刘亭滟?彭超
摘要：本文分别从蓝色的物理效应、生理效应、心理效应三个方面分析了蓝色的色彩效应。在此基础上，分门别类的研究了蓝色在设计中的运用，试图总结蓝色创意设计的方法，探讨蓝色的心理效应对艺术设计的实用价值与理论意义，从而指导设计思维，以期利用蓝色的心理效应提升作品的价值。
关键词：蓝色;心理效应;设计体验
一、何谓蓝色的色彩效应
（一）蓝色的物理效应
色彩是一种物理现象，是由光的刺激产生的一种视觉效应，我们人眼可以看见周围世界的蓝色，取决于光和物体色。
我们所看到的蓝色，与光线有直接的关系，蓝色的物理性与光波的振幅和波长有关，波长决定色相，振幅决定色相的明暗。捷克生理学家浦肯野（Purkinje Jan Evangelista）观察过在不同的光线下色彩可见度的情景，结果显示，在黄昏至夜晚的时间，蓝色最后消失的颜色，在夜晚至清晨时间，蓝色却是最先出现的颜色，由此可见，无论是白天还是夜晚，蓝色都是识别性最高的颜色，具有稳定、易见的特点。
（二）蓝色的生理效应
蓝色的生理效应是人的身体通过感觉器官对蓝色产生的直接反应。光线通过视觉器官在视网膜上发生化学作用，从而引起生理反应，这种反应刺激神经传达到大脑，由大脑对信息统一协调处理，与整体思维融合，最后形成蓝色的生理效应。
1、蓝色的视敏度
人眼对光的敏感程度称为视敏度，在交通道路上的信息指示牌通常都是蓝底白字的，因为蓝色视敏度较低，对人眼的刺激小，可读性好，有利于司机迅速地读出标志中的所标示的含义，确保安全行车。在日本东京名古屋高速公路，交警在公路两旁安装了蓝光灯之后，降低了车祸发生率。
2、蓝色的视错觉
生理学研究表明，当感觉器官受到两种及以上的颜色刺激后，大脑对于外界刺激物的分析会产生错觉这种现象称为视错觉。据调查显示，很多交通事故中，蓝色的汽车发生交通事故比较频繁，因为蓝色的视错觉造成人眼感受距离较远，而实际距离比较近，容易发生追尾事故。
（三）蓝色的心理效应
蓝色的心理效应是指蓝色作用于人的视觉器官的同时，必然导致某种情感的心理活动。人们对于蓝色的感觉，并非一种简单的客观记录，而是一个与主观心理体验密切相关的活动过程，同一种色彩，不同的人有不同的感知。从色彩的认知程度看，蓝色本身不具有情感，但在人们接收信息的过程中，会产生相应的心理联想，设计师使用蓝色进行创作，实则是利用蓝色的心理效应在潜意识里引导受众，吸引受众的注意力。
蓝色的心理效应可以分为三个方面，一是由于蓝色的物理效应给人带来的感官体验，如蓝色带给人寒冷的感受;二是由于人们对蓝色的联想，人们看到蓝色时会联想到与之相关的事物，从而对蓝色产生移情的现象，三是由于社会文化赋予蓝色的意义，当个人体验普遍化之后，蓝色的象征意义便随之形成，经过社会的洗礼，蓝色有了自由、宽容、忧郁、治愈、安全、准确等意象。
二、设计中蓝色的运用及体验
（一）标志设中的识别传达
在标志设计中，色彩是传达企业理念的重要构成部分。标志中的色彩配置应该源于企业的理念、商品的功能以及消费者的心理需求，运用色彩的不同特性与图形、文字配合，以达到突出形象的目的。
在与可口可乐的竞争中，百事可乐多次面临破产，最后都能化险为夷，成为如今闻名世界的饮料品牌，这都归功于百事可乐的“蓝色文化”。百事可乐的第一任标志使用了英文字体和红色标志色，与可口可乐相似，但是由于最初发展的差距，这种模仿性的标志设计没有体现品牌的独特性，难以在市场立足，随着标志不断的改进，百事可乐的标志改为清一色的蓝色，并辅助红色形成一组对比色，作为公司新形象，与可口可乐的红色的热烈、激情相比，百事可乐的蓝色有寒冷、凉爽的意义，与百事可乐产品特点相符，蓝色具有无限、自由的象征意义，与百事可乐品牌的理念是“渴望无限”相符合，百事可乐将目标受众锁定在渴望自由、无限的年轻一代，蓝红搭配显示出轻快朝气蓬勃的气质，在品牌蓝色的统一下，百事可乐的蓝色在发展中形象已深入人心。
（二）平面广告中的情境联想
在广告招贴设计中色彩联想设计是色彩带给人们心理认知层面的设计运用，在长期社会实践中，人们对蓝色的感觉总是与自然事物联系在一起，招贴设计运用蓝色的联想特征丰富广告内容，是蓝色在招贴设计中信息传达作用的具体表现，蓝色的联想源于人们对自然的认识和记忆及自身经历。
在饮品类的招贴中，通常选取蓝色作为招贴的主色调，大面积的蓝色第一时间吸引消费者的眼球，受众的心理在蓝色的冲击下，联想到天空和大海，仿佛置身于凉爽的环境之中，蓝色既与产品的属性匹配，起到突出产品特性的作用，无形之中诱发消费者的心理需求。
（三）网页设计中的用户体验
随着网络时代的发展，网页视觉设计肩负着网站与用户有效对话的责任，色彩是网页设计中的重要构成部分，可以帮助用户高效、便捷、愉快的接收信息，让用户在浏览网页的同时获得更好的用户体验。
在网页设计中，色彩偏好是用户视觉体验中最重要的一环，据调查显示，蓝色是最受大众喜爱的颜色之一，从界面设计来看，蓝色的泛用性强，对于色弱的患者来说，是最易看到的颜色;相较于其他颜色来说，蓝色的符号性较弱，不似红色有错误、警示的含义，蓝色在用户长时间的浏览过程中，可以让用户心理更加平静，有效的缓解用户长时间浏览的疲劳与不适，带给用户良好的心理体验。
三、蓝色的设计方法举要
（一）准确的定位对象的属性
蓝色有舒缓压力、减轻疼痛的心理效应，心理学家在多次实验中发现，人在蓝色的环境中，会比较放松，脉搏会减缓，人脑脑电波对蓝色的反应会比红色平静。因此在医药类别中，蓝色运用的比较多，给患者以镇定、缓解疼痛的心理错觉。如我们常见的一次性医用口罩多以蓝色为主，在就医过程中，医生佩戴蓝色口罩，给患者传递安全信息的同时，有利于舒缓患者的情绪，以保证患者在平静的心理状态下接受治疗。
（二）融入蓝色的人文特色
由于不同地域的社会文化不同，人们对于蓝色的色彩文化理解也有所差异，因此，在设计中，设计师需要充分的了解地区的民俗文化，注重本地的文化传承，尊重人们的色彩审美习惯，将民族文化、风俗习惯融入整体设计中，蓝色的社会文化决定了蓝色特有的象征意义。圣托里尼的是一座临海的小岛，蓝顶教堂是基督教的代表性建筑，也最具风格的代表性建筑，蓝色在是基督教中最神圣的颜色，具有圣洁、高贵的象征意义，圣托里尼的海岛位置也决定了海洋文明对整个城市的影响，无论是蓝色的海岸线还是蓝色的圆顶教堂，蓝色对于圣托里尼的人民来说都是最重要的颜色，所以在笔者为圣托里尼做的海报设计中，将蓝色作为主色调，在局部地区加入了宗教十字的元素，以及海洋符号，望能通过蓝色给观者传递有效的城市信息。
（三）蓝色在新媒体中的拓展——以Facebook为例
随着网络时代的兴起，蓝色已经成为新媒体领域，包括交互设计师最喜爱的颜色。着名的设计网GROWTHBUG曾做过调查，在苹果的应用商店app store中下载量前200名的付费客户端，常驻着200个采用蓝色设计的应用。不仅如此，免费客户端中的前200名中，蓝色设计也占据了“半壁江山”。
facebook的主界面中蓝白作为主色调，作为一款社交软件，表达平台中承载的社交信息是它的主要内容，任何过多的缀饰都不利于受众更好地在平台上获取信息，蓝白搭配是最简洁的方案。在主页中，虽然只有在边框中采用了蓝色，但边框的蓝色色调与本身标识的色调一致，强调平台自身的一体化。在边框中，蓝色的运用也只是点到为止，并没有喧宾夺主。
在Facebook的发展历史当中，蓝色一直是其交互设计中的主语言。创始人马克扎卡伯格曾表示因为自己是色盲，只看得到蓝色，而蓝色也是大部分色盲能看到的颜色，这正好与Facebook的创立理念不谋而合：认识更多的人，无论你来自哪。从中，也许可以理解，蓝色不仅是因为交互设计中最常用的语言，也是传承信息最多的语言之一，本身也可以作为理念发展的代表，表现产品本身想传递给用户的信息。
越来越多承载“信息”内涵的产品将蓝色作为主要的交互语言，也证明了前文所想表达的：蓝色本身承载着“信息”的含义。诸如知乎、Safari这样的互联网产品，他们表示着探索发现的内涵，与“信息”的意义不谋而合。
四、结语
蓝色的物理、生理效应性决定了蓝色具有易读、易传播的特点，蓝色在设计中的使用主要从蓝色的基本属性的运用和色彩内涵两方面入手，以直观的视觉传达为主要目标，深入受众的内心感知，将蓝色的联想和色彩表情融入到设计中。以引起情感共鸣为目标，加深受众的理解和认识，使得设计作品更符合现代审美的需求。
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