◎庞 宇
(云南美术出版社有限责任公司，云南 昆明 650034)
图书整体设计工作是一项综合性的艺术创造，对设计者的文学素养、基础设计知识均有较高的要求，结合图书主题注入更多艺术元素，使得读者在阅读时能够充分感知作者的情感和思想，同时使得图书的出版愈加规范化和标准化。同时，互联网信息技术的发展也改变了受众的阅读方式和习惯，更加倾向于通过网络平台阅读电子书籍，传统出版业面临的市场竞争更加激烈，其也在尝试实体出版的同时推出数字出版产品。无论是哪种出版方式，均对图书的质量有着较高的要求，尤其是当前读者更加关注图书出版的审美水平，因此图书的整体设计工作显得更加重要。在追求图书的实用功能的同时，设计者更要关注读者的审美心理，持续优化设计工作，推出更具个性化、定制化特点的高品质图书产品来满足受众需求。同时，还要借助技术发展的优势，采用各种多媒体技术、网络信息技术来展开现代化设计，并创新装帧工艺，制定更加完善的整体设计和出版方案，帮助图书赢得市场和消费者的喜爱。
一、图书整体设计的发展
整体设计不仅是一门艺术，而且也是图书装帧设计中最重要的内容，在综合运用各种图案色彩、形象的基础上，设计者对图书的内容和作者的思想情感进行考察，并借助各种现代科学技术和物质材料来对图书进行设计和装帧，在反映图书的内容、风格和文化底蕴的同时，也体现出版社的品牌特色，是艺术创作和实用阅读的高度统一。整体设计不仅是简单的艺术创作，其中也有许多实用性的考察，无论是纸张材料、目录设计，还是字体、字号大小、章节排版等均充满了实用性的思考，图书整体设计就是一个为图书出版和读者服务的系统工程。在出版目的上，整体设计主要是帮助图书呈现出最佳的艺术视觉效果。当前受众的审美水平不断提高，对图书的艺术设计和质量也有了更高的要求。因此，图书整体设计也朝着多元化的方向发展，与图书的题材内容等高度契合，充满艺术张力和个性美，增添了图书的艺术魅力[1]。
图书整体设计历史悠久，艺术元素非常丰富，使用的纸张、材料和装订工艺等也随着图书出版行业的发展而进步，尤其是现代多媒体技术和数字化工具的普及为图书整体设计创造了良好的条件，设计也从以往简单的封面和装订设计逐渐延伸到图书封面、内容、字体和图画等各个方面。随着图书出版市场整体出现滞胀现象，图书印刷量显着下降，数字化出版方式逐渐占据大量市场份额，这些变化都对图书整体设计形成了一定的冲击，同时也带来了更多的机遇，图书整体设计的现实意义不断凸显。
二、图书整体设计的意义
图书是传播知识、服务大众的主要工具，在大众的阅读娱乐生活中占据重要位置，尤其是印刷技术的发展和现代审美的创新为图书的出版和传播创造了条件，现代图书的观感、触感和质感等富有艺术气息的实体表现成为吸引读者的重要因素。而在图书出版分化为纸质出版和网络数字化出版的大背景下，图书整体设计产业迎来了变革，做好图书整体设计对图书出版有着重要的价值[2]。
(一)为图书内容设计最适合的呈现形式
作为一项实务性工作，图书整体设计必须结合图书的题材内容、情感主题和作者的思想旨趣等来选择最适合的呈现方式，这是对整体设计者的要求，也是图书整体设计最主要的功能。在充分考察图书内容主题的基础上，整体设计将艺术设计与内容排版相结合，实现了外观和内容的相互协调与配合。
(二)艺术性是整体设计的灵魂
艺术性是整体设计的灵魂，通过整体设计，设计者运用各种艺术元素和设计技术，对图书内容展开排版，运用各种元素来设计封面、优化图书装帧等，最终使得书籍呈现出独特的艺术审美价值，充分展现图书的文化特色。
(三)实用性
整体设计应当强调实用性，即便于读者更高效、更愉快地获取图书的内容信息，让设计更好地为图书的内容服务。通过整体设计，使得图书的类型和主题得以通过各种外观设计很好地呈现出来，而在内部设计上，则通过优化内容排版、做好目录设计和扉页设计、封面设计等，帮助读者在第一时间了解图书内容，为其后期的阅读提供实用性指引。
(四)经济性
图书整体设计不仅要从艺术审美上展现图书内容，更要兼顾图书出版和销售的经济效益，在设计时设计者应当充分考虑设计成本、设计对后期加工和销售的影响，设计方案对读者阅读体验和购买可能性的影响等。
三、当前图书整体设计存在的不足
在激烈的市场竞争环境下，图书出版面临着受众阅读习惯改变和审美水平提高的双重挑战，这对图书整体设计水平提出了更高的要求。而在具体设计工作中，许多设计者在思想认识上还存在误区，利用现代艺术元素和工具进行图书设计的能力不足，同时在设计时存在着图书外部艺术表现与内容主题不符合的问题，这些因素的存在阻碍了图书整体设计的创新发展。在思想认知上，许多设计者过分强调创意，认为整体设计就是各种艺术元素的堆叠，导致设计的产品主题不明确，未能将各种艺术元素与图书的情感表达熔炼在一起，受众阅读时往往会产生一种不明所以的感觉，整体来看图书设计不能为受众的阅读提供指引。此外，许多设计者盲目学习他人新颖的艺术设计手法，跟风抄袭严重，一味追求整体设计的艺术性和创造性，未能兼顾图书文本内容的主体地位。而在能力方面，部分设计者的设计理念落后，对现代设计知识和各种多媒体工具和技术的掌握程度不高，在选择创意元素和艺术表现手法时还比较老套，使得图书设计缺乏市场竞争力，这样的图书产品在出版销售时往往为市场受众所摒弃。此外，设计者只重视外部艺术表现，忽视内容主题的问题。一些设计者认为图书整体设计最主要的就是封面设计，因此只要做好图书的外观设计就能吸引读者和消费者，而内文设计质量不佳，在版式结构、插图式样、字体字号方面均存在许多不足，不符合受众的阅读习惯和需求。图书设计缺乏整体性，外部艺术设计和内文设计严重不符，还会影响读者的阅读体验，给人一种“盗版书籍”之感，长此以往不仅不利于图书产品的销售和宣传，而且直接影响出版社的品牌和市场声誉。
四、做好图书整体设计的必要性
图书整体设计是对内容的延续和深入，高质量的设计作品能够增强书籍内容的表现力和情感感染力，从而在出版传播的过程中赢得受众的喜爱[3]。当前图书整体设计艺术获得了长足发展，而在复杂的市场环境下，必须要做好图书整体设计。一方面，图书出版市场的纸质出版量减少、数字化出版逐渐成为主流，激烈的市场竞争和出版方式的转变要求做好设计工作。纸质书籍出版量减少，受众更加倾向于电子化阅读方式。在此情况下需要结合不同方式来制定最佳的设计方案，如针对纸质书籍的外观呈现、纸张材料选择和印刷排版方式等，都可能影响一本图书最终的呈现效果，设计者需要精心思考，从美学体验和感觉体验的角度来赋予图书更强的竞争力。而数字出版的图书主要对图书的内容排版等有较高的要求，阅读的便利性是设计的重点所在，这对整体设计者的内页排版、字体字号和章节导引等方面的设计提出了更高的要求，设计者需要在不同的出版模式下为受众提供最佳阅读体验。另一方面，受众审美习惯的改变也要求做好图书整体设计。随着现代艺术审美的发展，受众更倾向于那些装帧精美、插图精良、封面具有艺术气息且与内容高度相符的图书作品，同时也要求图书的外观设计必须能够展现图书内容，这种审美和阅读习惯的改变要求设计者创新整体设计工作。
五、图书整体设计创新策略
(一)引入当代艺术设计元素
图书整体设计作为一个艺术创造的过程，引入各种艺术元素是其重要内容，在深厚的美学功底和文化底蕴的影响下，设计者应当运用各种现代化的艺术元素和设计工具来增添图书的艺术气息。首先要准确定位图书的题材特色和内容主题，运用的元素应当与主题相一致，否则不必添加过多的元素。例如，主要以科学研究或科研宣传为主题的科学科技类题材的书籍，在设计时可以运用多种点、线、面来设计封面，或是运用相关的化学、数学符号等来进行设计，使之以简洁明快的风格呈现书籍的题材类型。同理，在设计艺术画报、艺术书籍等类型的图书时，则可以大胆地运用各类现代艺术设计元素，如夸张的符号、不规则的线条、色彩艳丽的图案等，此外，还包括各种图画内容，如采用知名艺术家的绘画、书法或设计作品等作封面或是内容插图等，或者应用现代数字技术如AI 等来进行设计创作等，在选择各种艺术元素时应当充分考虑图书的性质、门类和具体的文字内容，同时更要表现一定的时代特色，加强设计者自身的创新和思考。
(二)图片、插画、文字、表格及其他元素融合设计
整体设计最重要的就是追求“整体性”，因此在设计过程中要注重做好图片、插图、文字、表格和其他元素的融合设计。在应用不同种类的艺术元素时，应当结合图书的各个部分展开针对性设计。如封面、插图、文字和表格等的使用应当尽可能保持一致，艺术风格相同且尽可能配合得当，如配合图书内容使用的图片和插画应当与内容主题相一致，切忌过多过杂，在控制好数量和质量的基础上让图片和各种艺术元素最大程度地为内容服务，展现出图书深厚的文化底蕴。如在艺术类书籍设计中，各种图画在图书中占据更重要的地位，而图书的文字内容则主要是进行介绍，因此可以将图片和插画等作为排版主题，文字和各种表格等配合使用，再添加一定的艺术元素，如电脑绘制的书眉和书脚格式、添加的文字和表格批注等，色彩设计、字号选择、文字字体等也要相协调并呈现出一定的艺术审美效果[4]。
(三)做好图书“显性”设计
图书“显性”设计强调抓住读者的眼球，其中最重要的就是封面设计。在保证经济美观的前提下，应当充分考虑图书的审美，兼顾精神文化底蕴和外观美感，体现图书的文化属性和服务属性。设计封面应当坚持内容与封面的统一，尽可能将内容的核心精神体现到封面之中，如加入图书中人物的剪影、故事发生地的自然风光、与图书主题相关的数学符号、化学符号等，同时再配合图书的标题等，这些都能在第一时间帮助读者了解图书的题材。在设计封面时，或运用多种艺术元素来强化封面的艺术感染力，或是从内容和情感出发借助封面传达思想感情。而在装帧设计方面，则主要是与图书编辑、出版技术人员等共同配合，从图书的纸张、具体装订手法等出发，对图书的质感、美术编辑等进行把控，最终充分展现图书的艺术美。
(四)注重图书整体的“隐性”设计
图书的“隐性”设计往往隐藏在各个细节之中，能够为读者提供良好的阅读体验，抓住读者的心。如图书整体设计的材料、具体排版、扉页和目录页等的设计，内容中的文字字体字号、排版、批注和图片与文字的配合等都是“隐性”设计，直接影响阅读感受。在纸张材料选择上，应当结合图书题材进行恰当选择，纸张应当柔顺洁白，触摸顺滑，便于翻页记录等，如以美术作品、摄影作品等为主题的艺术类书籍应当选择较厚的纸张，纸面光滑且具有镜面感，能够给读者带来高品质的阅读体验。而在图书体例和文字排版等方面，则应当在满足相应标准的基础上结合读者的阅读习惯来进行调整，如主要面向老年群体的图书应当尽可能选择标准的字体，同时增大文章内容排版之间的空隙和间距，在目录页、内容章节页等地方加入一些批注等，让图书为读者服务。
(五)关注图书版式和审美创新
随着图书出版市场的发展，图书整体设计更要关注图书版式和审美创新。针对不同题材的图书和受众旺盛的阅读需求，设计者需持续创新自身设计理念。如在版式设计中做好页眉页脚装饰、版面优化、对文章内容空间等进行协调控制等。现代出版行业对设计者的审美和艺术素养有着较高的要求，设计者应当持续学习现代设计知识，学会运用现代媒体工具等来进行版式、排版设计等，更好地呈现文章主题，帮助读者理解内容。
六、结语
当前的图书整体设计不再以设计者的设计意图为主，而更多地朝读者和市场需求倾斜，整体设计工作已经成为图书营销不可或缺的部分，对于赢得读者喜爱，抢占市场份额有着重要作用。基于此，设计者要主动创新设计理念和思维方式，转而考察受众需要什幺样的图书服务，引入更多艺术设计元素。在准确定位图书主题和出版社品牌角色的基础上，设尝试用更多新颖的元素来增添图书的趣味性和艺术表现力，如活泼绚丽的色彩、挺括而富有肌理的纸张、与图书内容相得益彰的图画和表格，先进的整体设计理念推动图书设计的创新发展，充分展现了图书内容的文化底蕴。同时，受到图书出版市场的影响，设计者也应当考虑读者的阅读体验，注重图书的显性设计和隐性设计，在赋予图书审美价值的同时，为读者提供便利的阅读服务，实现图书整体设计的可持续发展。
