石云
电视新闻是人们获取新闻信息的重要途径，要想提升新闻信息的浏览量和传播量，就要充分发挥新闻标题画龙点睛的作用。电视新闻的标题有它的独特性，在电视屏幕上，标题与画面和声音同时出现，它需要与电视画面和新闻解说协调一致，同时又要起到补充、提示、提炼的作用。在采编制作中，电视人往往更注重完善声音和画面元素，标题写作容易被忽视，这使得这一重要新闻元素被浪费。作为电视工作者，如何为电视新闻写出一个恰如其分的标题，提升电视新闻的传播力，是值得研究和讨论的话题。所以，本文将对电视新闻标题的主要特点进行阐述，根据工作经验总结写作技巧，希望能够为同行深入研究提供参考和借鉴。
正所谓：“人美在眼睛，文美在标题”，虽然电视新闻的传播方式具有声画并茂的特点，并不只依靠于单一的文字，但一个恰到好处的标题，仍可以为吸引观众欣赏作品起到重要作用。电视新闻的标题实际上就是对报道内容的提炼和概括，既要做到精炼、简洁，又要做到生动、准确。结合工作实践来看，一个优秀的标题，加上顺畅的解说和生动的画面，往往更能吸引观众注意力，引起好奇心或共鸣感，进而引导观众完整观看新闻内容。而想要写出恰到好处的新闻标题，就要熟练掌握电视新闻标题的规律和写作技巧。
电视新闻标题概述
电视新闻标题性质
电视新闻标题是对新闻内容和含义的文字概括，它与电视新闻的声音和画面同时出现在屏幕上，是对声音与画面的补充。
它在屏幕上停留的时间一般短于新闻报道，起到概括新闻内容、揭示新闻主题的作用，所以往往呈现出简明扼要的特点，既要真实反映新闻报道的重要信息，又要涵盖所有关键新闻要素。
电视新闻标题的作用
电视新闻标题在新闻作品中的作用主要体现在以下几点：
第一，概括内容。简明扼要地概括新闻的内容，为新闻报道定位，让观众对接下来要表达的内容有大概的了解，形成期待和预期。
第二，揭示主旨。电视新闻标题还要点明新闻主旨。如：新闻报道某老人意外摔倒，好心人将其扶起送往医院，但反被老人及家人讹诈。这篇报道的主旨就是“好心人反被讹诈”，所以需要新闻编辑从这一主旨入手撰写标题，揭示报道含义。这幺做的好处是，促进观众对报道的理解和把握，产生共鸣。
第三， 补充信息。有时候，新闻的时效性很强，采编的时间很紧张，或者受到编排时长所限，新闻的音视频部分不能全部涵盖采编人员所掌握、或想要表达的信息，采编者也会将补充信息放在导语或者标题里进行传达。
第四，提高质量。电视新闻标题可以对新闻报道起到画龙点睛的作用，一个恰当、巧妙、有思想性兼具文采的标题，可以让观众对新闻报道的印象更加深刻，引发回味和思考，增强趣味性，从而更利于传播。如《有“服”同享 北京广播电视台上新服贸会》，利用“有福同享”的谐音，暗含了服贸会给北京经济和市民生活可能带来的福祉，读来也更有趣味。
电视新闻标题的主要特点。
以文字形式呈现
电视新闻报道作为视听作品，主要用声音和画面来传达信息，但是文字也是不可或缺的表达元素之一。呈现在电视屏幕上的文字包括：新闻标题、人物身份信息、采访对白、时间地点和拍摄方式提示等。其中，新闻标题能帮助新闻报道强化表达的内容、确立表达的方向，揭示表达的主旨，是重要的文字表达元素。
与声画内容同时呈现
在一条电视新闻中，标题与音视频几乎同时呈现在屏幕上的。它们的内容宜相互强化、补充，而不是相互分散、冲突。
持续的时间短、呈现的空间小
标题作为电视新闻作品中的一部分，占据的时间和空间并不多。时间上，它通常略晚于视频和音频出现，也会在报道结束前隐去。在实际操作中，甚至要求标题在屏幕上持续的时间不超过8 秒。空间方面，标题一般在画面底部呈现，在屏幕中也只占据很小的空间。所以在新闻标题写作中，应尽可能做到简洁、明了，言简意赅。
呈现 “一过性”，一般不能反复看
电视新闻主要采用线性传播方式，不像纸质新闻或网络新闻一样，更容易反复观看、重复阅读。标题更是一闪而过。呈现 “一过性”的特点。
电视新闻标题写作技巧分析
鉴于电视新闻标题的以上特点，在写作时，笔者总结出以下技巧，以最大程度地发挥其作用。
电视新闻标题写作要“贴”着内容走
由于电视新闻标题与正片的音视频内容同时呈现在屏幕上，当观众把注意力放在更为生动的视音频内容时，文字标题出现了，此时观众需要分出一部分注意力，来阅读这些文字。如果标题（文字）与当下播出的视音频内容（尤其是音频内容）高度一致，就会起到对新闻的强化作用。相反，则会消弱新闻主体内容。
如一则新闻内容如下：
按照相关要求，昨天上午10 时，2021 年度北京市级部门决算情况在各部门网站及首都之窗集中公开。记者获悉，除涉密外，所有使用财政资金的204 家市级部门，全部公开决算，主动接受公众的监督审查。今年是本市连续第13 年向社会公开市级部门决算。
数据显示，去年，市级各部门压减非刚性、非重点项目及一般性支出40.6 亿元；市级“三公”经费财政拨款支出合计2.99 亿元，比年初预算下降57.8%，节约资金全部用于保障民生和重大事项。
这条新闻原本的标题为 “本市204 家市级部门晒决算账本 压减非刚性非重点支出超40 亿元”，由两部分内容组成。前半句内容对应了新闻主体的第一段，后半句对应的是第二段。如果整个标题同时上，后半句的内容就起不到与视音频内容的对应，影响传播效果。更好的办法是分成两个标题，前半句“本市204 家市级部门晒决算账本”放在第一段时上，后半句“去年市级部门压减非刚性非重点支出超40 亿元”放在第二段时上，就会对应更为良好，内容更为贴近，强化作用就体现出来了，更有利于的观众理解、吸收。
电视新闻标题要言简意赅
前文所述，电视新闻标题往往持续的时间短、呈现的空间小。
科学家研究显示，人每眨一次眼能看7 个左右的汉字，如果电视新闻标题字数过多，需要观众眨几次眼，就会降低标题对观众的吸引力。标题过长会压缩人眼在其他画面的定格时间，进而影响观众观看新闻的舒适度。所以，只有尽量精简新闻标题，才能够让新闻画面的定格时间达到要求，使观众在观看新闻时能够看清画面。
另外，标题过于冗长，还会为字幕模板设置带来难度。电视屏幕宽幅有限，标题过长就需要压缩字体大小，从而变得密密麻麻、难以辨识，影响画面整体观感。
冗长的电视标题比比皆是。打开电视，《百姓身边榜样登上高校讲台 “建功新时代”百姓宣讲报告会清华开讲》《北京持续推进城市河湖滨水慢行系统建设 让市民尽享别样水韵》《无人驾驶出租车正式上路 北京开发自动驾驶“车内无人”商业化试点》《北京医疗机构全力应对呼吸道疾病就诊高峰 保障患者就医需求》等新闻报道扑面而来，这些标题都有一个特点， 就是冗长，仅保留标黑的部分就完全可以概括整个报道，精简后更容易读懂、看清，从而获取信息。
当然，想用寥寥数语提炼标题，不仅需要做减法，也需要有功力：需要写作人员对报道主题有深刻的理解，拥有文字把控能力。例如：电视新闻节目“走下墙、走上墙”，主要内容是让建筑垃圾变废为宝，成为价值更高的建筑材料。在为该新闻作品拟定标题时，如果直接阐述事实，不仅缺乏新颖性，还会导致标题过于冗长。经过反复推敲和斟酌，新闻编辑最终决定分解新闻事实，分别用简短语句概括各部分内容，其中“走下墙”主要指推墙、拆房过程产生的建筑垃圾，而“走上墙”则是将建筑垃圾回收处理变成建筑材料，并重新应用到建筑施工中。这一新闻标题不仅言简意赅，而且十分巧妙。
再如《十渡镇村干部走出“手绘地图”》，说的是受“23.7”特大暴雨影响，北京房山区十渡镇道路遭到严重损毁，村干部跋山涉水，带着镰刀和绳子，摸索走出一条条路，再把这些道路用手画出来，指导村民出行和抗震救灾。标题中，手和脚的“替代”与“换位”，凝练、形象、生动地表达了村干部的担当、作为，勤奋与智慧。
电视新闻标题要通俗易懂
电视新闻作为现代传媒，主要面向大众服务，要尽量用大众的语言去表达。然而在实际操作中，很多新闻内容涉及专业知识，存在一定的壁垒，观众不易理解。为了消除壁垒，就要尽量用通俗易懂的语言去解释和替代。拟定标题也是同样。例如，一条新闻要表达的内容是“北京通过调查企业耗能量，对不符合标准的企业予以‘否定，为我国贯彻落实可持续发展战略奠定良好基础。”为了便于理解，编辑起标题为“给耗能污染大户戴上紧箍咒”，这其中借鉴了《西游记》里大众耳熟能详的内容，达到了通俗易懂的效果，减少了观众的隔阂感，可算是点睛之作。类似的标题还有《墓园暴利 人“死不起”了》，用“死不起”，来表达高价墓地，给逝者家属带来的沉重经济负担；《职称评价不再“一尺量” 北京完成职称制度改革》中，用“一尺量”替代“评价体系单一”，更加一目了然；《北京动物园动物避暑有“凉”方》中取“凉”与“良”的谐音，表现了园方费尽心思为动物们送清凉的拳拳爱心；《高“炎值”和高“颜值”天气同时在线 北京又现“冷涡蓝”》取“炎”和“颜”的谐音，表达高温与蓝天共存的现象；《首届链博会迎来公众开放日 市民“链”上健康生活》，取的是“链”与“恋”的谐音，凸显了链博会给市民带来的美妙感受，这些都让表达更生动更易懂更贴近。
力求通俗易懂的做法，在目下新媒体的报道中尤其被广泛使用。但通俗不能媚俗，要警惕沦为“标题党”，在标题写作时，不能哗众取宠、文不对题、喧宾夺主，轻则分散观众的注意，重则引起不适和反感，甚至产生误导。
电视新闻标题要突出价值
对新闻标题更高的要求是，在一定程度上体现作品的价值，让观众透过标题对新闻报道产生好奇、启发和共鸣，从而升华报道主题。新闻的价值在于，作品中各种要素的总和吸引观众注意力的程度。标题作为要素之一，是点明新闻主题、表达新闻内涵的关键，所以应着重体现价值。例如：新闻标题《三个代表在基层：政‘误公开顺民心”》，报道内容是政府在为人民群众提供服务时，面向人民群众公开的不应该是政绩，而是工作中的失误，这也是鞭策自己提高服务质量、减少工作失误的一种体现。标题中将“政务”改为“政误”，能够让观众看后浮想联翩，思考究竟是错别字，还是另有他意。一字之差，体现出了新闻的价值，起到了画龙点睛的作用。
同样的还有《做好盐碱地特色农业大文章 京津冀协同创新“粮满仓”》中，用“粮满仓”与盐碱地相呼应，说明借助农业科技，贫瘠的土地上也能大有收获，体现的价值是，京津冀协同创新，其利断金；《北京冬奥影响持续 冰雪消费逐步释放“热效应”》，更多人因冬奥会，了解和爱上了冰雪运动，愉悦了身心，强健了体魄，也因此带动了文旅体消费，为经济发展添上了“一把火”，体现的价值是冬奥会为国人留下了宝贵遗产。
合理使用修辞手法，体现语言的美感
电视新闻标题想要充分吸引观众注意力，不仅要立意新颖，还要尽可能使用修辞手法，突出语言的美感和魅力。常见修辞手法包括比喻、排比、对偶、设问等。其中，排比、对偶手法在现在的新闻报道中用得尤其多。排比就是将相同、相似结构的句子排列到一起，进而达到加强语势的效果。将其应用到新闻标题中，能够使标题语气一贯、节律强劲，并且能够对标题含义进行延伸。对偶手法也叫做对仗手法，就是将相同自主、相同结构的短语和句子排列在一起，表达出相近或相反的意思。将其应用到新闻标题写作中，主要用来渲染气氛，引发观众共鸣。设问手法用来强调语气或某部分内容，是一种明知故问，自问自答的修辞手法，将其应用到电视新闻标题写作中，能够引人深思。
例如：北京冬奥会开幕式倒计时100 天新闻现场直播中的《一起奔冬奥、一起向未来》《山峦叠翠 云卷云舒 冬奥城雨后如仙境》等标题，就是使用了排比、对仗等修辞手法，从而节奏和谐、层次分明、朗朗上口、更富吸引力。
电视新闻标题是对新闻内容的高度概括和重要补充，它有着与音视频同时出现，呈现时间短、空间小，线性传播等特点，在写作中应有其独特的写作技巧，既要突出重点、点明主题、立意新颖，又要言简意赅、通俗易懂、体现语言的美感，进而提高新闻整体质量，能充分吸引观众眼球，增强传播力。
（作者单位：北京广播电视台）
