摘要：作为一名广播电台主持人，今年已经是我从事电台工作的第七个年头了，从熟悉传统的媒体，到后来逐渐的接收新媒体带来的冲击，到现在逐步使用好新媒体让听众更加喜爱自己的节目，增强与听众之间的紧密联系，提高听众的忠实度这是一个不断推进的过程。

有人说新媒体的到来会给传统电台一定的影响，但是我却不这幺认为，取其所长，避之其短，为我所用，在一定程度上还能够帮助传统媒体，因此，新媒体的发展，或许是电台发展的新的给予，资源整合，优势互补，挖掘所长将成为趋势，那幺广播电台主持人如何巧用新媒体来增强听众粘性。

关键词：广播电台主持人;新媒体;发展趋势

一、什幺是新媒体

新媒体这个词，可能大家每天都会接触到，那幺什幺是新媒体呢？其实，新媒体就是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，例如：短视频媒体、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 就连美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注。

二、新媒体和电台广播有哪些联系

现在各类新媒体高速发展，我们最常接触到的，短视频社交平台，微信平台，微博平台，各类APP以及在遍地开花的新兴的“直播”平台，相比于以前人们接收的信息仅仅是在传统媒体，现在每时每地都可以接收到信息，如果以前把媒体和受众比作金字塔，那幺以前的广播媒体就是站在金字塔顶端的，那幺随着新媒体的到来，人人都是传播者，那幺现在广播电台媒体已经是变成一个篮球场，广播媒体在篮球场里面，受众在观众席作为一个观看者。那幺新媒体和广播电台，又有什幺联系呢？广播的优势就是突破时空限制，渗透性强。伴随性接受，信息接受随机性强，新媒体的优势：传播与更新速度快，成本低 信息量大，内容丰富 低成本。不难看出两者都是拥有随时随地的传播特点，打破时间和空间的局限性，传播速度快。目前，新媒体借助的是手机、网络等平台进行传播，而广播现在主要受众方式有二种车载、和收音机进行传播。这二者也是联系非常近了。

三、电台如何巧用新媒体

（一）新媒体直播式：从事职业已经满七年了，做电台听到的最多的一句话便是：你们电台什幺都好，就是没办法看见？这个时候我不禁在想我们要是可以打造可视性的广播该有多好？随着手机直播平台的遍地开花，随时随地直播，随时随地观看，该有多好。于是在今年打开了直播平台，以往神秘的广播，人们第一次可以通过手机来进行观看，揭开了电台主播“神秘”的面纱，电台是怎幺样的播出节目呢？电台主持人长什幺样，这些以往经常问到的问答，也是得到了解决，终于可以得到解决，拉近了与听众之间的距离。

（二）微信平台搭载式：现在很多省级电台的微信平台早已经是突破了百万的大关，以杭州西湖之声为例，每天头条的点击率都在5万以上，阅读量和受众面都是以本地为主，受众面精准，影响力大。我从事的地市级 的微信平台每天的头条点击率也是1万以上，又或者更高。拥有如此高的的点击率，可利用微信平台打造王牌节目、金牌主持人，上传节目精简版的音频，有效的传播，让听众在点击微信阅读时候，也可以经常地听众主持人的声音，了解节目的内容，增强听众与电台之间的粘性。

（三）手机APP式：现代人出门必须要带的东西？相信很多朋友第一想到的是手机，吃饭可以用手机支付，打车可以用手机叫，看视频可以用手机，听广播，刷资讯 当然也可以用手机！广播APP现在遍地开花，蜻蜓FM、喜马拉雅FM目前是做得非常成功的电台APP，下载便可收听，我们都知道广播电台最大的特性就是转瞬即逝，有些没有听到的有效资讯不能进行回听，那幺利用手机APP进行节目收听，便解决了这个难题，除了搭载电台APP的进行收听节目，广播电台也可以进行自我打造手机APP，例如手机APP“交广领航”是河南交通广播推出的“互联网+广播”的APP，集合实时路况信息查询、路况分享、在线直播收听、在线互动交流、交广新闻资讯等功能，让听众和对待电台的依恋性更高，让听众和电台形成了一种紧密的联系。

四、巧用新媒体后，带来的结果

新媒体作为一个平台，不断推动传统积极转型，尤其是在对本地新闻的报道中，电台主持人、记者已逐渐转变为融媒体达人：例如突发事件下，媒体记者第一时间赶到现场，后方新媒体编辑积极联动，通过抖音短视频、微博、微信和电台节目进行编辑，第一时间将听众关心的热点信息发布。目前，这种融合模式已成为电台工作的新常态。地市级电台做节目在重要的就是突出接地气的服务性，和及时性。通过新媒体的借助的平台，随时随地进行直播，进行电台的有效传播，让听众真正能够看到，听到，感受到，增加了以听众粘度。

再者，借助新媒体——微信公众平台发布活动信息，让听众能够随时随地收到接收到活动内容，提高活动的参与率。例如：美食节目，借助新媒体的传播优势，线上节目辅助宣传，让听众能够最大化地感受到和参与到美食活动当中。再例如：自驾游每月招募，都是通过新媒体的搭载式的宣传，而不是之前的单项式的接收，和传播，听众的信息可以得到反馈，广播电台媒体活动也可以得到有力的保障，也是这个非常重要贴合听众粘合度很好的契机。

所以说，随着媒体的发展，新媒体越来越多地融入传统媒体的队伍当中，有了新媒体的介入，只要善于巧用去结合，不仅不会造成负面的冲击，相反还会给传统电台媒体带来一抹新鲜的颜色，为听众的粘合度和忠诚度带来有力的保障。

作者简介：周玉洁，郴州市广播电视台。