◎徐一帆
(中央广播电视总台CGTN 俄语部，北京 100010)
随着网络信息技术的日益发展和新媒体价值的不断提升，视觉表达具有独特性和创新性，在新闻传播领域有着良好的应用前景。新闻传播领域的视觉传达设计必须从新闻或传播的内容本身出发，并通过符合当代受众的审美角度的艺术形式语言来展示。如今，随着受众审美水平的提高，媒体传播渠道的不断拓宽，新闻传播领域的视觉传达的设计方法也需要随着时代变化不断进行改革，这对视觉传达设计的视觉表现提出了更高的要求。
一、媒介技术视角下讲好中国故事促进文化传播的价值意蕴
(一)讲好中国故事，促进文化传播是发展中国特色社会主义文化的迫切需求
从传媒技术的角度来看，把中国故事讲好，既是扎根于马克思主义的根本诉求，又是构建具有中国特色的社会主义文化的现实需要。在我们进入了一个新时代的今天，迫切需要用中国特色的文化来凝聚共识，引导潮流，增强信心[1]。所以讲好中国的故事、弘扬中华文化，既是提升国民素质的必然要求，也是弘扬中华民族优秀传统美德的必然产物。这也是一种行之有效的方法，可以帮助我国更好地增强中华文化的“软力量”。首先，把中国故事讲好，可以使我们在坚持以马克思主义为指导的中国特色社会主义发展道路上，不断凝聚团结的力量，也可以把中国的变化和智慧作为一个整体来讲述。同时，通过讲述中国故事，可以帮助我们构建适合我国国情、适合我国国际地位的国际话语系统，从而提高我国在国际上的话语能力。而且要把中国故事说好，就要在世界范围内彰显“中国特色”，发出“中国声音”。但是在当今的国际社会，依然是以西方的话语系统为主导，宣扬“中国威胁”论，对我们的发展作出不公正的评估。所以用马克思主义指导我们讲述中国故事，传播中华文明，才能让我们继续高歌猛进，把握世界潮流，掌握历史主动。
(二)在实践层面，通过视觉传达设计讲好中国故事，促进文化传播
视觉传达是新闻可视化传播的基础，是指通过视觉媒体表达并向公众传播的所有通信手段。通过跟踪内容，无论是纸质、电视还是网络媒体，内容都是基于视觉表达的。例如，报纸和杂志的新闻图像和布局电视新闻的图像、门户网站的横幅广告和网页界面设计。视觉传播丰富了新闻的情感表达。随着技术、媒体和语言表达的创新发展，内容制作中的视觉设计不再只是外观或装饰形式的一种形式，而是与媒体传递的意义交织在一起，成为补充知识、情感和视角表达的沟通手段。这也证实了麦克卢汉的说法，“媒体是人的延伸。”近年来最受欢迎的新媒体产品，通常是动态和图形设计相结合的交互式作品。优秀的视觉体验使新闻和故事的视觉内容更加直观和生动。这使受众能够准确地感知作者想要传达的信息，并在情感上与之其产生共鸣[2]。
(三)视觉传达设计在新闻传播中具有重要作用
其一，增强冲击力。视觉新闻传播的主要目的是提高报道的视觉吸引力。视觉传达设计是视觉控制的一个组成部分，它通过视觉控制提高了新闻管理的水平。良好的视觉传播规划可以在新闻报道中取得良好的传播效果，并最大限度地提高传播效益。通过视觉交流，新闻的设计、文本信息和设计内容得以显着的突出和强调，以提高受众的阅读兴趣。在新闻报道中使用视觉传播规划不仅加深了受众对新闻内容的理解，而且还帮助受众在短时间内使用新闻内容，有效保证了数据传输的效率。
其二，丰富新闻内容。视觉传播规划在丰富新闻内容方面也起着重要作用。设计师应该在工作中强调设计管理的好处，并通过尽可能提高设计质量来吸引受众对新闻的兴趣。总之，视觉传达设计具有很强的可塑性。在应用过程中，信息可以以不同的格式呈现，如文本、图像和布局，同时受众也很清楚不同的传播方式对新闻传播的影响。设计师可以使用图像、照片和插图等不同的技术来增强新闻内容的表现力和渲染力，以及利用对比和夸张等技术来突出数据传输的个人优势，从而提高新闻管理水平。
二、当下视觉传达设计“形态”变化的原因及表现
(一)多元文化语境催化的内容传达
从大环境讲，当今世界已发展成为一个“地球村”，人们之间的交流更加迅速、便捷。在这种环境下，旨在传达视觉信息的视觉传达设计也必须与时俱进，并在改变设计思维和表达方式的过程中寻求与客户和受众的一致性。设计师的工作不再局限于一个小的专业维度，而是开始面向受众。他们可以组织和编辑不同类型的信息，如来自不同国家和民族的图形与图像。在这个过程中，他们应该考虑尽可能多的材料，设计应该尽可能广泛的表达，以传达更多的信息。此外，作为视觉传达设计的主要语言之一，图形具有一定的通用性，可以分组为具有不同含义的“特殊话语”。来自不同国家并使用不同语言的人们可以就图形表达达成一致，在当今的集成媒体环境中，密集而丰富的图形可以最大限度地发挥其优势[3]。
(二)高科技支持下的互动展示
在融媒体时代，传播视觉传达设计的形式已经发展成为一种可以与受众互动的交流形式。互动是数字技术最有前途的优势，其最终目标是实现人与机器之间的通信，数字技术是一种高科技的视觉通信设计，与视觉通信设计相结合，可以快速擦出火花。数字技术强调沟通和互动的形式，这在数字技术的不断发展及其融入视觉通信设计中变得越来越明显。设计师和受众之间的距离将进一步拉近，让受众更多地参与设计，让双方都能感受到互动的乐趣。在这种情况下，受众对设计师提出了更严格的要求，要求他们使用完全不同的数字设备，寻找创新的视觉图像，并从视觉、听觉和触觉等不同角度将视觉通信设计引入新时代。另外，这也将有助于数字技术向更高的水平推进，其优势将进一步扩大。
(三)多种设计元素的综合运用
设计元素是为设计方法准备的基本元素，视觉通信设计与数字技术相结合，进一步证明了其有效的兼容性。无论是现实中的花卉、鸟类和鱼虫等自然元素，还是反映人类思维的文化概念，还是从抽象概念中获得的点、线和表面等各种技术元素，任何元素都可以作为设计中的应用元素。利用现代设计理念和方法，在数字技术的强大支持下，可以直观地传达不同的设计形式，给人一种不同于以往设计的清新感，并带来令人震惊的视觉体验。
三、融媒体时代视觉传达设计“形态”传播中国故事的路径
(一)通过社会文化的渗透丰富设计思路
首先，在多媒体技术的影响下，视觉传播的创新和发展必须从普及多媒体技术的优势和价值开始，满足社会发展的需要，不断应对社会文化的影响。希望信息技术的传播将继续促进社会生活生产和对社会文化的了解。其次，多元化的网络需要多媒体和信息技术的共同发展，这将微妙地影响视觉设计师的生活和价值观，打破外部挑战，通过这几个视角的影响改变对产品设计理念的理解[4]。因此，在社会发展的复杂形势下，希望设计师的价值观能更好地满足传统文化发展的要求，在设计理念的不断发展中加深对设计各个要素的理解、学习和优化。将总计划的方向与多样化发展背景下的社会发展相结合并加以调整，这种创新的设计方向使越来越多的设计师能够在持续多功能发展的背景下丰富他们的设计理念，开拓思维，实现信息和产品功能的传递、描述和实现。
(二)视觉传达内容的梳理与创新
在当今支离破碎的信息时代，视觉设计传播必须打破仅适用于使用颜色、符号和图像来传递有意义信息的限制，并增加文本信息的权重。然而，视觉交际设计不同于文本表达，强调内容信息的抽象简洁表达，需要有意义的视觉交际设计，使受众能够通过观察和分析理解传达的内容，并通过详细观察和总结获得深刻的理解。这需要视觉传达设计作品的内容不仅具有良好的视觉传达体验效果，而且具有深入研究的视觉传达内容。首先，我们需要分析和组织设计对象的数据。通过分类和分析，可以确定设计视觉表达的内容和风格的总体方向。在分析项目数据的内容时，必须根据实际情况合理地确定分析和组织指标或范围，并合理地选择、整合和改进这些指标与范围。其次，我们需要思考和总结信息的内容和主题，特别是在设计师的主观和客观环境中，这需要适当的分析和概括，以及不同技术的影响。一定程度上要注意其创新性和艺术性，使信息内容更加全面、准确、有针对性、新颖，使所有广告都能顺利运行[5]。
(三)注重新闻视觉的个性化表达
传播研究的重点是个性化表达以及新媒体时代的新闻报道。面对媒体上大量的信息，人们只能通过强调个性和展示个性来区分它们，视觉传达设计注重个性化表达，将新闻报道内容与深度集成规划巧妙结合，形成独特的媒体风格，准确地向用户传递新闻，可以引导媒体传播话语和舆论方向。具体而言，要平衡个人表达的两个方面。第一，新闻报道要遵循新闻传播规律，使内容适应新闻传播，表达个人思想，提高新闻报道内容质量，实现个性化传播效果。在新媒体时代要坚持内容优先。第二，视觉交流的个人表达。在新媒体时代，新闻视角的个性化表达是中心，也是挑战。我们要在视觉传播的审美艺术意义上追求卓越，利用视觉设计呈现新闻报道在“新模拟环境”中的价值，实现与独特的视觉效果和文化内涵的深度融合。
(四)增强视觉传达设计“形态”体系的包容性
作为一个形体系统，必须包含许多形体要素，才能将这些形体要素按某种标准或规模划分，层层筛选。各层次的形体要素组成了一个完整的形体系统。在此基础上，对视觉传达设计中的“形态”系统进行分类，并在不同的阶段形成了不同的“形态”系统。科学技术无时无刻不在推动着视觉传达设计的进步，尤其是在融合媒体时代，两者之间的联系更为显着。目前，“形态”系统中所包含的形式要素比以往任何时候都要多，即新系统中既要有原有的形式要素，又要有新的形式要素，这就是视觉传达设计“形态”系统的兼容并蓄[6]。既然设计“形态”是一种持续发展和变化的状态，那幺目前视觉传达设计的“形态”系统必然会持续地容纳各种新的形式，并将其持续到未来。另外，从创意思维的延续性来看，视觉传达设计的“形态”系统所具有的包罗万象性，也更易于被人们所了解。创意思维的发展是一个持续的过程，不管是思维的不断发展，还是新的不同形态设计的出现，都要在这个基础上进行优胜劣汰，这样才能与社会发展现实相适应。但是这种存在是基于原有的，是集各家之长的。因此，这也表现出一种思想的包容，而其物化的成果所构成的系统也就自然而然地具有了这样的特点。
(五)顺应时代发展，明确自身定位
在新媒体时代，视觉传达设计的重要性发生了巨大变化，设计师必须探索他们的位置，以确保视觉传达设计满足新媒体发展的需要。此前，视觉传达设计工作主要通过艺术编辑的角色实现，主要集中在布局设计、图像布局、文本布局等方面。在新媒体技术的支持下，传统艺术编辑逐渐转向视觉传达设计，并越来越多地参与新闻内容的制作和传播。因此，在视觉传达设计中，设计者必须清晰了解新闻内容，深入了解新闻元素，从新闻内容和元素开始，利用视觉传达设计实现内容的再现和加工，突出新闻价值最直观的曝光形式。要聚焦受众需求，培养创新思维，通过个性化视觉传播的设计，实现新闻内容与形式的有机融合，最大限度地满足受众各种信息和审美需求。为了在庞大的智能资源中获得新闻媒体的竞争优势，必须深入了解视觉传达设计的未来发展，明确视觉传达设计在新闻传播领域的重要性和价值。有效利用新媒体技术开发创新的设计方法，将丰富的艺术内涵融入新闻内容，制作更多符合新媒体时代发展要求的新闻产品，为受众提供更好的新闻阅读体验和视觉享受。
四、结语
在新媒体时代，视觉传达设计在新闻报道中的作用不可小觑。合理运用视觉要素，有助于增强新闻报道的冲击力和直观性，为受众营造轻松愉悦的阅读氛围，带给其良好的新闻阅读体验。融合媒体时代的到来，对视觉传达设计的发生和发展带来很大的影响。同时，也可以让鉴赏家对视觉传达设计作品有更深入的了解和理解，提高设计师与鉴赏家之间的互动性和亲和力，有效提高受众的认可度，提升视觉传达设计行业的整体水平。
