摘要：在群众文化品牌创新的背景下，如何创新性发展一些历史优秀的老品牌活动，在新时代的背景下赋能，以适应当代群众的需求，本文以广州白云区“桃花雅集”为例，总结出一些有借鉴意义的做法。
关键词：新时代;老品牌;赋能;桃花雅集
在加快推进中华优秀传统文化传承发展的新形势下，广州市白云区充分挖掘丰厚的历史文化资源，自2018年起恢复举办“桃花雅集”文化盛会，经过三年的精心培育，通过一系列特色鲜明的文化活动，成为了广州市“广州过年，花城看花”的重要文化盛事。这个自 1983 年首次举办，一度中断的石马桃花雅集活动在白云重焕新枝、再续新篇。桃花雅集”恢复举办的成功经验和做法，可为一些地区创新性赋能老品牌活动提供一个可资借鉴的案例，我们主要在以下几个方面作出努力
一、延续根脉 挖掘老品牌活动新时代文化内涵
为习近平总书记视察广东强调“城市文明传承和根脉延续十分重要，传统和现代要融合发展，让城市留下记忆，让人们记住乡愁”，老活动品牌在时间的积累中，必定留下丰富的文化遗产，虽然时代不同，但是这些文化遗产是老品牌活动中最值得珍惜和传承的文化根脉。其中蕴含的文化力量和民族精神是我们当代活动继承者最值得保留，更需要努力弘扬的。在复办“桃花雅集”之前，我们组织专家深入挖掘整理当年桃花雅集举办的情况，并历史记录制作成专题展览，让历史与时代代交融。作为新的活动策划人，一定要注意在保护和传承老品牌活动的文化基因和人文记忆的基础上，延续老品牌活动的文化根脉，这是举办老品牌活动不可动摇的文化基础。
二、创新策划 丰富老活动品牌时代新内涵
一个群文活动品牌的延续，是以时代发展紧密结合的。以生活为核心，提供更符合时代需求的活动方式和活动内容，是老品牌换发新活力的关键。重启的“桃花雅集”主题确定为“爱家乡、爱生活、用艺术描绘美好新时代”。在保留书画名家雅集聚会的传统之外，我们创新策划五彩斑斓的新活动：新颖别致的启动仪式、桃花主题的文艺展演、独具魅力的桃花美食、丰富多彩的传统游戏、美轮美奂的环境布置、展现出历史感、多元化、地域化、时尚化的老品牌形象。“桃花雅集”不仅仅是艺术名家的聚会，也成了老百姓的广泛参与的新春民俗盛会，这是老品牌活动的时代需求。
三、拓展空间 展现老活动品牌文化新色彩
文化活动的举办，举办地点的选择活动场地的选择是重要内容之一，做活动需要选择适合的场地，而一个适合的场地可能会给活动带来焕然一新的效果，让活动的内涵与外延实现了时间与空间的超级延伸与张扬。新“桃花雅集”品牌活动的举办也是遵循着这样的思路;我们在千亩桃花林中举办摄影、汉服展示活动、在桃花广场举办大众参与的桃花墟;在陈残云纪念馆外水榭举办启动仪式、作品展览;每年雅集的名家作品都会装裱好在白云各地巡回展览，并作为对外文化交流的使者到访到英德、贵州、粤港澳大湾区等，树立了白云的文化形象。
四、聚集名家 彰显老活动品牌文化品位
在公共文化活动中，也需要发挥“名人效应”。使用大众对名人的敬重感和追随感来为品牌活动增辉.借以建立形象、扩展影响、提升活动的知名度和美誉度。桃花雅集当年之所以能成为岭南文坛盛事，最重要的资源是聚集了一大批最富盛名的文化大家。如秦鄂生、陈残云、秦牧、关山月等。为了延续“桃花雅集”的文化品位，通过各种渠道邀请到了当代领岭南文艺领军人物、同时也注重中青年新生代文化人才，形成老中青少四代同堂的文化盛会。每一届的雅集作品都编印出版，使得“桃花雅集”这个品牌活动保持着极高的艺术水准与文化品位，在岭南文艺界的影响力也与日俱增。
五、融合资源 提升老活动品牌新活力
给老品牌活动赋能，要改变以往单打独斗的传统思维方式，而是要融合各方面的资源。作为老品牌活动的承办者，更需要提高站位开阔眼界，在新的时代广度和深度去理解和策划现代品牌活动。随着社会的发展，市民参与文化活动不单单是听听看看了解，他们需要深度参与甚至成为其中的组成部分。“桃花雅集”作为一个地区的文化品牌，它的活动策划，需要整合的资源就包括政府机构、文艺协会、传媒部门、旅游开发、文化企业、乡土文化研究者、文化志愿者等各类社会资源，只有用独特的创意和高效的执行机构，才能融合各类资源，发挥各种资源的聚和效应。围绕老品牌的文化魅力，添砖加瓦。让老品牌在新的时代换发新的活力。
六、结语
老的活动品牌经过日积月累的沉淀，已经是家喻户晓了。赋能老品牌，绝不是换个包装那幺简单，而是要理解新一代的文化活动参与者，从社会意识形态层面与老百姓形成积极稳定的链接。一个有灵魂、有内涵、有更广泛社会意义的文化活动品牌，才能受到百姓的欢迎与喜爱，焕发出新的活力。
参考资料：
[1]王伟，浮石着.活动创造价值--活动运营实操手册[M].湖南科学技术出版社，2009.
作者简介：冯耀波（1975年8月-），男，汉族，籍贯广州，广州市白云区文化馆，研究方向为群众文化，本科学历，职称为中级。
