徐海寰

青岛科技大学体育学院，山东青岛 261000

引言

青岛市素有“体育强市”的美誉，近年来体育成绩格外突出，现有一个职业篮球俱乐部，四个职业足球俱乐部，一个职业羽毛球俱乐部，多个帆船职业俱乐部。丰富的体育资源和体育市场给青岛市承办大型体育活动带来了得天独厚的条件。当前，人们的生活观念已从单一化向多元化转变，更加注重以健康、休闲、旅游等为载体的生活方式，轻奢消费理念逐渐深入人心，人们普遍开始追求更积极、更健康的生活方式，越来越多的人想要通过身体锻炼、休闲健身的方式来达到强身健体、愉悦身心的目的，这就为体育产业和旅游业二者的融合发展提供了契机，近几年，体育旅游逐步进入黄金发展期，成为当今社会中新的消费热点。

一 青岛体育旅游资源概述

青岛旅游资源丰富，拥有730多公里的海岸线，拥有多个5A级风景名胜区。近几年来，青岛市充分利用现有资源，开发了以海洋文化、帆船经济、城市休闲为主题的旅游产品，打造“文化+体育+旅游”时尚新名片，深耕“文体旅”目的地。在此背景下，青岛市也举办了各具特色的文化体育活动，比如青岛球王争霸赛、崂山山地越野赛、帆船周、海洋节等30余项活动，极大地促进了当地的消费，丰富了市民的精神境界。但是，想要促进体育旅游业的可持续发展，还需创新体育旅游项目或者从体育旅游产品的角度出发，寻找新的切入点，使当地的体育旅游资源得到充分合理的开发。

二 青岛体育旅游资源开发分析

从优势角度分析：地理优势明显，地处京津冀和长三角两大都市圈之间核心地带，是黄河流域主要出海通道和欧亚大陆桥东部重要端点，与日韩隔海相望，具有贯通东西、连接南北、面向太平洋的区位战略优势[1]。目前，青岛市拥有2个货运港口，4座高铁火车站，山东首个4F级胶东国际机场。

从旅游资源角度分析：青岛市的自然旅游资源丰富，有5个AAAAA级自然风景名胜区，奥帆中心为国家AAA级旅游区，还曾作为上合组织青岛峰会的主会场。当前，青岛市已经形成了“帆船旅游”名片、“高尔夫体验”名片，因地制宜的开发水上体育运动项目，能更好地促进当地水上旅游资源的开发和旅游品牌的建设，为城市的吸引更多的外地游客从而促进当地经济的发展和城市地位的提高。

从劣势角度分析：青岛的体育旅游市场规模较小，产业要素创新不足。高速延伸的体育旅游产业链和薄弱的社会基础设施配套之间，体育产业快速膨胀与相对滞后的政府宏观调控能力之间存在矛盾[2]。以青岛马拉松赛事运营公司为首的体育赛事运作公司占了市场的主流，而国信体育馆、全民健身中心的投入使用大大加强了体育场馆服务的能力。从旅游角度来说，青岛的体育旅游业基本以观光产品为主，缺少互动、沟通和体验等多维式的旅游形式，体育旅游产品开发不足，创新力不够，难以吸引游客前来观光，加上体育旅游服务设施不健全，体育旅游市场规模难以扩大。

三 新背景下青岛体育旅游资源发展对策研究

一是合理布局旅游资源，适当扶持旅游产业，不断优化市场环境。立足文化与自然的融合，形成传统体育养生旅游的可持续性[3]。体育旅游市场所涉及的层面较广，系统复杂且庞大，需要多个部门的共同协调才能不断开发出新的体育旅游产品。因此，青岛体育旅游的发展需要设置一个合理有效的规划，在规划的基础上整合好相关资源，利用优势迎难而上，不断抢占新的产业市场。着力打造青岛“奥运帆船城市”的特色品牌，以市南区奥林匹克帆船中心为龙头，结合地区特色旅游资源，以中德生态园区、沿海一线海滨木栈道、崂山等度假区为主体，借助“亚洲杯”“帆船赛”“马拉松”“越野赛”等赛事，促进人文资源、生态环境、养生产品之间的融合联动，优化城市体育旅游市场环境，打造全市精品体育旅游黄金链条，带动全市体育旅游的整体发展。

二是突出海洋特色，提升城市旅游核心竞争力。体育旅游产品是由各种各样的体育旅游资源、旅游基础设施、体育旅游服务等构成的，是劳动产品和非劳动产品的集合体，既有物质因素也有精神因素的成分。体育旅游业的需要不断改革和创新，紧跟时代潮流，创造出符合消费者观念和需求的相应产品，这样才能获得最大的效益。体育旅游业的发展要与其他行业相互协作，才能从根本上形成“相互补充、各有优势”的特色旅游产品，从而满足不同层次游客对体育旅游的需求，实现体育旅游自身的发展，继而通过扩散效应带动其他产业的发展，推动城市化进程。因此，青岛在对体育旅游资源进行开发时，要以综合性开发为前提，保障体育旅游产品的多样性能够满足消费者的需求。还要规范化培训从业人员，提高从业者的待遇和薪金，吸引更多的人才加入到此行业中来[4]。除此之外要提升核心竞争力就要以“海洋”作为旅游名片，借助栈桥、八大关等地丰富的沙滩资源，举办“沙滩排球”“沙滩足球”等国际赛事，加大知名度的同时为旅游业带来契机，以此为特色，形成自身体育旅游品牌。

三是更新营销手段，打造特色文化旅游产品。随着经济社会和科学技术的发展，已经进入信息化时代的今天，更好的利用互联网，必须培养“互联网思维”，发展“互联网眼光”[5]，树立良好的品牌形象，首先要加强对旅游产品的质量提高和监督投诉。青岛的体育旅游产品在开发要突出产品的独特性，体现产品的普适性，注重其他旅游资源和体育旅游资源的结合，创新体育旅游产品，利用现有体育旅游资源的优势，科学合理地规划旅游开发路径，拓宽体育旅游空间，实行“差异化”定价策略，针对不同需求和层次的消费者采取不同的营销管理模式。例如：政府可以联合通讯部门，外地游客到达景区后发送温馨提示的短信或信息，可以将监管部门的投诉电话放入其中，让游客首先感受到城市的态度。其次可以在各景区和重要酒店放置城市宣传册，赠送具有青岛特色和文化体育背景的信息产品；在文创上下功夫，利用好各高校传媒资源，整合市内优势传媒公司，打造城市体育旅游吉祥物，推出冰箱贴、粘贴画、纪念品、玩具等顾客喜欢的小产品；在销售的时候可以搭配体育场馆，实行“价格折扣”，比如体验帆船可以免费参观“帆船博物馆”，报名参加“青岛马拉松”的外地跑者可以免费到“崂山风景区”游玩；在宣传上利用好公众号和展会，即借助青岛体育产业旅游公司，从推广层面向游客宣传当体育旅游产品，让更多的游客了解当地体育旅游文化。

四是创新宣传途径，扩大旅游产品知名美誉度。要实现可持续发展就要充分利用资源条件，寻找开发体育旅游的切入点，增加旅游活动的内容，提高旅游产品的吸引力[6]。旅游部门要“博采众长”，会同宣传部门制定出新的宣传方案。利用微博、公众号、大众点评等线上媒体平台，结合青岛体育名人和知名项目特色，优先突破省内游客，再逐渐向全国乃至世界各地迈进。但在疫情期间也要做好防疫工作，要借助国际知名赛事的机遇，在赛事举办期间加大旅游产品的宣传，营造出口碑良好、广为流传的旅游经验。

四 结语

本文分析了青岛目前的体育旅游融合现状，从合理布局旅游资源、突出海洋特色、更新营销手段、创新宣传途径等方面为青岛体育旅游资源开发提供思路，助力青岛“一带一路”和“上合组织经贸合作示范区”继续走“海洋特色”发展之路。