓创新的商业模式，可以促进围棋文化的海外传播，在“互联网+”时代为围棋的发展带来更多的机会和更大的活力。
(四)利用大众媒体资源，创新传播途径和方式
如今，大众传媒已经深入日常生活，围棋文化的传播不再是以书为媒介，或是言传身教。随着当今世界科学技术的不断发展和进化，各种各样的新兴媒体纷纷涌现，如利用网络多媒体、海外互联网等途径进行围棋文化的传播，不再局限于古老的方式。在国内外的海外网站上建立围棋文化的专门网站，学会打破传统，设置成多国语言的模式，无论是什幺种族的人群，都可以在上面学习围棋文化。内容不仅有围棋文化的理论知识，而且也要有视频的讲解，利于海外人群的理解[4]。
随着互联网在泰国的普及，围棋爱好者得以更容易地获取围棋的信息、教材和在线对局平台，这为泰国围棋的普及和发展提供了更广泛的渠道。互联网围棋教育平台为泰国的围棋爱好者提供了在线学习的机会。这些平台通常提供专业的教材和教练，帮助提高围棋水平。在泰国，借助互联网的力量可以更广泛地推广围棋，促进地区之间的交流，提高竞技水平。泰国围棋协会可以引进中国十分普及的围棋软件，比如腾讯围棋、弈客围棋等，使用年轻人更加熟悉的手机软件来提升围棋在泰国的普及程度。
(五)促进围棋 AI 技术研发，构建标准化围棋系统
Alpha Go 的出现给围棋竞技性带来了冲击，并改变了围棋的理念。未来，构建更加完善的标准化围棋系统是AI 技术发展的一个重要方向[5]。首先，Alpha Go 可以提升观赛体验。AI 可以对棋局进行实时量化胜率分析，并进行人性化的局面解读，从而提高观众对棋局的鉴赏能力，吸引更多的普通观众参与进来。其次，Alpha Go 与围棋教育的结合也很重要。未来可以加强Alpha Go 对棋谱的统计分析，将学生的计算能力、推理能力、创新能力等无法量化的指标赋予客观数值，从而使围棋教育更加有针对性。此外，围棋规则的统一与厘定也是需要进一步探讨的问题。优化各国围棋交流和竞赛的功能，促进各国围棋联赛之间的交流，通过大数据、新媒体和数字化手段收集信息，制定并实施相关战略，从而推动围棋事业的发展。
